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东君乳业:行业需求回暖 产品细分赢市场

来源:中国网     作者:佚名   2017-10-16 19:08:47
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  从大方面说,国内整体经济自去年年底以来呈现回暖趋势,2017年上半年我国GDP增速为6.9%,相较去年同期6.7%的增速有所提高。在大环境影响下乳制品行业需求回暖,且赢得乳制品天下的都是受众明显的细分产品,东君乳业便是如此。

  消费者信心指数稳步提升 价格战得以缓解

  随着国内经济的回暖,国内消费者信心指数也明显回升,第二季度达到112,是近三年来的最高水平。受益于整体经济回暖及消费者消费意愿增强,国内乳制品行业也逐渐回暖,行业增速提升且各大品牌间疯狂的价格战也有所缓解。2017年017年上半年,我国乳制品产量为1454.9万吨,同比增长3.1%,一季度的同比增速为2.90%,行业增速逐步提升。

  

  
    

  价格战有所缓解主要是因为成本增加,上半年白糖、包装成本上涨较多,而且乳制品企业最要的环节---运输,因受我国物流政策的影响,价格提升运输成本上涨。所以即使原奶价格变化不大,其他方面成本的上升也会导致毛利率下降。成本上升再加上行业需求回暖,所以自损的价格战才得以缓解。

  在此环境下东君乳业顺势而为,放弃价格战保存实力,抢占消费者认知与市常

  产品细分赢得市场

  这么多年来各大乳制品企业产品细分越来越精细。每款产品的受众都很明确。就以东君企业为例,乳酸菌饮料市场有优乐多,饮品系列有明太郎,纯牛奶市场有视界牧业,酸奶市场有吉普斯兰。且每个品牌下又有不同系列产品,以优乐多为例:有针对大学生白领人士的果蔬乳酸菌饮料,有针对儿童的炫彩版乳酸菌饮料及奶嘴版饮料,也有针对肠胃弱人群的A+益生元。

  
    

     可见东君乳业能在目前的大形势下,有如此大的发展,与其精确的产品细分息息相关。产品细分依据的是严谨的数据分析及市场分析,所以成功的产品细分是充分了解市场及大环境的前提下进行的。

  
    

  东君乳业拥有强大的市场调研团队,掌握了国内经济环境的整体变化趋势,在消费者购买意愿上升时,明确消费者的需求与喜好,靠精确的产品细分取胜以质量为基础,消费者需求为导向,坚持为更多的消费者带来更好的产品,做行业品牌的领导者。
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名博
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