《2017-2018中国精众营销发展报告》发布

　　日前，在知萌咨询机构与国家广告研究院联合主办的主题为“消费升级与价值重构”的精众营销趋势论坛上，《2017-2018中国精众营销发展报告》正式发布。

　　据介绍，《2017-2018中国精众营销发展报告》是继知萌咨询CEO肖明超提出“精众营销”概念后，知萌咨询携手国内企业界、广告界专家持续开展的研究成果，2017年已经是第六次发布。本次报告的关键词为“升级”，报告围绕中国精众人群的汽车消费、手机消费、投资理财、旅游消费、快消品等品类进行了深度研究，为企业应对“消费升级”提出了精众营销创新策略思路。

　　    

　　知萌咨询CEO肖明超发表演讲

　　知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超针对报告指出，精众人群不仅是消费的市场风向标，时尚潮流制造者，还是消费文化的建构者，研究显示，64%的精众常常向身边的人推荐新产品和新服务，44.5%的精众率先进行前沿性和先锋性的消费，由于大众市场的同质化竞争，品质化消费需求与中高端供给之间的失衡，以及精众人群的“富足化“(75后-85后占40.9%)与年轻化(精众平均年龄31.2岁)的双边消费潮流影响，企业如果要引领趋势，必须要进行精众化升级和营销转型，而当下我们也面临着互联网社会信息量越来越大、信息通道越来越多、传播速度越来越快的背景，精众营销的出现就是针对当下嘈杂的营销环境寻找恒定品牌价值和深度沟通界面的解决方案。

　　肖明超还讲述了精众消费升级的8大趋势，分别是家庭至上、精神商业、投资身体、精致主义、科技时尚、探索世界、精修自我和可持续消费。他认为精众的消费需求正在从拥有更多变为拥有更好，功能需求变为情感需求，追赶他人变为彰显自我。对此，肖明超指出，企业要打动精众人群，要在渠道上做精细化的分割，制造新的消费主义，建立有仪式感的体验，还要创造精众人群的参与感，打造出有粘性的精众社群，向精众传递精致生活的概念。肖明超认为，品牌要关注精众聚集的生活空间和渠道，例如，健身会所，精众人群的新三大爱好为健身、滑雪、马拉松，而健身会所成为了精众出入最多的场所，这个场所在今天的意义已经超越了单一的健身本身，而变成了“健身服务+健康知识”和“内容传播+品质生活方式”的场景化渠道。

　　    

　　精众营销历年研究成果

　　因“精众营销”高度切中了中国企业的转型升级战略，5年以来，被众多企业应用，在精众营销的实践名单上，出现了活跃传媒、宝马、捷豹路虎、联想、蒙牛、恒安集团、爱奇艺、卡萨帝等国内外知名品牌和传媒机构。而对于《2017-2018中国精众营销发展报告》内谈到的消费现象与趋势洞察，很多企业纷纷表示寻找到了消费升级和碎片化传播时代的品牌转型升级之道。对此，知萌咨询CEO肖明超表示，精众营销5年以来，致力于将理论落地于实践，其研究模型正在不断优化，致力于帮助企业面对中国消费升级的浪潮，重塑品牌的行业领先地位，引领消费趋势，对品牌来说，影响精众就是引领趋势，就是创造未来。