市场增长放缓：今年空调价格继续低位运行

　　2014年，中国空调市场增长放缓。2015年空调整体市场规模将保持5%左右微增长，并继续保持价格低位运行。

　　昨日，苏宁联合中怡康数据咨询公司及上游供应商共同发布《2015年中国空调行业白皮书》。白皮书显示，截至2014年年底，空调行业库存总量超过4000万台，堰塞湖效应已经形成。各工厂和部分渠道受制于高库存压力，将拉低空调价格，清理库存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空调原材料成本不断走低，其中石油价格在2014年下降约20%、铜价格下降约20%、钢价格下降约15%，截至目前已经到达谷底，二季度或将有一定回升。基于释放高库存的压力和原材料成本双重影响，预计2015年空调行业价格将低位运行，并在3月触底。业内分析，随着5月市场旺季到来，空调价格有望在触底之后迎来小幅反弹。

　　近几年，国内空调保持每年4000万台左右销量，市场保有量已达到近5亿台。在一二级市场，空调保有量已经达到每百户130台的较高水平。房地产持续低迷令空调刚需市场难以获得较大增长。继国家能效补贴、以旧换新等政策结束后，空调消费的直接政策推动力不足，空调整体市场处于高位盘整阶段，市场规模将保持5%左右微增长。

　　另外，根据空调8-10年使用周期，预计2015年待换新空调量将突破1200万台。这批超龄空调的换新热将助力空调市场增长，拉动高能效产品销售。

　　值得关注的是，2014年空调产品线上市场规模为90亿元，同比上涨幅度达68%。随着空调电商渠道不断发展，未来线上销售将快速增长。预计2015年线上销量接近500万台，继续领涨大家电线上市场。