东君乳业：行业需求回暖 产品细分赢市场

　　从大方面说，国内整体经济自去年年底以来呈现回暖趋势，2017年上半年我国GDP增速为6.9%，相较去年同期6.7%的增速有所提高。在大环境影响下乳制品行业需求回暖，且赢得乳制品天下的都是受众明显的细分产品，东君乳业便是如此。

　　消费者信心指数稳步提升 价格战得以缓解

　　随着国内经济的回暖，国内消费者信心指数也明显回升，第二季度达到112，是近三年来的最高水平。受益于整体经济回暖及消费者消费意愿增强，国内乳制品行业也逐渐回暖，行业增速提升且各大品牌间疯狂的价格战也有所缓解。2017年017年上半年，我国乳制品产量为1454.9万吨，同比增长3.1%，一季度的同比增速为2.90%，行业增速逐步提升。

　　

　　    

　　价格战有所缓解主要是因为成本增加，上半年白糖、包装成本上涨较多，而且乳制品企业最要的环节---运输，因受我国物流政策的影响，价格提升运输成本上涨。所以即使原奶价格变化不大，其他方面成本的上升也会导致毛利率下降。成本上升再加上行业需求回暖，所以自损的价格战才得以缓解。

　　在此环境下东君乳业顺势而为，放弃价格战保存实力，抢占消费者认知与市常

　　产品细分赢得市场

　　这么多年来各大乳制品企业产品细分越来越精细。每款产品的受众都很明确。就以东君企业为例，乳酸菌饮料市场有优乐多，饮品系列有明太郎，纯牛奶市场有视界牧业，酸奶市场有吉普斯兰。且每个品牌下又有不同系列产品，以优乐多为例：有针对大学生白领人士的果蔬乳酸菌饮料，有针对儿童的炫彩版乳酸菌饮料及奶嘴版饮料，也有针对肠胃弱人群的A+益生元。

　　    

　　   可见东君乳业能在目前的大形势下，有如此大的发展，与其精确的产品细分息息相关。产品细分依据的是严谨的数据分析及市场分析，所以成功的产品细分是充分了解市场及大环境的前提下进行的。

　　    

　　东君乳业拥有强大的市场调研团队，掌握了国内经济环境的整体变化趋势，在消费者购买意愿上升时，明确消费者的需求与喜好，靠精确的产品细分取胜以质量为基础，消费者需求为导向，坚持为更多的消费者带来更好的产品，做行业品牌的领导者。