在线教育营收增长500%，有道精品课和它的“同道计划”

　　今年GET教育科技大会上，网易有道CEO周枫向外界发布了有道精品课同道计划的一周年成果：在线教育营收增长500%，孵化出4个教育IP，21位头部教师月收入破六位数，总课程时长接近1200万小时。这份漂亮的成绩单背后，是有道“同道计划”一年来的高歌猛进。

　　切入教育之初，就专注内容

　　尽管在外界看来，有道的同道计划推出仅有一年时间。但实际上，以“内容制胜”的理念早在多年前就已经根治于有道的基因之中。

　　2014年，网易有道进军在线教育。周枫认为，在线教育的核心竞争力还是要有好内容，而好内容最重要的关键之一就是好老师。从那时开始，有道就已经积极寻觅最优秀的在线教育老师。在此时，名师赵建昆和他的团队进入了有道的视野。

　　

　　    

　　赵建昆从新东方离职之后，开始创业做在线教育，但是他们团队在自己运营了一段时间之后，发现流量、技术、运营等对于团队来说有很大压力。在这样的情况下，有道和考神团队一拍即合，决定一起在四六级领域打造一款爆品在线教育产品。

　　赵建昆称：“除了用户的流量红利外，有道对于内容的执着和打磨和我们的理念不谋而合。而向来最懂用户、善于打磨产品的网易，也能为我们提供更多竞争力。”

　　同道计划一周年：营收增长500%，教育IP涌现

　　2016年10月，网易有道推出了 “同道计划”，并宣布投入5亿扶持20个教育工作室。同道计划致力于打造精品课程，针对每个品类选择一个最顶尖的教师团队合作，投入资金、技术、用户流量去和他们共同组建工作室。

　　而在今年GET教育科技大会上，周枫向外界发布了有道精品课这一年以来的成果：在线教育营收增长500%，21位头部教师月收入破六位数，总课程时长接近1200万小时。

　　经过一年多的打磨，有道考神团队已经成为四六级领域的权威，团队中的老师们也都成为了颇具影响力的教育大V。在2017年6月的四六级考前押题公开课中，考神团队创下了报名人数超28万的记录。

　　同道计划推出后，赢得流量与营收双丰收的并不止这一个。周枫在今年的GET大会上对外公布，有道精品课已经孵化出了一批教育IP，除了有道考神四六级外，还包括有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语。

　　

　　    

　　考神考研是考神四六级孵化出来的IP，其用户大概有40%来自四六级。

　　在高中领域，有道精品课招募了每个学科中最优秀的名师，组成有道高中牛师团，在运营不到一年的时间，其单月的营收就超过了1000万。

　　逻辑英语也是有道精品课新增的一个头部品类，其报名人数已经突破了50万，主讲老师钟平的教学片段在互联网上的播放次数突破了一个亿。从逻辑英语衍生出来的伴学产品“痴学社”也很受用户欢迎。

　　孵化教育IP，有道有一套自己的逻辑

　　有道在打造教育IP时，有4个模式，全国性、人格化、工作室模式和分成运营。

　　模式一：全国性运营

　　有道对同道计划中的教育IP实行的全国化运营模式，通过互联网发行给网易有道旗下其中包括有道词典、有道云笔记、有道翻译官等1500万日活用户，这都是有道在线教育的潜在用户。

　　模式二：人格化包装

　　同道计划能够为老师提供的优质服务之一就是人格化包装，包括公共形象包装、媒体宣传、综艺节目曝光等。不久前，有道高中牛师团的钟平、董腾和包易正老师，就作为“网师”的代表，受邀参与了《天天向上·教师节特辑》的录制。目前，有道精品课的高中课程已成为最受有道用户欢迎的品类之一。此外，有道还会帮助老师做新媒体圈粉和线下粉丝活动，比如举办开放日活动，通过核心用户运营进行口碑扩散。

　　

　　    

　　模式三：工作室模式

　　有道的名师教育工作室在近一年来陆续地建立起来。经过筛选的名师团队都会被纳入教育工作室中，和有道精品课分工合作，由名师牵头制作教育内容，有道精品课负责产品设计、内容策划、课程营销和公司资源分配。

　　模式四：分成运营

　　传统机构中很多名师纷纷离职，很大一部分原因是付出精力与得到回报不成正比。而在线教育更要思考的是，除了在流量之外，如何跟老师建立更深度的粘性。

　　有道采取的是工作室分成运营的方式，使得工作室的收益能够得到长期的保障。目前，有道精品课平台上，已经有21位老师的月收入超过6位数。

　　正如周枫在GET2017教育科技大会上所强调的，在线教育的核心是内容。而有道精品课在“同道计划”的助推下，已经成为了在线教育头部内容的创作者和引领者。