国美打造美店明星街，探索新零售时代流量模式

　　今年双十一，除了一路爆表的销售额记录之外，还呈现了娱乐化、国际化等新的趋势。目前，各大电商平台纷纷打起了“娱乐牌”，以求利用明星的高关注度重新吸引更多流量。在这其中，国美依托美店模式的优势，进一步推出新IP“明星街”，将人气明星与国美平台高品质商品相结合，带来了新的流量红利。

　　作为国美新零售战略的拳头产品，在今年双十一国美美店表现亮眼。根据公布战报数据显示，在活动开启24小时内，国美美店3亿返利佣金就都已经全部被“瓜分”完毕，返利商品累计分享达1300万次，美店店主数量更是迅速激增到85万人。除此之外，在双十一期间，明星街的推出引发关注，国美美店开设伟霆专区，王彦霖、谭松韵、郭京飞三位人气明星入驻国美明星街，成为了这85万美店店主之一。

　　美店明星街是国美进一步发挥“社交+返利+利益共享”模式的优势，创新打造的以人气明星为吸引，辐射并影响不同粉丝群体的全新IP。依托美店“低成本、零风险、边玩边赚钱”的特性和国美平台的全品类高品质商品保障，并充分利用明星的知名度和影响力，发力粉丝经济。

　　三位明星入驻国美美店，意味着该产品模式进入了发展的新阶段。国美创新打造了以共享返利模式为基础的美店，让所有用户都可以进行角色转换，从消费者成为店主卖家、创业者。国美开放库存、物流等，消费者在成为美店店主之后，只需挑选来自国美平台的商品进行上架即可，不用担心进货、库存、售后等环节。更重要的是，当美店中带有佣金的商品被成功销售后，店主就能获得相应奖励，美店店主们还可以通过向朋友分享链接促成销售获得返利，利用碎片时间，动动手指就能轻松变现。

　　除此之外，国美APP的分享并不仅仅停留在利益分享的层面，平台用户更多是基于个人兴趣、爱好、乐趣的社交分享。也就是说，通过在平台内部和外部的分享，用户除了可以获得利益收益，还能够获得社群归属和实现自我价值的过程。因此无论用户选择什么样的分享角色，都可以获得相应的成就感和满足感。

　　在新零售时代，整体消费市场进行需求升级的同时，85后、90后等年轻群体已经成长起来，并将逐渐成为主力消费人群。因此，国美在进行新零售转型的过程十分注重品牌和服务的年轻化，锁定年轻人群的目光。而美店凭借先天的社交和共享返利属性，可以说是为年轻群体量身打造的一种商业模式。现在再加上人气明星带来的号召力和知名度，无疑更加吸引了年轻人的关注和参与热情。这样一来，不仅给国美平台和美店带来更多流量和影响力，还让广大用户和粉丝群体追星更便利，同时明星也可以从开设的美店中获得返利和更多粉丝，形成了多方共赢的局面。

　　在未来，国美明星街的阵容还将不断扩大，充分利用明星与粉丝之间的强纽带关系，继续扩展面向差异化人群的影响范围，吸引更多年轻群体的流量关注，同时建立国美更加年轻话的品牌形象，并不断提升美店的形象和社会认知。