扭转颓势后，波司登引领时尚羽绒新主张

　　1995年，当国内其他羽绒品牌还在以保暖工具的定义做羽绒时，波司登便已将重心转向羽绒品质和设计了。它挑选上等羽绒，将含绒量从60%提升至90%，令羽绒服更轻薄却更温暖；并在羽绒服中加入时下流行元素与时装剪裁设计，打破“羽绒服不时髦”之说。于是，那一年波司登新品一出就被抢空，销量高达68万件，抢占全国16.98%的市场，成为国内羽绒服行业的标杆。

　　随着中国经济下行、服装行业产能过剩，以及电商冲击，像波司登这样以单品类为主的批发运营商面临巨大压力。果不其然，2015年波司登业绩下滑，关店5000多家，刷新了中国零售界纪录。好在它一边断臂自救，一边也在尝试更多可能。

　　花式营销，品牌升级

　　今年双十一，波司登瞄准时下最火热的嘻哈文化，携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔打造神曲《潮级暖的波司登》，跨界亚文化，结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性，吸引潜在的年轻消费者，同时致敬经典电影场景，用潮流让经典升温，诠释出波司登“温暖”的品牌特性。据悉，MV上线两天点击量近10万。

　　    

　　双旦佳节，波司登延续“温暖”的品牌定位，又推出一支暖心H5《温暖带回家》，将父母对子女无私的爱与牵挂，身负重任的80后对待工作的认真负责，意气风发的90后对梦想的执着，以及年轻一代对爱情的向往等融入其中，以品牌的角度书写对消费者的理解和祝福。

　　    

　　H5上线后，立即引起了广大消费者的共鸣。虽然没有华丽的语言和惊天动地的壮举，但波司登凭着一颗真挚的心，走到消费者跟前，与他们对话，共同完成了这次成功的营销。

　　坚守品质，产品优化

　　作为全球热销的羽绒服专家，波司登始终将“产品优化、品质保证”放在首位，哪怕它正面临巨大的危机。今年初秋，波司登与迪士尼再度携手，将时尚魔幻的迪士尼元素融入产品设计中，打造独具一格的时尚羽绒系列，广受消费者喜爱，一时口碑爆棚；紧接着，又研发了一款多功能科技羽绒服，采用日本抗过敏原技术，有效防止羽绒细菌滋生，并采取专业锁绒技术抵御各种钻绒困扰，令消费者的出行更加轻松自在。

　　    

　　随后，又推出兼具时尚与运动的冬季潮流系列，采用时下流行设计元素，款式更时尚亮眼，受到年轻人群热捧；更令人惊喜的是，在国外可抵御零下数十度的极寒环境的羽绒服领域已相对成熟，而国内这一领域仍是盲区一片时，波司登推出极寒系列羽绒，凭借七大穿着科技，有效抵御极致严寒，迅速填补了我国在这一领域存在的空缺，更解决了极寒地带的受众出行问题。

　　    

　　如今，波司登已扭转颓势，业绩稳步回升。通过走心的营销战略与不断的产品升级，它变得越来越时尚，也意料之中地俘获了年轻一代的心。大家在这个传统品牌的改变与发展中，感受到了它的无限潜力，2018年，相信这个远销42个国家的品牌，会更加辉煌。