全国75%家庭消费由女性决定 女性产品电商如何定位[来源图片]

　　2014年12月，女性健康管理产品“大姨吗”和“美柚”宣布获得C轮融资，并且打算进行商业化流量变现。移动互联网+中的庞大女性群体正在因垂直、细分的工具类产品而受益。    大姨吗和美柚都是女性健康管理类APP，专注于女性移动健康。其中大姨吗于2012年上线，经过一年的发展就达到了有用500多万用户的产品，而美柚则于2013年4月上线，是由电商连续创业者陈方毅跨界创立的，至2014年11月，平台活跃用户就达到了7000万左右。

　　数据调查显示，目前我国的手机网民中，女性用户占到了近一半，而全国年度消费中，75%的家庭总消费由女性决策。女性消费者的特点呈现出了热衷分享、高消费的特点。而大姨吗和美柚就是抓住了女性消费者的这些心理，开始尝试构建“工具+社区+电商”的移动端生态。

　　大姨吗于今年3月初上线了电商频道“MISS优驯，采用品牌直供的闪购模式为用户提供一些针对女性的美妆和服饰等商品。而美柚也以用户通过签到、完成任务等方式获取柚币，再用积分换取礼品，也具有很明显的电商入口。尤其是它所采用的是社区内流传的虚拟币交易，更是在很大程度上提高了用户的粘性和活跃度。

　　而对于女性电商模式的选择，大姨吗和美柚也采取了不同的方式。大姨吗采取的是“大数据管理”，因为垂直类APP已经积累了足够多的女性用户的健康数据，这些数据不仅印证着这个社会环境的发展方向，也支撑着其产品的改进机会。

　　一个女性在购物决策中扮演着多重角色。未婚前，消费产品往往以自己的需求为主；成家后，其消费方向往往以丈夫及日常用品为方向；成为母亲后，女性往往以孩子的需求为主要消费决策。

　　根据一份女性用户消费行为的调研报告指出，31%的女性睡觉的时候会拿着智能手机，39%沉迷于社交网络，84%认为每天都应该更新状态，78%每天多次刷新别人的页面，50%通过社交网络或即时通信工具告诉别人自己正在做的事情。所以总体而言，女性更容易沉迷于移动互联网的世界。因此，当有一个好的消费信息就更容易在身边的朋友、同事和亲人之间分享传播，进而影响他人。

　　女性消费群体在移动互联网的世界中将发挥越来越重要的作用。女性这个市场无疑是巨大的。