中投顾问：当传统农业遇上互联网 化学反应绝对值得期待

　　两会期间新希望集团董事长刘永好提到“有很多家庭要包养新希望的奶牛”，通过摄像头实现24小时监控，并可以将毎投头牛年产的10吨奶快递给亲友，而这一切在手机微信上就可以解决。新希望方面表示目前仅是一种构想，公司仍在探索规划中，刘永好的构想是国内乳企在转型创新上的一个缩影，同时也是互联网+在养殖业的一个缩影。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华指出，互联网+是两会关键词之一，其重要性和意义就在于任何一个传统行业都可以借助互联网获得新的发展。当传统农业碰上互联网，商业模式、资金、市场情况、安全、流通、营销等多方面都将发生改变：个人承包制趋势增强，融资难借助互联网金融，供求关系和安全性依靠大数据和信息化，流通依赖农产品信息平台，营销借助新媒体。

　　就商业模式而言，新希望集团构想的家庭承包奶牛是定制化需求，这与2014年阿里巴巴推出的“聚土地”业务异曲同工。“聚土地”主要是淘宝用户通过网上预约，认购土地使用权并获得实际农作物支出。随着消费能力提升、消费者对安全问题的关注，消费者渴望新鲜、安全的农产品，新希望和阿里的模式借助互联网技满足消费者需求，相信会受到消费者欢迎，当然未来这一模式将会被更多企业跟随。

　　对于新希望而言，以互联网实现创新发展已是必然之举。就乳制品行业而言，蒙牛和伊利等固有全国性优势企业，可以继续凭借品牌、奶源、规模、明星单品获得发展，更为重要的是蒙牛和伊利依旧在市场渗透。对于类似于新希望的地方乳制品企业在巩固自身市场和拓展新市场方面都受到大型乳制品企业的制约。此前新希望布局O2O，如今构想奶牛包养业都是在激烈市场竞争下欲以差异化获得发展。

　　就流通和市场情况而言，农产品过山车般的价格波动就是最大的问题。买卖双方信息不对称严重影响了农户和销售者收益，并且还造成了资源浪费。这与国家政策主导的促进农业发展、农民增收严重不符。时下有农产品信息平台正在崛起，如一亩田，其通过互联网实现了海量数据汇集，并且缩短了买卖双方的寻找成本，有利于解决农产品的市场顽疾。

　　农产品信息平台的重要资源之一就是大数据，多品种、覆盖全国的供求关系和价格信息势必会发挥重大作用。其主要通过供需变化来揭示过剩风险或者投资机会，进而对农产品结构生产起到指导作用。如此不仅契合国家政策导向和目标，还可以为平台自身带来更多人流量，巩固行业地位，一举两得。

　　就营销而言，相信如今大家不止能看到蒙牛、伊利在电视平台的广告，微信公众号、粉丝互动、抽奖活动、红包等营销更是活跃。互联网营销相比传统营销传播在广度和纬度上都有更大的影响力，即成本更低、效果更明显，这对于营销推动型的消费品行业至关重要。更为重要的是，互联网对当下消费者影响深刻，尤其是即将成长为主要消费群体的80后和90后，消费品企业顺应趋势毫无疑问需要选择新媒体。

　　中投顾问董事、研究总监郭凡礼表示，一号文件连续多年都是农业，可见国家对农业的重视程度。详细至2015年一号文件中有四大亮点：粮食安全更强调质量安全、农垦改革首次纳入一号文件并成为改革重点、土地制度继续推进、加快农业产业化和信息化。农业信息化在生产端体现为精确农业的应用，在流通端体现为农业电商。互联网农产品信息平台正是农业信息化的重要形式，能够获得国家政策支持。

　　农业属于高风险、低收益的行业，投资周期长、收益低，然而农产品关乎居民日常生活，国家给予重点关注。近两年资本大佬都在进军农业，联想集团进军猕猴桃、蓝莓、茶叶领域，乐视成立互联网生态农业，马云旗下基金涉足奶牛养殖等，而此类资本几乎都有互联网背景，因此当传统农业遇上互联网，化学反应拭目以待。

　　(作者系中投顾问产业与政策研究中心 食品行业研究员简爱华)