中投顾问：体育产业崛起时机已到

　　近期，体育市场成为了一块“香饽饽”，诸多企业都蜂拥而入。1月19日，贵人鸟拟于虎扑体育合作成立体育产业基金，该基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务等细分领域。1月24日，以温泉旅游为主业的国旅表示将建立子公司国旅联合体育发展有限公司，经营与体育有关的业务。1月28日，探路者全资子公司天津新起点及和同资产合资成立探路体育基金。

　　足球改革将成为体育产业崛起的前奏

　　中投顾问董事、研究总监郭凡礼表示，体育市场近期之所以如此活跃，直接利好来自于足球改革。目前国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央深改领导小组进行审议。足球作为体育产业中最大的单一项目，其改革使得资本看好体育产业的发展前景在情理之中。去年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也为当前的资本进入奠定了基础。

　　其实中央政府早有意发展体育产业，与国外相比，我国体育产业发展空间巨大，中国目前的体育产值为3200亿元，占GDP比重仅0.6%，远低于世界平均水平2%。如果释放体育产业的潜力，将对我国经济转型升级起到重要作用。

　　体育产业之所以迟迟未能得到良好发展，主要是由于制度落后，一贯的体育制度非但不能促使体育产业快速发展，而且还对体育产业产生了较大束缚，使得体育产业成为腐败滋生的“温床”。目前体育腐败主要集中在审批、选派不透明，权力寻租空间大；弄虚作假，亵渎体育精神；赛事经营“猫腻”多，成利益输送窗口等方面。此次足球改革将成为我国整个体育产业改革的突破口，是我国体育产业全面崛起的前奏。

　　商业化运作是激发体育产业潜力的重要途径

　　我国体育产业长期以来受到国家的垄断，市场化程度较小，为权利寻租、腐败等提供了条件。纵观市场经济发达国家，体育产业已经全面市场化，它们首先是一种经济活动，其次才是体育运动，其已经和电影、电视、音乐等商业表演等行业的性质类似。而我国体育产业由于受到行政垄断影响，使得投资者积极性不高，而且联赛的质量不佳。我国体育产业欲出现繁荣景象，应大力提高其商业化运作水平。

　　当前最需要挖掘的是体育赛事的商业化潜力。作为体育产业的核心，目前体育赛事产值占整个体育产业比例仅为8%，相比之下，国内体育用品产值占比高达70%，体育产业结构处于严重不平衡状态，体育赛事还有很大的商业提升空间。从国外的发展经验看，商业化运作都是体育赛事的必然发展路径，体育赛事作为具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和商业媒介价值。体育赛事商业化运作主要是通过四个途径来获取经济利润，主要包括转播权销售、商业赞助、门票销售以及特许经营。体育场馆、体育俱乐部、体育传媒等机构都将从中获得可观收益。

　　此外值得注意的是，体育产业的产业链条较长，与科技、旅游、餐饮、广告、文化、卫生、教育、会展等第三产业能够形成强力互动，还能带动纺织服装、装备制造等加工制造业的发展，形成强大的辐射效应。相关企业可以积极进行布局，把握住体育产业大发展红利。

　　户外、健身、体育用品将迎来黄金发展期

　　、户外。作为近年来蓬勃发展的体育细分领域，户外运动已经受到越来越多人的青睐，随着收入水平的快速提升，户外运动也从过去小规模、专业化的小众群体运动逐步向全民性质的户外休闲娱乐活动发展。户外运动将成为体育产业的重要支柱。

　　、健身。国内体育健身产业的发展已有30多年历史，是整个体育产业中市场化程度较高。随着体育意识日益深入人心，健身将逐步成为人们主要的生活方式之一，未来发展空间将进一步扩大。

　　、体育用品。体育用品是国内体育产业的重要组成部分，同时也是产值占比最高的产业。在运动品牌在渠道粗放式扩张与同质化竞争的双重影响下，体育用品行业从2012年开始陷入低潮期。但随着体育产业的崛起，体育用品将重新迎来发展机遇。(作者系中投顾问产业与政策研究中心董事、研究总监)