空调业打响价格战 是黄金时代落幕前的最后狂欢?

　　天气还未正式回暖，空调行业的玩家们就在市场上掀起一轮来势汹汹的价格战，而这很可能是一个时代的谢幕之作。昨日，格力宣布联手国美，而格力的对手美的则联手国美的对手苏宁开打价格战。另外，海尔、志高、奥克斯等品牌悉数参与。业内人士分析，高库存是价格战的一个因素，而更重要的是空调高速增长的黄金时代即将落幕，各玩家压力倍增是这场价格战的根本原因。

　　空调业价格战狂欢

　　2013年国庆节，格力在淡季打响空调价格战，其他品牌悉数跟进，已经为今年的空调市场奠定了价格战的基调。

　　果不其然，刚刚临近3月末尾，格力就开始有所动作。据悉，格力与国美联手将于本周五掀起促销风暴，目标是线上线下共销售50万套空调。

　　对手也不甘示弱。美的与苏宁独家合作在3月27日-29日开展“空袭72小时”促销活动，目标销售60万台。同时站在苏宁阵营中的还有海尔、奥克斯、志高等空调行业主要品牌。

　　此次价格战并非徒有“虚名”，以奥克斯1匹定频空调为例，卖到999元，相对平时售价低200元左右。

　　其实价格战不光是今年旺季的竞争基调，也将是今年全年的竞争基调。美的相关人士透露，早在3月初，美的就已经宣布将投入30亿元推动节能变频空调的普及。

　　库存大山压顶

　　“造成今年空调旺季开盘难的根本原因，在于空调行业自身出了问题——历史上从未有过的巨额库存。据奥维云网监测分析，目前空调行业库存已经达到4000万套。”奥维咨询副总裁张彦斌对羊城晚报记者表示。

　　4000万套是什么概念？按照行业统计是国内将近一年的销售总量，也就是说行业从现在起不再生产，4000万套到冷年结束(2014年7月31日)都难以消化掉。

　　格力的库存压力又最大。一位不愿透露姓名的代理商说，格力库存最大，至少占一半以上：“格力去年第四季度，为了完成1400亿元的承诺，不惜一切手段向各地销售公司、代理商压货。库存巨大就意味着价格战难以避免，于是格力挑起自己史上首次价格战。”而格力今年定下的收入目标是1600亿元，为完成业绩简直拼了。

　　或现类“家电下乡”负效应

　　库存只是一方面，更重要的是空调市场的需求结构已经发生根本转变。从2014年以来，各种“空调高增速时代将一去不返”的声音便不绝于耳，今年空调业也无法幸免于“新常态”的家电行业大势。张彦斌说：“今天的空调行业已经不是普及性需求占主导地位了。”而单靠更新换代需求，显然无法满足企业增长的野心。

　　对于价格战的效果，各家企业信心满满，行业人士也认为，在价格战的整体基调下，今年空调市场整体销量会有所增长。“但如果销量增幅不超过15%，销售额就会不增反降，整个行业的利润也会明显下滑。”张彦斌说，“空调企业还是不是绩优股，已经要打上问号了。”

　　更有业内人士指出，空调行业这场价格战是“黄金时代落幕前的最后狂欢”，甚至因为促销提前消化了未来市场的需求量，可能产生类似“家电下乡”政策过度刺激消费需求的负面效应。“最后很可能是双输，今年挣不到钱，明年卖不出去”。