白酒线上销售额占比不到1%

　　证券时报记者 靳书阳

　　昨日，在成都召开的2014中国酒业首届互联网大会上，与会专家和业内人士深入探讨了互联网对于白酒行业的影响，提出2014年将是中国酒水的互联网元年。大会发布的中国酒业互联网首份电商报告显示，白酒线上销售额占比仍未突破总销售额的1%，白酒电商仍有较大发展空间。

　　天猫时尚生活部总经理文珠在大会上表示，“互联网化趋势下，人们的生活方式发生了变化，而生活方式的变化也连带地影响了整个消费者购物环境及产业链的变化。”苏酒集团贸易公司副董事长刘化霜认为，随着时代的变化、政治格局的变化、社会环境的变化，公务消费的特点在转移、人群的特点在转移，这个时候互联网的到来引发了大家很多的遐想。

　　大会发布的中国酒业互联网首份电商报告显示，历经5年发展，目前整个白酒行业的销售中，线上销售额占比仍未突破总销售额的1%。数据显示，在去年73亿元的酒类电商销售额中，白酒类销售占比为48%，葡萄酒类销售占比为34%。相比线下白酒销售额远远领先葡萄酒的局面，白酒电商的销售增长仍有较大的发展空间。酒类品类中，单价50元至100元销售量占总销售量的占比高达40%。而单价在500元以上的高端酒，销售量占总量比例仅为5%。这说明白酒消费者仍习惯通过线下购买的方式消费高端酒类。

　　2013年之前，酒类电商主要是由传统垂直电商和部分综合性平台电商组成。随着以“消费者通过互联网线上下单，企业通过线下实体店就近配送”的O2O模式逐渐兴起，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、习酒等知名企业，纷纷开始试水电商销售渠道。

　　不过，酒类品牌与电商之间的销售合作并非一帆风顺。就在几天前，贵州茅台发布官方声明，公布了4个正规网络电商平台，对其他网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品，将不承担产品质量问题，不提供相应的服务。