浙江平湖服装 产销悄然转型

　　中国经济时报记者近日从浙江省平湖市经信局获悉，2014年全年，平湖市服装产业销售产值146.5亿元，同比增长2.71%；其中内销产值70.4亿元，占比48%，比上年同期上升4个百分点，内销产值增长率为11.34%。

　　平湖市经信局局长刘皆安在接受中国经济时报记者采访时说，这预示着平湖服装将由最初的加工国外品牌出口向生产自主品牌出口的方向转变，这将对平湖服装的发展具有里程碑式的意义。

　　记者在平湖市采访过程中了解到，服装产业是平湖市首个由投资、出口模式向创新、内需模式转变的产业。服装产销呈现出三个转变。一是从单一销售转向服装文化体验。浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司2014年9月开放的“伊佳林开心梦工潮里，“鲁道夫广潮、“雪域森林”、“哥德堡港口”、“奇幻城堡”和“英雄迷城”五大童装主题馆，可以同时容纳400多名孩子体验游戏，馆内专设的综合休闲区里，家长们正品着咖啡消磨时光。这种只有在欧洲流行的销售理念，如今已全然引进了平湖。由以往单一的销售，变为服装文化的体验，使慕名来到平湖的客人对“平湖服装”印象上升到“平湖质量”的高度。

　　二是由国外走向国内。据悉，上个世纪70年代末期，依靠“天时地利人和”，平湖社队服装企业起步接轨上海，凭借上海国营服装厂的技术优势开始生产服装，并逐渐承接国际订单，发展到 “中国出口服装制造名城”。平湖服装由最初的100%出口，到现在外销、内销并举，近几年来，外销比例一直呈下降趋势，2013年为55.7%，2014年为51.98%。这一方面跟一些国外订单向东南亚转移有关，另一方面跟平湖多年来倡导创品牌、创名企、促内销息息相关。

　　三是网售带动整个产业发展。平湖市委、市政府高度重视电子商务发展，把“电商换市”作为产业结构调整机制创新试点工作的一项重点内容。

　　2013年底开始，平湖市经信局牵头筹备阿里巴巴·平湖产业带项目，并于2014年11月正式上线。为鼓励服装等产业企业踊跃入驻阿里巴巴产业带，平湖市政府也出台了多项扶持政策。据初步统计，2014年平湖市全年电子商务交易额超过100亿元。