监管加严，剧目营销成网贷平台获客新突破点？

　　随着胡歌新剧《猎撤的新进开播，以P2P为代表的互联网金融多次亮相。据不完全统计，已有超过10家网贷平台参与《猎撤的广告植入，分别是拍拍贷、掌众财富、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财与信和大金融等。

　　    

　　众所周知，目前P2P行业品牌营销面临着前所未有的困难。政策的陆续出台，使合规成本变得越来越高；其次，负面消息频出，行业形象受损严重，品牌建设难度加大；再次，获取流量成本变高；最后，监管层对网贷宣传十分严厉，诸如电视台、户外等媒介禁止宣传，在武汉等地甚至禁止任何宣传。

　　    

　　在品牌营销获客变得愈发困难的背景下，网贷平台纷纷推出营销新招寻求突破。例如联合视频网站玩起了新花样，在热门电视剧、网剧等IP中植入趣味的创意中插以及原创贴(诸如此次众多网贷平台在《猎撤的品牌植入)，给一直忍受硬广插入的观众带去一种全新感受。

　　    

　　虽然创意中插、原创贴等剧目营销形式不失为夹缝中生存的P2P平台寻找获客突破的一丝新希望，但观众在一拥而上的剧目植入面前也难免审美疲倦，玩出不一样才能真正收获用户关注。例如小赢理财就在《猎撤植入原创贴的同时，在微博、微信等社会化媒体上玩起了病毒图文、趣味话题传播，让品牌植入信息在趣味的互动中进一步强化。

　　    

　　记者注意到，其实在不久前，小赢理财还在获客营销上探索过其他思路。在业内都在砸硬广、强推曝光的背景下，小赢理财独辟蹊径，玩起了品牌吉祥物微电影营销，在业内首次采用品牌吉祥物演绎品牌微电影的方式来与用户沟通，还请来王菲、谢霆锋、那英等大咖助阵，当时也取得了不俗的效果。

　　    

　　所以我们可以发现：当政策监管加严，获客成本变得越来越高的情况下，网贷平台应该灵活营销思路，采取多样化获客营销方式，抓住剧目营销新机会点的基础上，进一步创新品牌获客营销，让平台品牌在行业洗牌的大浪潮中站住脚跟，发展壮大。总之一句话：前途是光明，道路且曲折，灵活去尝试。