谷悦创首家粉丝渗透营销公司 开拓行业新局面

　　    

　　谷悦卸任视觉中国副总裁，创办三浪娱乐，加入互联网创业大军。

　　原视觉中国副总裁谷悦，选择在“最好的时候”抽身上市公司，创办三浪娱乐，一家基于内容+数据的娱乐宣传营销公司，将目光瞄准了娱乐营销这个据说“未来很大”、目前尚没有“行业领头者”的产业，谷悦瞄准的是行业前三的位置。

　　破局传统营销 缔造首家“粉丝渗透品牌“公司

　　谷悦称这次创业为“孤注一掷”。但她绝不是打无准备之仗，除了直戳行业痛点的理念之外，身后是磨合多年的老班底。这支从风行网便开始追随谷悦的队伍，既是支撑她的铠甲，也是她的武器。

　　据谷悦介绍，三浪娱乐要做的正是基于影视剧宣传模式孵用到广告主身上的品牌粉丝渗透营销。“目前市场上的广告多是以硬广的方式存在，往往只能针对有硬性需求的客户，但是大量有需求的人潜伏在娱乐市场上，消遣娱乐信息，其实我们就是用手里的娱乐资源去为广告主提供这种渗透式宣传的服务。”在目前的市场上，影视宣传和品牌营销是脱节的。而她创办的三浪娱乐是业内第一家从事“品牌粉丝渗透营销”的公司。将影视宣传和品牌营销结合起来，从源头就进行匹配。通过掌握的影视数据和版权，对未来最火的明星和内容做出预判，有的放矢地带入品牌。相对于单一的营销和宣传，三浪娱乐独特的思路颇具破局者之势。

　　在传统的营销方式中，娱乐资源和品牌广告双方所掌握的信息有严重不对称的现象。这会经常导致资源得不到优化配置，具有一定品牌效应的 4A代理公司便可以掌握定价权，有倾向性的选择供应商。而三浪娱乐根据这一缺憾，搭建了有很多细分纬度的平台，让品牌能直接匹配，取消中间商环节，做到真正的渗透其中。

　　谷悦介绍，三浪娱乐的优势，是拥有第一手的影视公司资源，能消除广告与影视内容的壁垒和距离，让影视剧宣传和广告客户无壁垒联动。

　　融资级别达千万力争行业领导者

　　通过全新的思路，三浪娱乐已打造出美克家居这样的成功案例：去年，谷悦团队预判今年黄轩以及SNH48的热度，提前为美克家居量身定制了传播推广服务，辅以全媒体渠道+不同内容形式的宣传手段，最终项目期总传播量过亿，传播内容覆盖超过200家平台，引爆市场关注。

　　但谷悦的目标不是一次的成功，她想做行业前三名。

　　基于这个目标，三浪娱乐分解业务，用“内容+数据”的模式打造独特优势，借助广告主的资源为影视剧带来更多的收益，并将独家推出线上平台，让影视和广告资源率先在线上实现资源共享和对接。

　　据了解，三浪娱乐已和业内版权机构、版权采购的资源人脉搭建合作关系，在数据方面和骨朵传媒达成深度合作，加之大量媒体资源和广告客户，目前多维度的TOB的合作都已达成。如今，三浪娱乐的首轮千万级规模融资已基本确定，明年的收入预计可超5000万。自信的预测下是用尽全力拼搏的踏实。谷悦称，“从出走的那刻起，就和团队以全新的状态投入到了项目的筹备中。”

　　据悉，三浪娱乐的开业也将在12月5日正式举行。一场新的缔造就要展开，毋容置疑的是，谷悦和她的三浪娱乐会成为行业新局面的开拓者。