网易有道周枫：在线教育迎来大IP时代

　　11月14日，GET2017教育科技大会在京开幕，国内知名教育机构悉数亮相。网易有道CEO周枫在领袖论坛上做了名为“在线教育迎来大IP时代”的主题演讲，分析了行业发展趋势，并发布了有道精品课2017年的“成绩单”——营收同比增长了500%，孵化出4个教育IP。

　　

　　    

　　以下为周枫演讲实录：

　　在线教育快速增长

　　去年GET大会上，我跟大家分享过一个观点——在线教育加速奔跑的时间已到。这一年来，我们非常高兴地看到在线教育行业的确是在快速增长。

　　根据CNNIC的数据，在2017前半年所有的手机APP中，在线教育是用户规模增长第二快的领域，涨幅达到22.4%，仅次于外卖行业。

　　在这个过程中，有一些品类的增长尤其突出，包括K12和少儿一对一。

　　有道是网易旗下的公司，我们的在线教育产品——有道精品课，也在快速奔跑。

　　有道旗下所有的APP产品，包括大家熟悉的有道词典、有道云笔记在内，总的日活超过了1500万。在大规模用户流量的支持下，今年，有道精品课的营收同比增长了500%，总课程时长接近1200万小时。

　　

　　    

　　内容生产专业化，爆款教育IP涌现

　　在线教育的核心是内容品质。

　　现在的内容创作者已经从单个的名师变成一个内容团队;内容的形式，也不再只有单一的课程，还包括了伴学服务等一系列配套的产品。

　　和在线教育很有类比关系的一个行业是在线视频。今年有很多非常火的网剧和网综，和几年前相比，它们在品质上、生产专业程度上和商业规模上有了本质的提升，比如《白夜追凶》、《中国有嘻哈》都成了火爆的内容IP。

　　在线课程也会像网剧和网综这样，出现一个品质快速提升，而且吸引到最核心从业者的状态。

　　

　　    

　　今年，有道精品课已经孵化出了4个头部教育IP，包括有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语。

　　赵建昆老师带领的考神四六级是有道打造的第一个在线教育IP，去年，考神四六级的年营收就已经超过了千万。

　　考神考研是考神四六级孵化出来的IP，对于已经成功的教育IP来说，这也是取得突破的另外一种方式。我们的考研项目中，大概有40%的用户来自四六级课程。

　　有道高中牛师团是高中项目的IP，由每个学科中最优秀的名师组成。这个团队运营不到一年的时间，单月营收也突破了1000万。

　　逻辑英语也是有道精品课新增的一个头部品类，报名人数已经突破50万。在逻辑英语的基础上，有道提供了一套伴学服务，用户也很喜欢。

　　实际上，从去年开始，有道就在教育内容上加大了投入。有道推出“同道计划”，投入5亿打造20个教育工作室，就是去孵化优秀的内容工作室，打造爆款教育IP。

　　

　　    

　　有道孵化出的教育IP有4个特点，全国性、人格化、工作室模式和分成运营。

　　这些教育IP一开始就是全国化运营，通过互联网发行给有道旗下的1500万日活用户，甚至更多。

　　我们会对教育IP做人格化包装，在学生群体中更容易流行。

　　和教育IP相关的生产者都会被纳入教育工作室中，分工明确，由名师牵头制作教育内容，有道精品课负责内容策划、课程营销和公司资源的分配。

　　我们和工作室采取分成运营的方式，使得工作室的收益能够得到长期保障。目前，有道精品课平台上，已经有21个老师的月收入超过6位数。

　　总体上，有道精品课对有志于在线教育行业的老师来说，是一个规模化的创业平台。

　　技术成熟将使小班课快速发展

　　过去这一年，技术升级给教育带来了很大的想象空间。目前比较主流的教育模式是大班课和少儿一对一。

　　广播式的大班课已经比较成熟。它在技术上更容易实现，对用户更经济，但教学的个性化和深入程度不够。对于大班课来说，直播体验是否流畅、易用、有趣非常关键。在有趣方面，我们发现名师天生是演员，所以我们给老师提供了3D的动态表情贴纸，用户非常喜欢。

　　相对的另一种模式——1对1，教学比较深入、个性化，但对于师资是个挑战，同时也更贵。

　　

　　    

　　以上两种模式各有利弊，对于用户来说，小班课的价格适中、听课体验也更好。目前，小班课面临着一定的技术壁垒，如果我们能够实现大于10路的、低延迟、高易用的小班直播技术，那将会给小班课的发展带来更多可能性。

　　AI能够帮助我们解决更多教育关键节点的问题

　　如果说过去两年是直播在在线教育中普及的两年，那么我认为今后两年，将是AI在在线教育中规模化应用的时间。

　　有道的一部分AI技术已经接近成熟，并且已经做出了比较好的产品。

　　此前我们讲过有道的神经网络翻译技术和文字识别技术，现在已经很成熟了。有道翻译官的拍照翻译，现在已经使用了这两项技术，并且在英、日、韩三种主要外语上，翻译质量都是全球最高的。

　　

　　    

　　AI在教育中的应用，主要有两个层面：

　　第一个是感知和直觉层面，现在已经是AI最擅长的领域，比如图像处理和OCR、翻译和NLP以及语音识别都属于这个层面。对于教育来说，发掘学习场景，把这些技术产品化是很关键的。

　　第二个层面是逻辑、常识和情感层面，全面解题、自助智能老师都归属这个层面，学术界目前也正在这个层面上寻找突破口。

　　智能硬件将被大面积应用于学习场景

　　不久之后，在学习场景中，智能硬件将会被大规模应用，能为学生提供方便，也能够囤积数据。

　　目前的学习场景中，手机是学生最主要的硬件。那教育为什么仍需要智能硬件?很多时候就是要覆盖手机覆盖不到的尺寸和场景。

　　针对语言交流的场景，有道推出了一款硬件——有道翻译蛋，它小巧便携，支持12种语言的随身翻译，而且使用了神经网络翻译技术。

　　很快，我们也要推出和课程配合的有道智能答题板，它能够还原传统的书写场景、即时记录学生的答题情况，方便在线批改。

　　

　　    

　　这一年，在线教育发生了很多可喜的变化，网易和有道认为，在线教育最关键的核心竞争力仍然是内容+用户基数+技术。

　　以高质量内容为核心，加上大规模用户基数，以及强大的技术支持，这样，我们就能够把最高质量的教育内容，通过最便捷的技术方式，为互联网上的海量用户服务。