如何以“温情”破“套路”？爱奇艺用这部《生逢灿烂的日子》作了回答

　　“打开电视机新剧播出了，我却无力吐槽，为嘛情节总能预料？”——一首歌曲如此调侃当前众多电视剧的创作。纵观当下电视剧市场，古装玄幻、玛丽苏剧大行其道，制作水准虽不断提升，故事内核却难以突破现有套路。无论是“霸道总裁爱上我”，还是“婆媳矛盾”、“婚姻危机”，屏幕前的用户都能迅速判断出剧情走向。面对套路满满的内容，无数用户都在呼唤“真诚”的创作。

　　1970年，“东方红”一号卫星发射成功，大街小巷响彻着《东方红》歌曲。在这样一个让无数国人印象深刻的事件背景下，北京胡同内，一户普通市民兄弟四人的故事徐徐展开。11月22日，《生逢灿烂的日子》在爱奇艺独家网络播出。没有流量明星，也不是大IP改编作品，《生逢灿烂的日子》却通过一个温暖动人的故事、一家人历经数十年的亲情变换收获了口碑与收视。    “超有年代感，真实不做作，目前来说不管大中小年龄段的演员全部演技在线。”一位豆瓣网友如此评论《生逢灿烂的日子》。而该剧之所以让观众欲罢不能，在于其精良的制作品质，更在于其真实而温情的故事内核。无论是《生逢灿烂的日子》《请回答1988》，还是《你好，旧时光》《最好的我们》，近些年来，爱奇艺推出了一系列贴近百姓生活的温情大作，通过这些作品，爱奇艺品牌的温度也为用户所进一步感知。

　　“京味剧”再添力作《生逢灿烂的日子》揭示老北京人的生活底色

　　“时光一去永不回，往事只能回味”，片头曲一响起，配有着无数老照片，用户的记忆的闸门也被打开。盘根错节的胡同，永久13型自行车、粮票、电视机票以及剧中孩子张口而出的“样板戏”唱词，《生逢灿烂的日子》通过无数细节再现了那个时代的社会环境与百姓生活。一个老式收音机、一台黑白电视，铁饭盒、邓丽君的卡带，剧中的很多小物件都能瞬间勾起用户自己的回忆以及潜藏其中的情绪、情感。而以剧中主角郭家兄弟四人的成长为线索，《生逢灿烂的日子》串起了70后一代人热血与理想交织的成长记忆，呈现了一幅上世纪70年代至今，北京普通市民的生活画卷。    在第二集剧中，郭家老三郭小洋心疼母亲冬天洗衣皴裂的手，与父亲一起打工为家里购置了一台洗衣机。而母亲却疼惜儿子，一直说着“妈不疼，妈心疼你”，将儿子抱起。这一幕戳中了无数人的泪点。郭老二郭校卖起菜，做起了个体户，在当时的社会环境下，却被父亲认为十分丢人，父子二人间爆发了激烈的冲突。《生逢灿烂的日子》虽然平铺直叙，但并不让人感觉沉闷，而张嘉译，果靖霖，刘佩琦，姜武等一众实力派演员更是将这一家平凡的故事演绎得可情可感。大儿子因过失杀人被抓走，刘佩琦饰演的父亲人前逞强，回家后却拿起水瓢大口喝水，后来干脆直接对着脑袋浇下，最终控制不住自己涕泪横流。

　　“能打动人心的是真实，而真实在细节的琢磨中最显力量。”——一位用户如此评价。郭家的故事宛如一滴水，从这滴水中，用户能一窥整个海洋；从这一家人的故事中理解时代、理解社会、理解几代人之间的感情。

　　用“温情”破“套路”爱奇艺深挖作品的价值内核

　　通过真实动人的情感与演员扎实的演绎，《生逢灿烂的日子》让用户回忆起逝去的一段时光。该剧所体现的温度与厚度，不仅吸引了70后、80后等经历过剧中时代的一批人，也让90后、00后对剧中的人物、亲情感同身受。这部剧的成功，不禁让人想起，同样在爱奇艺独播的韩剧《请回答1988》。同样以大时代为背景，以几家人的亲情故事为主线，《请回答1988》这个看似平平无奇的题材与故事，却引起了不同国家和地区、不同年龄层次用户的共鸣与共情，缔造了收视神话。    正在爱奇艺热播的青春剧《你好，旧时光》亦引起了众多用户对于自己青春的缅怀，尤其是片头的学校宣传片，令很多用户都起了一身鸡皮疙瘩，让他们想起了自己的学校与老师。文理分班、重点高中报送名额的竞争，这些高中生活的日常与剧中人物的成长、情感变化相融合，一起交织出了一曲普通人的青春赞歌。不只局限于描绘青春情感的朦胧与美好，《你好，旧时光》将视角同样放置于师长与父母，展现了青春时期各种矛盾与情感的碰撞。    纵观当下国产影视剧的创作，古装先侠剧、都市情感剧层出不穷，题材不断拓展，脑洞越开越大，但一个真实感人的故事却依旧是稀缺品。戏剧是对生活的模仿，一个好的作品必然能够将其放在一个时代坐标系内不断发掘价值。而所谓的霸道总裁、灰姑娘变身虽然能满足用户一时的幻想，却始终缺乏一个有温度的故事内核。无论是《生逢灿烂的日子》《请回答1988》等版权剧，还是《你好，旧时光》《最好的我们》《无证之罪》等自制剧，爱奇艺近些年推出无数大剧，从不同的角度、不同的层面，记录了时代，反应了当代人的情感需求与变化。    一直以来，爱奇艺始终致力于高品质、创新性的内容输出。一方面，通过不同题材、不同类型的作品，爱奇艺去不断完善、丰富其内容产品线；另一方面，通过一部部精品大剧，爱奇艺也不断发掘着它所能带来的慰籍人心的力量。从《请回答1988》到《生逢灿烂的日子》，从《无证之罪》到《你好，旧时光》，爱奇艺在内容的建构上已不仅仅追求其娱乐性，同样看重故事的温度。这些作品的价值并不会随着时间的流逝而消逝，而通过这样一部部有温度、有深度、有厚度的作品的积累，用户也更能感受到爱奇艺平台的温度。在“悦享品质”的背后，爱奇艺与用户之间构筑了更深层次的联系，品牌黏着度更高。