12月，国内知名乳企圣元喜报频传，其2017年打造的经典营销案例之一——《一口奶，十三问》再次斩获两项大奖，分别是金触点(TopTouch)·2017全球商业创新大奖品牌战略与形象管理类铜奖及2017TMA移动营销盛典视频直播营销类铜奖。据悉，在今年的9月与11月，《一口奶，十三问》还分别荣膺2017第九届金网奖直播营销铜奖与金蜜蜂奖“最佳互动类”金奖。
圣元《一口奶，十三问》所获奖项
据笔者了解到的信息，圣元《一口奶，十三问》主题推广共获四项行业大奖，实现了奖项大丰收，赢得了业界与消费者的广泛关注与祝贺，也使受众再次聚焦这番主题推广的内容创意与形式创意，以及营销背后折射的企业价值观和品质竞争力。
圣元《一口奶，十三问》主题推广
据圣元方介绍，《一口奶，十三问》邀请著名母婴自媒体人走进圣元青岛工厂，见证并直播圣元严谨的生产过程。同时，精选年轻父母们最关心的13个问题向工厂一线员工及管理层发问，眼见+耳听，直击受众的普遍痛点。有消费者表示，该活动不仅迎合了年轻人的生活喜好，还通过将话语权交给具有一定权威性且客观中立的第三方，真实地展现了圣元“专业、关爱、可信赖”的品牌形象。
据可靠数据显示，《一口奶，十三问》品牌推广实现线上传播量达到4505万+曝光。其中，工厂直播在线观看达80万人次；微博大号投放覆盖846万粉丝，累计转发2361次，评论2662条，点赞1539次；微信公众号投放覆盖200万粉丝，阅读量214326次，点赞749次。除此之外，还有20家主流网络媒体争相报道，阅读量超过100万+。获得这一系列佳绩及相关行业荣誉，圣元相关负责人表示，圣元将再接再厉，继续走近消费者，保持乳企的专业洞察，为中国的母婴群体创造符合其更高需求的产品，并通过真实、有效的营销，打通品牌与受众之间的信任通道。
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