庆丰包子与中国股市

　　


　　【石氏关心】 在没有庆丰包子的“发展中地区”还推出了“北京庆丰包子游”的旅游项目，不得不让人佩服商家的精明。

　　习主席在北京某庆丰包子铺的一顿亲民餐，吃出了中国政坛的一场震动，传递出了廉政和亲民清新信息。这不仅让各地的党政一把手领导开始纷纷以乘坐公共汽车上下班、吃快餐相标榜，也让官媒记者的“巧遇”屡屡发生，让人赞叹命运的神奇。当然，这顿简单的亲民餐更直接的后果，就是让庆丰包子在华夏大地彻底火了。

　　在北京，原本生意平平的庆丰包子现在要排起长龙才能够得以进入和品尝；在各地近水楼台的地方，领导人主持的会议餐也从高档的酒店餐厅变为改订庆丰包子的盒饭，以展示理解、紧跟、贯彻和效仿的节奏；在没有庆丰包子的“发展中地区”还推出了“北京庆丰包子游”的旅游项目，不得不让人佩服商家的精明和百姓的淳朴；连一向挑剔和矜持的台胞们也开始排队购买庆丰包子，而且还被限购，让以各种小吃闻名天下的台湾也凭空增添了一道风景；原本无人问津的“加盟费”据说也从之前的几万元一下暴涨到百万元，还被挑三拣四。这真是一个什么事情都有可能发生的神奇年代。

　　我是北方人，平时喜欢吃面食，在庆丰包子红火之前，也有幸忝列庆丰包子荣幸的食客名单中。我本人感觉庆丰包子的味道一般般，服务质量和卫生状况也只是马马虎虎，并没有什么过人之处。我实在不太明白庆丰包子在中国大地突然大红大紫的缘由。

　　一天，我偶尔想到了中国的股市，我忽然好像有所醒悟。

　　中国的投资界历来追捧的是概念股，是政策股，是故事股，他们的投资取向与企业的自身战略能力、技术含量、团队素质和创新能力关联度好像并不太高。“概念”有如“中国梦”，是未来的蓝图，一定会被描写得很美好，至于什么时候能够被兑现，那就不用我们这代人杞人忧天了；“政策”是支撑“概念”的基石，是挥之不去的计划经济的核心，是信息就是金钱的典型体现—特别是内幕的信息，也是国企在市场竞争中能够完胜民企的根本保障；“故事”本来就是虚构，但只要编造得好，一样可以感动中国和中国的亿万股民，并成为令广大股民们倾其所有、奋不顾身和迷途不知返的灵药。

　　庆丰包子恰好就集中了至少三项“宠爱”于一身：

　　其一，概念。是服务业，是连锁，是模式，是复制，是标准化，是效率。这些正是当今的产业普遍缺乏的要素，自然就成为投资界新宠。

　　其二，政策。是随后必然会跟进的银行支持，是全国各地的遍地开花，是优良地段的优先考虑，是官方工作餐的首选，所以有源源不断的“官方采购”。这些也是可持续业绩的保障。

　　其三，故事。是党和国家领导人的亲切关怀和亲自品尝，是官员阶层的跟风，是普罗大众的尝鲜，是渴望廉政的民意，是不知所云的追星和粉丝。是随后的习惯和习俗……

　　有了上述的“铁人三项”，地球人是挡不住庆丰包子的火爆了！

　　由此我也联想到明星代言的广告效应。产品好不好不是问题的核心，吸引眼球就是成功的第一步。接下来便有受众的尝试，有部分人的喜爱，还有由于对于明星的关注和喜爱以至于爱屋及乌，这就是明星代言的广告所追求的最佳效果。当然，习主席的影响力和震撼力远远不是小小的演艺界明星可以攀比的。

　　据说股市上有“王亚伟效应”一说。因为过去的成功，获得了无数人的认同和追捧，无论“伟哥”买进什么样的股票都会有众人跟风；因为众人跟进股票就会必然看涨，有了看涨就会得出当初选择的正确的结论。所以，现在的王亚伟似乎也拥有了巴菲特的神奇，其选择无所谓对错，任意选择都会赚钱。

　　庆丰包子的火爆与庆丰包子的味道于质量无关(当然还要满足基本要求)，只要习主席吃了就会有人追捧，就会火爆，特别是在当今我们这个官本位的社会。这不知道是产业发展的荣幸还是悲哀。 (作者是种业专家、职业经理人)