解析养元六个核桃核桃乳如何洞察年轻群体，打造时尚化品牌

　　随着80、90后年轻群体成为市场消费主流，诸多行业，特别是快消领域的品牌纷纷开始研究年轻人的消费、触媒习惯，紧随消费趋势，把握市场先机。而作为我国植物蛋白饮料行业的佼佼者，养元六个核桃核桃乳不断推陈出新，寻找年轻人更认可的沟通方式。

　　

　　新一代消费主力成长接触的文化、科技、生活方式等都与过去发生了很大的改变，这些因素造成年轻一代的消费群体的喜好与之前的群体完全不同。年轻一代追求的“产品体验”是同质化基础功能满足外对细节甚至服务等额外优势的追求。他们对品牌选择的标准除了注重品质外，还需要有情感上的共鸣。

　　

　　要想让年轻人买账，首先要能和年轻人玩到一起。针对在品牌营销中如何抓住年轻消费者的痛点，并借力打力地投其所好，六个核桃相关负责人特别指出：品牌年轻化策略并不是简单地以年龄来划分，而是以态度和价值观。

　　为此，养元六个核桃深入研究了年轻消费者的消费方式，触媒习惯等，针对产品和品牌不断发力，为品牌注入年轻活力。

　　

　　作为有益大脑的植物蛋白饮料，六个核桃的目标消费群体是长期用脑的年轻人群。通过清晰洞察受众的痛点需求及其获取信息的渠道方式，聚焦与品牌诉求高契合度的益智类综艺IP，近两年来，养元六个核桃通过连续冠名《最强大脑》《挑战不可能》《加油向未来》《今晚80后脱口秀》《诗书中华》《向上吧诗词》等多档益智健脑类现象级栏目，用年轻一代比较容易接受的传播形式，向用户传递了自己的品牌价值，实现了品牌的强曝光和强联想。

　　

　　近日，六个核桃再次发力，首次联合电竞重磅推出#狂烧脑 为闪耀#为主题的品牌年度宣传大片，宣传片主题 “狂烧脑，为闪耀”充分演绎了“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌定位，以“十年磨一剑的烧脑，只为人生舞台的闪耀”来诠释当代年轻人群的价值观，彰显六个核桃的品牌活力，让目标消费群体充分感知六个核桃的年轻、时尚和活力，广告片受到了年轻消费群体的追捧和青睐。

　　

　　养元六个核桃通过与年轻消费者之间情感链接，创造了更多与年轻一代沟通的共同话语，不断推动品牌年轻化、时尚化。