洋品牌化妆品不再一枝独秀

　　外资在我国大众护肤品市场的占有率一度达到60%。但是，2014年以来，洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。不少国外品牌相继宣布退出中国市场，甚至陷入转型困境，国内品牌则继续追赶，外资品牌一枝独秀的景象已经不复存在。洋品牌化妆品不再一枝独秀    尚普咨询行业分析师指出：相关数据显示，外资在大众护肤品市场的占有率已经从60%下降至45%左右。此外，一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等，重新回到舞台中心，这意味着在大众化妆品领域，本土品牌正逐步取得市场主导权。

　　近期来，越来越多的国外产品在中国市场遭遇挫折。露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场，雅芳中国陷入转型困境，美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国。与此同时，本土企业则交出令人满意的答卷。依靠自然堂等大众化妆品品牌，伽蓝去年的收入增长20%。上海家化2013年实现营业收入44.7亿元，同比增长11.7%。随着中国跃居世界第二大经济体，国人的文化自信越来越强。从服装到化妆品，中国元素随处可见，这给了本土企业很大的施展空间。本土化妆品企业也迎来了新的发展机遇。

　　与洋品牌化妆品相比，我国产品具有天然的优势。首先，本土企业更了解国人的肌肤特点、饮食习惯，从而能研发出更具针对性的产品。其次，随着国内研发技术的不断发展，在品质上很多国产化妆品与外资品牌相差无几，但在细节上还有缺憾。包括产品包装、营销策略、与消费者的沟通等，还需要进一步的完善。但是不论如何，我国本土产品已经具备了与国外产品相竞争的资本，未来的发展也大有希望。

　　尚普咨询在《2014-2017年中国化妆品行业投资分析及深度调查研究报告》中提到：尤其是在利润丰厚的中高端化妆品市场，外资品牌还在加大开拓力度。国产品牌应当利用对中国文化的运用优势，乘胜追击，不断开拓在中高端化妆品市场的份额。