国内空调市场2015冷年惨淡收官 成上半年家电市场唯一负增长品类

　　2015冷年国内空调市场已惨淡收官，面临需求不足、库存高企压力，逆境中的中国空调业在2016冷年将迎来真正大考。

　　2015冷年国内空调市场已惨淡收官，面临需求不足、库存高企压力，逆境中的中国空调业在2016冷年将迎来真正大考。

　　2015冷年惨淡收官

　　受天气、经济调整、房地产低迷等多重因素的影响，尽管各大品牌使出浑身解数，甚至不惜血本发动价格战，但2015冷年国内空调市场最终还是惨淡收官。

　　中怡康发布的数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类。而奥维云网(AVC)的监测数据也显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%；销售规模845.5亿元，同比下降6.6%，整体呈现出“量平额减”的局面。

　　对此，中国家电协会副理事长王雷认为，这是行业价格战带来的负面结果，但这种局面“其实是不应该(出现)的，因为现在是空调消费升级的阶段。”

　　究其原因，一方面是由于行业长久以来居高不下的库存压力，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利能力不足。

　　从去年9月底开始，空调行业频繁掀起价格战。今年五一前夕，发改委约谈主要空调制造企业和流通企业，紧急叫停价格战。虽然价格战被叫停，但价格战连锁效应之一的高库存问题，却已经成为压在空调行业身上的一座大山：第三方数据显示，空调行业库存高达4000万套，意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

　　另一方面，入夏以来天气持续不给力也是一重大因素。一直以来，空调业都是“靠天吃饭”，但今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

　　另外，宏观经济下行，市场需求低迷等因素也影响了整个空调市常国家信息中心发布的报告曾预计，2015年中国经济将呈现稳中缓降态势，GDP增速将放缓至7%。家电零售领域很大一部分需求来自房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率，然而这一指标在2014年下半年及2015年开局表现都不尽如人意，虽然多地放松限购政策，但是面对日益下调的房价，消费者还是保持观望态度。

　　从奥维云网(AVC)的家电市场监测数据看，一二级城市很多家电品类出现了负增长，三四级市场增幅也大幅放缓。而从区域市场来看，2015上半年，除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外，华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩，零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区，今年上半年，受持续阴雨天气影响，华东地区高温天气短暂，线下空调零售量同比降幅超10%。

　　各大厂商积极开启新冷年

　　尽管面临需求不足、库存高企压力，2016年新冷年还是在8月初如期“开盘”，各大空调厂商也采取了更为主动的姿态，纷纷寻求“破局”之道。

　　早在7月底，长虹就拉开了2016冷年的开盘启动工作。长虹空调相关负责人表示，面对新的宏观形势、新的年轻族群的消费需求、新的商业模式的驱动，长虹空调把2016年定位为融合创新、转型升级之年，将聚焦产业生态圈的价值融合，在产品融合、渠道融合、客户融合、服务融合、未来商业模式融合五大方面，和合作伙伴一起共赢未来。

　　8月1日，美的、格兰仕和志高同时召开了新冷年的开盘会。美的家用空调事业部总裁吴文新强调，美的空调将继续坚持“精品战略”，公司每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。未来五年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，为千亿目标打下坚实的基矗

　　格兰仕在新冷年开盘会上发布了可用语音操控的智能空调。格兰仕家用电器制造公司副总经理赖云飞透露，从现在的WiFi连接到自动加湿、自动空气净化、空气质量自动提醒等产品功能的扩充，再到产品与产品之间的互联互通，2016年格兰仕空调产品将全面智能化。

　　而志高集团董事局主席李兴浩更是宣布重新出山，担任志高空调国内销售总经理。李兴浩称，新冷年志高将继续发力智能云空调产品。

　　紧随其后的海尔则抓住了消费者对健康的需求心理。在8月3日的2016冷年战略发布会上，海尔推出了目前行业唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的空调。其空气产业负责人王友宁说，现在用户的需求已经从防暑降温到了空气健康，“未来海尔将跨界融合，打造各种场景下的健康空气体验。”

　　新冷年开局难言乐观

　　业界人士认为，各大空调厂商的积极行动说明，他们已认识到了新冷年行业所面临的巨大压力，逆境中的中国空调业会在2016冷年迎来真正大考。

　　在张彦斌看来，2015冷年虽然结束了，但高库存的情况并没有得到缓解。空调市场发展至今，更新需求已经占据主导地位，天花板效应已经显现。据他透露，2016冷年依然还有3700万套库存等待消化，空调行业将依旧艰难。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，“空调的普及程度已经达到一定程度，甚至二三线市场也基本普及，因而价格战在新冷年还将继续。” 但他表示，“价格战”是不正常的。如果厂家要持续通过价格打压的方式来进行市场竞争，必然会削减成本，从而牺牲产品质量、售后等核心的东西，最终造成厂家、商家、消费者“三败俱伤”。 新冷年空调行业应当反思，放弃一些短视的甚至是饮鸩止渴的行为。

　　著名家电专家、青岛帕勒咨询公司资深董事罗清启则认为，革新陈旧的经营模式是空调行业新冷年面临的最大挑战。

　　罗清启说，长期以来，我国大部分空调企业一直处在落后的“工厂经营”模式中，即“淡季生产产品，旺季销售库存”，所以空调行业每年都会出现待消化的巨量库存，这就导致近年来我国空调行业一直是高风险运营，伴随着市场规模的增大，整个行业的风险系数也在一路走高。而高位库存对空调企业来说是最大的风险，其给空调业带来的风险主要有三个。一是技术贬值，一旦有新技术出现，库存产品就会出现技术贬值，因为现在空调产品的技术更新速度太快；二是原材料价格浮动会直接造成库存与新品的成本错位，尤其是当前决定原材料价格的货币价格极不稳定；三是持有成本上升，银根紧缩造成资金成本的大幅上升，某些地方资金使用成本的增幅超过原材料价格的涨幅。这三个因素中的任何一个都会给库存持有者带来直接的亏损。

　　对于空调企业当下推出的各种概念产品，罗清启认为，市场上从来就不存在产品间的竞争，只有满足消费需求的能力间的竞争，谁能为消费者提供最大化的消费福利包，谁就将获得市场竞争先机。对中国空调企业来讲，仅有概念产品是难以持续赢得市场竞争的，因为消费者要的是真正满足需求的产品，而非披着概念外衣推出的花拳绣腿式的空架子产品。