彩电产业升级有道 OLED成多方焦点

　　彩电产业升级有道 OLED成多方焦点

　　“OLED将改变显示产业的规则，必将主导未来电视市常”这是LG Display社长吕相德在9月12日OLED巅峰盛会上的发言内容。这并不是一句口号，细数国际上的各大电视品牌，加入OLED阵营的已经占据了一多半。被称为未来电视的OLED技术已经实实在在的到来了。

　　就在首款配备OLED屏幕的苹果iPhone发布的几个小时前，OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦等，连同渠道商国美、苏宁，以及目前唯一的大尺寸OLED面板供应商LG Display齐聚北京“OLED巅峰盛会”，共同畅想并积极拥抱OLED对电视产业的改变。

　　    

　　

　　涨势明显

　　消费升级“舍我其谁”

　　电视产业对OLED技术在大尺寸上应用的信心不仅来自苹果手机对整个OLED的带动，更源于市场的内生活力。

　　根据奥维云网的统计，2017年上半年，中国市场OLED电视零售量同比增长103%，其中7月同比增幅达到年度最高点，为167%。另一家市调机构中怡康对全国零售终端的监测推总数据显示，今年1~7月，中国共销售4万台OLED电视，增幅达151%。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东告诉记者，今年1~7月，康佳OLED电视的销售量增幅为300%；国美电器高级副总裁郭军透露，7月，零售价15万元的索尼77寸OLED电视A1开启预售以来竟然“供不应求”；苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海表示，今年1~8月，苏宁万元以上单品彩电中，OLED已经占15%……以上种种体现出OLED电视在中国市场的需求正在快速累积，用行业内的话说“市场起来了”！

　　“市场起来”是因为当下中国消费者对产品升级、消费升级有着旺盛的需求，而采用自发光技术的OLED电视在画质、设计感、未来可能性上与消费者对高端产品的需求高度契合，在概念、产品引入一段时间后，OLED电视“自发光”了。

　　    

　　产业共推

　　市场突破“点”已到

　　消费需求的方向已经十分明显，产业界自然竞相追逐。中怡康消费电子事业部总经理彭显东向记者表示，近几年，中国彩电市撤境不佳，销量下滑，一些差异化的高毛利的产品能帮助厂商走出低谷，因此，“OLED未来还会有比较大的成长”。

　　一年多前，中国市场只有创维、康佳、长虹、LG四个品牌推出OLED电视，而今年又增加了索尼、飞利浦两个重要品牌。

　　“今年索尼公开地、下大力气地来做OLED产品，对OLED电视发展而言是一个标志性的事件。索尼自发声的OLED电视A1确实与众不同质量出众，而且中国消费者非常认可索尼这个品牌，它也是高端品牌，与OLED整体一万元以上的售价一致，所以接受度比较高。”

　　“今年以来，OLED电视快速发展，一方面，加入的品牌多了，产品曝光率更大了；另一方面，OLED电视产品梯队化了，既有壁纸电视、CSO电视、双面OLED等作为旗舰，又有55、65寸的4K OLED，产品更为丰富，就有更多的中产和高收入阶级会埋单。”常东向记者表示。

　　企业的打法也有所改变。“原先我们在推广OLED的时候采取全面铺开策略，现在是时候收缩到点，在一些重要的中心城市，先集中力量把高消费人群市场做好，做到20%~30%占比后再铺开。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、全球营销中心总经理孙伟中向记者表示。据了解，在深圳一些高端社区的售点，创维OLED电视的渗透率已经达到30%。

　　据了解，进入9月，创维10天之内即销售3000台OLED电视，还有更多的渠道在等待OLED电视的补货。经过三年的市场导入，OLED电视在中国市场的爆发可能就在一瞬间。

　　爆发可期

　　彩电产业升级应有道

　　一切正在往好的方向发展，创维集团CEO兼彩电事业本部总裁刘棠枝却大声疾呼,“OLED在中国的价值被低估了”，一如多年来彩电业本身的价值被低估。

　　    

　　“相比去年的增量不增收，今年上半年中国彩电市场‘减量增收’，电视销售的产品档次在提高，价格在提升，销售额在增长。OLED技术的出现，对彩电行业发展有非常重大的意义，它将促使彩电行业从传统的价格战、促销战，向高端化、精品化方向发展。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示。

　　“我常被问到OLED电视售价何时与LCD齐平。实际上，液晶电视目前的价值就已经被低估，OLED是当前最顶级的面板技术，也会是未来相当长时间内最好的面板技术，拿OLED与液晶相比，不利于产业升级，我相信最终也并不利于消费升级。”刘棠枝表示，“电视行业需要也应该会逐步回归到正常的价值水平，OLED是一个很好的机会。”

　　    

　　LG Display社长 吕相德

　　不过，转折点正在到来。“今年下半年和明年上半年，是中国OLED发展非常重要的时间点。目前中国大的渠道商对OLED非常重视，9月以后OLED会有很多惊艳表现。我相信，明年LGD OLED产能将提升至250万片，中国的占有率将大大提升。中国电视厂商要成为世界一流品牌，高端产品的销售能力和产品开发能力是不可或缺，OLED是很好的试验田。”吕相德表示。

　　传统彩电产业亟需改变，可卷曲、可透明的OLED也为电视的进化提供了可能。目前的壁纸电视、屏幕声场电视、双面电视实际上都已经超越了电视原有的想象。在这一波竞争中，彩电企业要做的是抓住 机会，超越自我。