广告来了 步入凡间的微信将成印钞机

　　微信朋友圈内测广告了，虽然在意料之外，但却是情理之中。微信的商业化拓展迈出重要一步。

　　1月21日上午，部分微信用户朋友圈出现第一条预热广告，微信团队表示，第一条商业广告将在1月22日上午发出。朋友圈广告目前进入内测，但仍没有开放投放，只限量在个别优质品牌中合作。

　　腾讯内部销售人士表示，微信朋友圈广告投放门槛为500万元，前期投放广告标的主要是汽车和3C客户，不过这一消息没有得到腾讯官方确认。

　　据每日经济新闻的报道，微信朋友圈有望在2015年为腾讯贡献超过100亿元人民币的营收。

　　据腾讯最新财报，2014年Q3广告业务收入24亿，仅占总收入12%。

　　分析认为，Facebook广告收入已经占到总收入92%，微信商业广告变现空间巨大，广告开发将为腾讯打开游戏之外的另一部印钞机。

　　传投放门槛高达500万

　　据北京晨报的报道，一大批品牌商已经行动，效仿微信团队信息流广告的方式发表图文消息，其中不少都是企业的公关人士。为了达到以假乱真的宣传效果，他们将个人头像更新成公司LOGO，让人误以为其是微信信息流广告的首批尝鲜者。

　　“与其他广告相比，朋友圈广告是一种新的广告模式，有着更好的互动性，而在社交广告中，互动性越好，广告传播的效果也就越好。对于广告主来说，朋友圈广告将提供更多维度详细的广告投放效果分析，帮助广告主实现更好的投放效果。”

　　微信相关人士表示，朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中投放。未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。

　　值得注意的是，市场上传出一份关于微信广告投放规则的信息。该信息显示，微信朋友圈投放门槛为500万，通投价格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，并对广告内容审核严格。

　　据接近VIVO的人士透露，VIVO将成为微信第一批合作客户，从1月22日起投放朋友圈广告。该人士表示，VIVO和许多国际知名品牌竞争，因为广告创意和设计获得首个投放机会。

　　另有腾讯内部人士表示，宝马MINICOOPER也将有望成首批推送客户。

　　目前，微信方面没有透露具体计费方案，只是表示，“定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。让广告主通过对广告投放执行的总结，让广告主真切体验到社交广告投放带来的品牌曝光与提升效果。”

　　互联网广告从业人士分析，微信朋友圈信息流广告很可能也将采用目前行业通行的一些计费方式，比如按点击CPC(costperclick)或按展示CPM(costper1000impressions)模式收费。

　　网友担心朋友圈变“广告圈”

　　值得注意的是，微信朋友圈广告与新浪微博、QQ空间推动方式类似，都采用了FEED信息流方式，推动具有强制性，对更加私密的社交工具来说，强制推送无疑对用户体验具有一定的杀伤力。

　　“微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点，“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图做些改变。”

　　微信团队表示，为保证注重用户体验和给用户带来价值，朋友圈广告采用了更加智能的技术，“不是所有好友都会看到同样的广告。如果用户对广告内容不点赞、不评论，广告内容在6个小时之内就会消失；同时如果主动点击右上角的”不感兴趣“按钮，可以直接关闭广告展示内容。”
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