国产动画电视年产量连降 进入由量转质“换挡期”

　　第10届中国国际动漫节传出信息，2013年国产动画电视年产量同比2012年有所下降。记者注意到，这是年产量连续第二年同比下降，而用中国动画学会会长余培侠的话说，中国动画电视正在进入“换挡期”。

　　“二连降”背后的“心情”

　　在动漫节期间举办的中国动画学会理事会会议上，国家新闻出版广电总局宣传司副司长戈晨介绍说，2013年的中国动画电视产量为358部、204700分钟。而在上届动漫节上公布的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示，2012年我国制作完成的国产电视动画共计395部222938分钟，2011年则为26万分钟。

　　2004年号称是中国动漫节的元年，当年的动画电视产量为2.18万分钟，十年之后的年产量已经达到了当初的10倍。而从1993年至2003年期间，国产动画电视产量累计也只有4.6万分钟。

　　经过10年的调整发展，且达到足够的规模之后，中国动画电视开始“有心情”“有时间”来考虑“换挡”。开过手动挡汽车的人都知道，换挡前后的发动机转速会出现前高后低的变化。

　　“产量回落是中国动画电视的发展正在从数量型向质量型转变，从规模型向集约型转变。”余培侠表示，这说明市场已经在动画电视资源配置中发挥了主导作用，而各级政府扶持政策也更趋理性。

　　从2009年开始，杭州连续3年原创动画产量质量位居全国第一。杭州市委副秘书长、宣传部副部长、中国国际动漫节节展办公室主任董悦说，杭州对动画产业的扶植政策已经不再以“分钟论英雄”，更注重以质取胜。

　　“换挡期”利好几何

　　但是，余培侠也表示，如何取得实质突破，避免徘徊不前的局面，仍是国产动画电视产业亟待解决的重要问题。

　　在“换挡期”，国产动画电视产业仍会迎来系列政策利好。戈晨表示，总局正在出台一系列措施来提高动画电视的质量，这些措施体现在抓作品、抓引导、抓制度和抓播出、抓节展等方方面面。正在研究制定的《电视动画片内容指引》目前已经有了初稿，并在征求各方面的意见。而在评价体系方面，总局也在调整国产优秀动画片的推荐和播出办法，并广泛征求学界、业界以及教育界的意见。

　　而总局去年10月对全国上星电视频道作出的“每天至少播出30分钟国产动画”的规定，也将形成优质优价优播的机制。央视少儿频道副总监徐彬表示，频道将实施动画产业链中枢战略，搭建中国动画最优质的播出平台，发展定制模式，探索制作播出衍生品三方联动制片模式，实施受众面更广、个性化服务、受众反馈更精准以及创新盈利模式的全媒体战略。

　　事实上，早在2010年中国国产电视动画就以385部22万多分钟取代了日本的冠军位置，当年日本的产量只有9万多分钟。但是，日本当年的动漫产业产值约合1.67万亿元人民币，比中国多了一倍还多。

　　延伸产业链也将为国产电视动画的新利好。余培侠说，视频网络兴起之后，提供了新的购片资金来源，缓解了制片方的资金压力。

　　以杭州为例，去年杭州本土制作的原创动画作品达1.8万分钟，共860多部，值得注意的是，这些动画作品衍生出了504款游戏。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁认为，不要把目光只盯着作品本身，而是要考虑做动漫品牌与消费者的通道，而打造动漫游戏产业链有多种途径，比如动漫影视化、动漫游戏化、动漫情景文学化。

　　内生动力来自“故事与人”

　　“自知者明，自胜者强”，产业转型升级更需要内生型的动力。相比之下，国产动画电影异军突起值得借鉴。

　　2013年，中国共上映29部国产动画电影，创造票房6.46亿元，同比增幅高达48%。国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东预计，在两三年国产动画电影有望占据中国票房的1/10.

　　今年一季度上映的《熊出没之夺宝奇兵》以2.48亿票房，再次快速刷新了国产动画片票房的新纪录。导演刘富源说，除了要有美术人才、制作技术，更要有优质的原创动漫明星、打动人心的故事以及科学合理的产业模式来支持。

　　“熊出没”的团队以“85后”为主体，有热血而缺乏生活历练，刘富源说，为了弥补宅在家里面对电脑创作，他们想了许多办法。比如互相在同事身上挖掘原型以至于把他本人变成“光头强”，虽然有局限，但是却帮助他们创立了落脚点，而不至于使团队陷入虚无缥缈的架空设想，同时，他们会多次进入北方的原始森林，接了地气才能发挥想像力。

　　而相比之下，原广电总局副总编辑、中国动画学会名誉会长金德龙则不客气地说，国产动画电视虽然艺术质量和技术水平有长足发展，但是思想性、艺术性、观赏性俱佳的作品偏少，平庸之作、粗制滥造的作品偏多：“内容不妥、剧情不精、对话不当，形象不精致不传神，难以给观众留下深刻印象，更不用说传承了。”

　　2014年中国国际动漫节“金猴奖”28日晚颁奖，最具潜力动画剧本奖项空缺。这印证了初评委们的忧思：“相比起对风格的把握和对技术的运用，讲故事方面的能力还是太弱。”而有的评委更是直言，看了一些剧本，都替作者担心能否找到愿意接拍的公司。

　　“拿《冰雪奇缘》来说，其实比传统的好莱坞动画相比，它的故事情节和主题思想不是那么的美好，但是它依然是成功的，因为它讲故事的能力太强了。”北京电影学院曹熊教授则认为，与故事相比，中国动画讲故事的能力则更显短板。