登录推广|客服 |
手机网财经号
手机网财经号
欢迎您,

首页|财经|股票|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|保险|银行|债券|汽车|房产|视频|路演|博客|财经号

2017年财经排行榜评选圆满落幕 2017年财经大V排行榜顺利收官 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>行业>>行业综合>>  正文







中投顾问:红罐装潢权收回 王老吉市场霸主地位开启

来源:和讯股票    作者:郭凡礼   2014-12-29 10:43:08
中金在线微博
微信 加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

关注

在线咨询

扫描或点击关注
中金在线客服

  2014年12月19日,广东省高级人民法院作出判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。广药集团在收回王老吉商标时,附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。2014年12月22日,加多宝集团在北京召开媒体说明会,表示将坚决向最高人民法院上诉,并且面向全球征求律师以坚决捍卫“红罐属于加多宝”的合法权益。
  红罐装潢权争夺案中败诉者加多宝上诉是意料之内的事情,因为红罐装潢权对凉茶两龙头的后续竞争成败至关重要。凉茶的红罐装潢权早已深入人心,拥有广泛而坚实的消费群体,更为重要的是王老吉和加多宝都采用红罐包装。败诉者加多宝势必不能采用红罐装潢,不仅失去培养已久的消费群体,更面临更新包装、新包装营销带来的时间和资金成本。由此不仅错失当下较为重要的春节盛宴,更将会在未来长久的市场竞争中失去竞争力。
  相对而言,王老吉收回红罐装潢权的利好就不言而喻。一则是针锋相对的竞争对手加多宝因更换包装自顾不暇,王老吉迎来了良好的市场拓展期;二则是王老吉品牌与红罐装潢因此次判决合法、有效、排他性的融合,整体形象根深蒂固、更为消费者认可,可谓是王老吉巩固和进一步开拓市场的利器。
  事实上王老吉自2012年收回商标之后一直在不断努力,致力于将中华老字号民族品牌发扬光大、将凉茶文化传播开去。收回商标之初,王老吉产能不足,但是其借助厂外车间完美解决这个问题,以此弥补丢失的市场先机。在渠道开拓方面王老吉更胜一筹,采用先超市后餐饮的策略,由易及难,迅速开拓了新的渠道。如今,无论是在超市还是便利店、餐馆,王老吉随处可见,王老吉用实际行动证明了自己在渠道发力的成绩。更为重要的是王老吉针对产品作出改良,先后推出低糖型、无糖型和固体王老吉凉茶,创新和差异化发展意识凸显。
  对于饮料品牌而言,营销是至关重要的,王老吉深知如此,不断推出新策略以谋取市场。首先是品牌文化的塑造和宣传,当下国内各行业均已经进入品牌发展阶段,通过品牌文化可以提高消费者品牌认知,形成客户粘性。真因此,王老吉推出更符合中国人传统的“吉文化”,并且选择更有氛围的春节大力宣传。即便此次红罐案胜诉后,面对加多宝再次上演的“悲情营销”王老吉仍然抓住了时机,发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”的2015年新春营销战略,并推出“福禄寿禧财吉”吉祥罐系列,赚足了眼球。此举无论文化定位、时间选择都恰到好处、深入人心,市场反应也必然值得期待。
  其次是借势,王老吉的表现和切入点同样出色。《舌尖上的中国》是国内收视率极高的美食节目,若品牌赞助那宣传无疑更有力度。王老吉于2014年上半年联合《舌尖上的中国2》原班人马制作微纪录片《平衡》,详细阐述凉茶与辣味道的平衡之道,完美契合王老吉的“怕上火”定位。此后,王老吉更是以4000万获得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位,未来随着节目的制作和播出,王老吉也将迎来品牌和业绩的双丰收。
  最后是营销平台的选择,王老吉选择新旧媒体齐上阵的策略。央视是王老吉的第一选择,其以8100万赢得央视第一标。央视辐射面广、受众群体多,能够达到品牌宣传和提升双重目的。如今随着微信、电商的发展壮大,新媒体对消费者的影响力也在加强。王老吉也跟随市场发展角度,积极利用新媒体网罗年轻消费群体。
  王老吉在做好自身的同时,更是肩负宣扬凉茶文化的重任。建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会等都是宣扬凉茶文化的具体、真实举措。不仅于此,王老吉还致力于凉茶的国际化进程,2013年6月份广药集团与瑞士SGS针对凉茶国际标准的研究展开合作,为凉茶走向全球市场奠定重要基础。王老吉已然成为中国凉茶行业的带领者。
  红罐装潢权归属解决之后,未来凉茶行业的领头者也几乎确定。虽然当下因为败诉者加多宝的上诉,一审结果并未生效,但是红罐装潢权归属王老吉仅是时间问题。王老吉自收回王老吉商标以来,在产品、渠道、营销、凉茶文化均有较大作为,如今红罐装潢权的回归为王老吉添加了市场竞争的利器,王老吉在凉茶市场的霸主地位由此开启。
  (作者系中投顾问产业与政策研究中心董事、研究总监)

责任编辑:cnfol001下载中金财经客户端
名博
指南针:七连阳又有何妨 少爷:首战告捷有重大启示 彬哥:六连阳后防止回调 李君壮:连续上攻高抛低吸
推荐
牛熊:周四的热点直播 指南针:周四操作参考

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
博客淘股部落圈子

老怪:今日投资消息早知道潘益兵:周二早间市场信息

徐小明:周二大盘操作策略财智:大反弹后防出现分

龙头:反弹预示结构性行情存在灵枝:再次冲刺3100

梦回:盘前聚焦热点板块李清远:围绕3000展开震荡

吴西:此时需寻找低位绩优股纤虹:反弹仍存两大隐忧

拾金客:短期定呈现震荡格局一狼:重点把握三个方向

彬哥:今日重点关注一件事灯塔:今日开盘前参考提示

天赢居 指南针 波段之子 林荫大道 鸿牛中金客

刘正涛 秦国安 雨农谈股 实战教父 散户20年

操盘飞刀 短线王 先知窝窝 投机少爷 木头玩股

李博文 天津股侠 旗帜先明 牛传千股 狙击牛熊

金鼎 海西一狼 律动天成 江南股神 短线狙击炮

呈点 金智投资 股市猎枪 北京红竹 涨停板老黄

狗蛋 五域论湛 老怪中国 洛阳上官 山东虎子中金

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

赞助商链接

分类信息

X
X