“互联网+”文创--下一个独角兽集中诞生地

　　2017年12月3日至5日，第四届世界互联网大会在乌镇举行，主题为“发展数字经济促进开放共享——携手共建网络空间命运共同体”。来自五大洲80多个国家和地区的政府代表、国际组织负责人、互联网企业领军人物、互联网名人与专家学者共1500多名嘉宾参加了大会。世界级的互联网企业巨头云集，共襄盛举，马云、马化腾、蒂姆·库克(苹果CEO)与桑德尔·皮查伊(谷歌CEO)等大佬全都来了，令“世界互联网大会”实至名归。

　　忆昔抚今，令人感慨。中国互联网企业从学美国、学西方，到青出于蓝而胜于蓝，到在某些领域具备原创性、引领世界潮流，短短十几年内就完成了。阿里巴巴不是世界也不是中国最早搞电商的。QQ原来的名字叫oicq，“致敬”的是以色列icq。可如今，阿里2017年双十一交易额达1682亿元，远远把美国购物节日“黑色星期五”甩在了后面。今年5月，知乎上有人提问“如何评价腾讯市值突破 3000亿美元？”对问题的描述是“腾讯市值破3000亿美元了，离facebook的4394亿美元还差一些，但是让人们知道了中国的互联网公司不比国外的差……”谁料到，半年后的2017年11月21日，腾讯市值达到40845亿港元，约合5228.9亿美元，亚洲第一，全球第五，超过facebook。现在，共享单车、无人机是中国企业在互联网与人工智能领域具有原创性的产品。中国互联网的活力与中国互联网企业的经营能力、创造力，由此可见一斑。

　　文创产业最具前途

　　从当下看未来，中国互联网最具前途的产业应该是文化创意产业。这个产业刚刚处在朝气蓬勃的稚童期，而且从基因与气质上看与互联网是深度契合的，有望成为一片新的互联网蓝海。这对中国来说是一个历时性契机。中国作为一个五千年的文明古国，历史文化底蕴深厚，两岸三地同文同种、血脉相连，但又各有优势，只要能携手共进，打造两岸文化共同体，中华文化必将绽放夺目的魅力。阿里与腾讯属于互联网的现在，互联网文创巨头才是互联网的未来。

　　在经济学上，文创产品属于“共用品”(Public Goods)，就是一个人使用既不排斥、也不减少别人使用的产品，也就是边际成本为零或几乎为零的产品。这类产品本质上是非实体性的，不像水果吃了就没了、房子你住了别人就没法祝看书也好，打游戏也好，一起看、一起玩不仅不会互相妨碍，而且大家聚在一起玩得更嗨。而互联网产品也属于“共用品”，软件、App本质上都是非实体性的，多一个人使用的成本几乎可以忽略不计，在这个意义上，互联网产品甚至互联网本身就是文创产品的自然延拓、是广义上的文创产品。再加上互联网把全世界织成一张紧密联系的网，让文创产品的“共用品”属性发挥到机制：突破了地域与国界的限制，向全世界供给同一种“共用品”。实体书只能少数人看，但电子出版物没有拷贝限制；单机游戏只能一个人自嗨，但互联网游戏全球玩家可以同时玩，这就是互联网的威力：把一切“共用品”变为“全球共用品”。

　　中国与世界的互联网发展到今天，互联网与文创的深度融合已到了一个节点，从而在技术与时机上为一种新的竞争打开了可能性大门：各国互联网文创企业，争相把自己的文创产品变为“全球共用品”，赚全世界用户的钱，影响全世界用户的思想与精神世界，这样的竞争才刚刚开始。未来，文创领域将成为下一个独角兽集中诞生地。

　　打造两岸文化共同体

　　在这场竞争中，中国的机会非常大。如果两岸三地把各自的优势整合起来，凝聚成一股力量，打造两岸文化共同体，中国的机会更大，因为这不仅仅是企业层面的竞争。

　　台湾的优势是中华传统文化保存较完整、文化底蕴深厚。香港的优势是作为自由港，看惯了、见多了，全球文化在那里呈现、交汇与融合，是沟通中西方文化的桥梁与门户。在这个意义上，澳门是一个缩小版的香港，也能起到同样的作用，差别在于香港主要通往英语世界，澳门主要通往拉丁世界。

　　中国大陆的优势是很明显的。首先，正如上面所描述的那样，从管制很少、原始丰饶的市场中拼杀出来的中国互联网企业，经营与创新能力杠杠的，不亚于互联网诞生之地美国。其次，从国别看，中国是世界上最大的互联网市常

　　中国尤其是中国大陆市场的优势太多了。其一，市场足够大，互联网巨头才可能产生，大象是没法在浴缸里洗澡的。市场最大，互联网巨头一定会产生，而且会最多最快产生。为什么“最快”，请戳下一条。其二，市场最大，意味着自然选择的压力与进化的动力最大，意味着网络规模效应大，缩短互联网巨头形成的时间，从而让中国互联网企业获得了领先并战胜别国互联网企业的优势，这种优势会随着时间的推移不断放大。虽然别国互联网企业也可以来中国玩，但中国互联网企业的主场优势是没法被抵消的。

　　这两条在中国互联网文创产业上同样适用。国家统计局数据显示，2016年中国大陆文化产业增加值为30254亿元，首次突破3万亿元，占GDP的比重为4.07%。商务部的数据显示，2016年大陆文化产品进出口总额885.2亿美元，其中出口786.6亿美元，实现顺差688亿美元。充分说明大陆文创产业在互联网的加持下正在强势崛起。刘慈欣的《三体》三部曲当时一出，在全球掀起阅读与讨论的热潮，有关国外领导也看得废寝忘食；中国的网络小说让美国网友欲罢不能。这样的例子会越来越多。

　　如果说两岸三地的各自优势令打造两岸文化共同体成为必要，那么两岸三地同文同种令打造两岸文化共同体成为可能。必要性与可能性都具备了，两岸文化共同体就不只是一个概念了。2016年指出“两岸是割舍不断的命运共同体”。两岸的有识之士很早就提出了“两岸文化共同体”。2009年，台湾民间提出两岸建立“中华文化复兴委员会”，打造“两岸文化共同体”，这主要是学者基于文化的视角。

　　在此次世界互联网大会上，完美世界CEO萧泓博士的演讲主题为《打造两岸文化共同体携手推动中华文化走出去》，以企业家基于产业与互联网的视角展开。基于共同利益与优势互补原则，融产业与文化于一体，是打造两岸文化共同体的可行路径。完美世界更是这样行动的，其在香港、台湾、马来西亚、泰国、新加坡等华人社会或华人较多的社会先后设立了全资子公司，整合两岸四地与全球华人的力量，发挥各自优势，主观为做大公司、客观为打造文化共同体；举办京港青年伙伴训练营活动，让京港青年互相学习、激发创意让北京与香港两地青年互相了解，为此设立项目“内地与港澳文化创意产业交流基地”，培育文化共同体的微观基矗

　　总之，打造两岸四地文化共同体，有利于越来越多的中国文创产品乃至中华文化成为“全球共用品”，有利于中国互联网文创企业早日成长为巨人。目前，中国互联网文创企业还没有出现像阿里、腾讯量级的巨头，完美世界也只是一个中等体量的上市企业。但假以时日，中国互联网文创企业一定会出现世界级巨头。现在这个市场的领先玩家与刚入场的玩家都有机会。风口就在眼前，世界互联网大会，正是打造两岸四地文化共同体的契机。