旅游业享假期利好 景气度或再提升

　　根据中国旅游研究院的最新统计数据预计，2015年春节期间国内旅游市场将接待2.5亿人次，同比增长11%，实现旅游收入1400亿元，同比增长13%。依然处于寒冬季节淡季行情的旅游市场再次享到春节假期带来的利好，2015年春节旅游期间，国内旅游市场繁荣、旅客需求旺盛，出境旅游继续高速增长。

　　市场热度持续

　　据国家旅游局公布的数据显示，今年春节期间，探亲访友与旅游叠加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。

　　“今年未公布全国旅游市场统计，但从各地的增长情况看，假日旅游需求仍然旺盛。从国内旅游市场看，以散客和家庭为单位的民俗祈福游、贺年休闲游成为市场主流；符合季节特点的温泉、冰雪、避寒游也仍然是节日旅游热点，如海南游客乘坐飞机进岛数量增长4.44%，自驾车进岛数量增加5.85%，高端酒店订房率达到或接近80%。驴妈妈旅游网2月25日发布的2015春节旅游报告也显示，其春节整体销售额同比增长接近3倍，其中门票预订业务同比增长3.5倍。”上海证券研究员刘丽分析称，从目前零星的数据，就可以一窥春节旅游市场的火热，假日旅游逐渐成为国人过节的生活方式之一。

　　国家旅游局目前公布了上海市、江苏12家景区、山东17市、吉林、辽宁、湖南在春节黄金周接待人次及创收情况，各地均有增长。

　　“根据各省以往接待人次占全国总人次的比例，预计2015年春节黄金周全国接待游客人次在25799.68万至27300.17万人次之间，同比增幅在11.7%至18.2%之间。”华泰证券薛蓓蓓预计。

　　而在汇率利好、签证放宽、消费环境改善等多种有利因素推动下，中国游客春节期间出境旅游延续高速增长。根据“全国旅游团队服务管理系统”数据显示，2月18日至24日出境游人数(不含港澳地区)达到518.2万人次，同比增长约10%。2月17日至23日，虹桥和浦东两个机场出入境总人数分别为36.6万人次、32.2万人次，同比分别增长40.9%、14.6%；云南河口口岸出境旅游人数出现“井喷式增长”。

　　“随着居民旅游消费升级以及出境旅游更加便利，中国出境旅游市场呈现持续快速增长态势。”刘丽表示，相比之下，在今年中国政府启动丝绸之路旅游年，实施离境退税新政，在韩国举办“中国旅游年”等系列激励举措下，2015年入境游将会迎来止跌回升的转机。

　　紧跟需求布局

　　随着互联网、移动互联网的快速普及，在线旅游、移动旅游正成为主流的搜索、预订、分享渠道，旅游消费更加智慧化、便捷化，更加合理的旅游价格以及更加便捷的旅游消费将进一步刺激旅游需求。未来国内旅游业将进入产业化、大众化、散客化、个性化、移动化的休闲旅游新时代。

　　来自行业投资方面的信息也显示，目前旅游市场依然是资本角力的主要战场之一，统计数字显示，2014年中国全年完成旅游直接投资达6500亿元，同比增长22%，比第三产业投资增速高5个百分点，比全国投资增速高6.2个百分点。根据市场预测，2015年至2017年，中国旅游业投资总额将达3万亿元，新增旅游就业180万人。据悉，2015年国家旅游局将联合有关部门、金融机构和大型旅游企业，共同设立中国旅游产业促进基金。

　　中国旅游市场的持续火热成功吸引着投资者的眼球。据新浪数据中心统计数据显示，近30日，酒店旅游行业的关注度达255个，没有一家是卖出评级，只有一个减持评级，而建议买入的高达128个，建议持有的109个。

　　“看好旅游业整体发展前景，维持旅游业‘增持’评级。”上海证券刘丽建议从以下几个角度选择投资标的，盈利模式创新、具备外延式扩展能力的公司，如中青旅、宋城演艺、中国国旅；符合在线旅游行业发展方向的公司，如众信旅游、腾邦国际；迪士尼即将开园带来的确定性主题投资机会，锦江股份为最受益标的，在华东地区拥有景区资源的中青旅、宋城演艺也将间接受益；传统景区类公司则建议从挖掘景区内涵、整合景区资源角度予以关注；挖掘国企改革主题。

　　“‘新中国’投资主题充分契合行业发展趋势。”华泰证券薛蓓蓓认为，旅游行业的“新”即新的产业模式持续火热，在线化进程继续推进；“中”即中产阶级壮大，旅游消费模式升级进程开启，出境游、休闲游兴起，个性化消费接力排浪式消费；“国”即大量优质国有资产存在注入上市平台预期。