好内容赋能多渠道联动 同盾科技用“心”诠释TO B企业品牌营销

　　正值岁末年初之际，同盾科技发布首支品牌形象片《你的诚心，世界看得见》。以清晰品牌定位，用心的品牌布局，从诚信”这样的全民话题来引发受众情感共鸣，给整个社会带来了一拨走“心”的营销，让风控品牌真真正正的走入大众心间。不仅体现了同盾在互联网时代的使命和社会责任，同时也为智能风险管理TO B企业打造品牌带来了创新思路。

　　内容为王，以“情”动人，多角度消费者洞察

　　营销3.0时代，“情感共鸣”成为大众狂欢的第一原动力。产品有温度，有情怀，而“故事”是温度和情怀的天然载体，同盾科技深谙此道。品牌形象片并没有华丽的制作、强悍的特效，甚至在选取演员方面，也没有选流量明星，而是选择了用普通人本色出演，以记录生活的视角出发，展现三代平凡人坚守诚信的小故事。在生活中有很多普通人，坚守着自己心中“诚信”用贷款、分期付款等方式实现了梦想，如何帮助企业识别风险，同时让个人多年积累的信用在互联网中畅行无阻，也是同盾科技努力的方向。立足于“诚信”二字，将同盾“让诚信生活更美好”的愿景与普通人坚守信用完美契合，巧妙诠释了普通群众在生活中因为普惠金融而拥有实实在在“获得感”的场景。

　　一方面，与生活息息相关，让营销更加贴近生活、融入生活，基于感情色彩的内容成功触动用户的内心世界，抓住用户的注意力，引起用户的共鸣。另一方面，基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面，与消费者产生关系和链接，强化了品牌与用户关系的价值——同盾科技作为国内领先的智能风控管理企业，为金融普惠化保驾护航，为提升普通群众“获得感”赋能。区别于传统的自上而下的信息“强输”，同盾科技的品牌形象片温情而柔软，是基于“信任”的平级“对话”，产品功能搭配感性诉求，把社会情怀注入产品、把情感植入品牌，引发传播与互动，使用户参与度倍增，不只是一次有效的品牌营销，更是一种品牌资产。

　　有的放矢，全方位传播，用户交叉覆盖

　　移动互联网时代，营销环境开始呈现新的特点：移动化、碎片化与场景化。消费者面对着纷杂的信息传播媒介，关注点不再局限于少数的几个焦点，仅仅通过单个媒体不可能到达所有的目标受众，更不可能打破消费者对品牌的认知，企业品牌营销必须联动各渠道、整合多形式立体传播。与此同时，内容生产者高度多元化，消费者的苦恼不是看不到或找不到内容，而是看不到“想看的”、找不到“想找”的内容。于是，如何将内容简便地传递给消费者，让他们“省心”成为有效营销的重要一环。

　　同盾科技首支“品牌形象片”，利用互联网“短、平、快”的特性，把“痛点”具体化为一段微视频，让传播更便捷。而在品牌推广层面，以多渠道、多形式、分阶段全程覆盖潜在用户，成功彰显同盾科技专业的品牌形象，将同盾品牌理念传达给潜在客户，并强化其认知。

　　预热阶段，同盾品牌形象片提前亮相“纳斯达克大屏”，这是全球营销的中心点，国内外像苹果、阿里等知名品牌都曾亮相于此。相较于国内同质化的营销方式，同盾科技选择在世界级舞台、全球金融制高点展示自己的新形象，不仅更快、更有效地把影响力和话题性带回国内，进行二次传播，而且证实了自身多年来发展势头良好且强劲的实力，让同盾的诚信理念被世界看见，释放出品牌国际化的积极信号。与此同时，在国内，品牌形象片中的主人公以海报的形式，刷爆朋友圈，制造视觉冲击，快速传播、快速渗透、快速裂变，保证活动上线的时候可以获得足够的关注。    上线阶段，同盾科技整合多种营销手段，综合利用不同媒介的长处和互补优势，创造协同效应，达到高效传播。形式上，稿件、海报、视频多角度渗透，声、形、文与图相结合，强势曝光，品牌有效塑造。

　　同盾发布微信朋友圈广告，将“诚信”传达给更多的人    高潮阶段，PR+EPR核心资源重点推广，有效输出品牌价值观，提升社会影响力。PR方面，据不完全统计，本次“同盾品牌形象片”引发了国内超过100家主流媒体报道。EPR方面，以微信平台为大本营，数十家行业媒体和意见领袖KOL均对本活动进行了详细的报道，并评价该案例是2017年最有温度、最走心的金融营销案例之一。

　　跳脱了宏大、激情、财富等视角，将普惠金融以及诚信和安全引申到更深刻的价值积累的精神层面，将品牌价值观的输出提升到更高层次。同盾科技此次品牌宣传片得到了金融行业、营销行业等专业人士的一致认可。真格基金投后市场负责人雷明顿(奥美中国原coo)说到：“拍的挺棒的！品牌从功能到情感，同盾现在已经是在讲社会文化价值了！”

　　《金卡生活》执行出版人王孔平亦评价到：“片子抓住了普惠金融，很接地气。平凡故事中彰显企业的社会情怀。”而本品牌形象片导演刘畅虽然有着多年品牌形象片的制作经验，依然十分激动地说：“我们当时拍这个片子的创意初衷：传统意义上的诚信需要时间和事件去检验，而借助科技可以瞬间识别这个人是否诚信。同盾通过科技手段“网聚“诚信的力量，为社会编织一张智能诚信网络，这张诚信网络的社会价值在我看来，不可估量。这种企业愿景也是难能可贵的，这不是金钱能够衡量的，而是将为人类社会做一件非常了不起的事情。”

　　作为一家TO B企业，同盾科技此次的品牌整合营销传播，以“你的诚信，世界看得见”触动目标人群的情感软肋，挖掘“普惠金融”以及“诚信安全”身后的社会大背景，制造具有社会影响力的整合营销传播，一举实现从行业传播到大众传播、从行业品牌到大众品牌的重要转折，对整个TO B企业都有借鉴意义。

　　同盾科技，成立于2013年，总部位于浙江杭州，是国内专业的第三方智能风险管理服务提供商。经过几年的发展，同盾已经是全行业增速最快的企业，目前已有超过7000家企业客户选择了同盾的产品及服务。受客户信赖的同时，同盾凭借智能风险管理行业最具商业价值的服务商品牌，也备受国内外顶尖资本机构青睐。截止目前，同盾已获得五轮共计近两亿美金融资，并荣获红鲱鱼全球科技创新100强、福布斯中国互联网金融50强、2017亚洲银行家“最佳云平台应用”“中国Fintech领导者-最佳风险管理合作伙伴"、“2017年中国AI英雄风云榜TOP10”等重量级奖项及荣誉。同盾希望通过建立分布式的智能诚信网络，成为中国最受尊敬的智能数据分析公司，并最终实现“让诚信生活更美好”的愿景。