服装产销压力大营销手段更需多元化

　　近年来，外部经济形势趋紧，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量同比增长1.27%，增速较2012年同期回落4.93个百分点，服装鞋帽、针纺织品类商品零售额增速比2012年同期回落6.4个百分点，不少以出口为主的服装企业转为开拓国内衣着市常服装产销压力大营销手段更需多元化    尚普咨询行业分析师指出：随着国内衣着需求增速放缓、生产成本上升等因素影响，企业的产量增速、内销增速均呈现放缓趋势，亟须重建消费连接，挖掘潜力市常

　　2013年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量同比增长1.27%，增速较2012年同期回落4.93个百分点，内销增速均呈现放缓趋势。服装企业亟须在与消费者沟通中找到属于自己的价值，更加注重衣着品质和品牌，回归做衣服本质。

　　首先要向市场走去，传统服装企业已纷纷走在向高附加值的创意设计产业方面升级转型的道路上，打造柔性供应链，实行个性化定制服务，以激活潜在需求。同时加强渠道建设和完善十分关键，去年淘宝网服装类商品销售额同比增长117%，远高于实体渠道，所以要抓住网络契机，加强渠道建设和完善显得尤为重要。

　　目前产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业迈进，从制造业往高端服务业转变。产业升级转型后纷纷开始走个性化设计、甚至高端定制的路线。但在转型过程中，设计跟不上、人才尤其是高端人才缺乏，成为限制中国服装走向国际舞台的瓶颈。

　　尚普咨询在《2014-2017年服装服饰行业市场分析及投资方向研究咨询报告》中提到：在国际市场萎缩，国内市场增速放缓的背景下，不少服装企业遭遇了较大的产销压力，前景不容乐观。尤其在电子商务时代，企业和商户还需借鉴国外经验，转变经营渠道，使营销手段更加多元化。服装行业的未来优势将会落在可持续的科技、品牌与人才发展上。品牌企业更应通过不断的改革创新和商业模式创新，来适应新的行业格局。