走奢侈路线的Apple Watch你会买吗？

　　苹果公司在北京时间3月10日发布万众瞩目的Apple Watch几天后，路透社发布一份市场调查数据，数据显示即使已经有了明确的Apple Watch销售时间，69%的美国人对购买Apple Watch不感兴趣，也就是说和发布之前相比，不喜欢Apple Watch的还是不喜欢，有购买意愿的人可能少于预期。

　　Apple Watch发布后，分析师和市场的关注点都在于其高昂的售价是否会抑制销售，苹果公司进入奢侈品领域的尝试能否成功？

　　iPhone和iPad的售价都低于预期，故而在早期极大的促进了销售业绩。iPhone在手机中的定价并不便宜，在美国199美元的合约价看起来“便宜”是因为运营商给苹果公司提供了补贴，所以iPhone历代产品的利润率在50%-60%。

　　乔布斯5年前发布iPad时，市场对售价的预期是1000美元，而苹果公司直接定价为499美元，相当于分析师和市场预期的一半，出乎所有人的预期的“便宜”以及易用性，让iPad成为苹果第二畅销的产品，iPad改变了平板电脑市场，并快速占有了市场，某种程度上对于苹果全线产品的品牌确立和销售有推动作用，不过利润率低是iPad的一个硬伤。

　　Apple Watch在2014年苹果秋季发布会上首次亮相以来，市场就一直在猜测其价格，从159美元到2000美元不等，当苹果公司公布350美元至10000美元的定价后，消费者需要确定的是Apple Watch是否值得等待购买？投资者需求确定的是Apple Watch对于苹果公司的业绩是否有帮助？

　　苹果公司很明显将Apple Watch定位为奢侈品，根据尺寸和表带类型的不同，Apple Watch运动版和普通版的定价从349美元到1099美元，中位价格超过700美元，中位价格比市场已有竞争对手的智能手表高出一倍多(竞争对手包括Moto、三星、LG等，现在瑞士手表业都要造智能手表了)。

　　据摩根大通估计，Apple Watch的利润率将在39%至44%之间，Apple Watch黄金版的利润率毫无疑问在50%以上甚至更高，Apple Watch轻松成为苹果公司利润率最高产品。

　　苹果一直是高端电子消费品的定位，因此Apple Watch定价策略也不是特别出乎预料。不过分析师对于销售数据的预测变得更难。

　　Apple Watch的销售数据将成为影响苹果下半年股价的重要因素，投资者现在担心高定价会限制消费者频繁升级，即使喜欢黄金版的“土豪”，也不可能支撑其Apple Watch的全部销售，因为分析师本来的预期是Apple Watch在2016年的收入达到120亿美元，整个智能手表产业现在不过10亿美元，瑞士手表产业也不过600亿美元。果粉毫无疑问能够使Apple Watch成为销量最好的智能手表，不过iPhone用户之外的消费者才是决定因素。