万达并购铁人称霸全球体育经营 中国体育产业前景分析

　　近日，继收购马德里竞技以及部分股权和瑞士盈方后，万达又以以6.5亿美元并购美国世界铁人公司(WTC)100%股权，并购后万达将成为全球最大的体育经营公司。

　　近日，继收购马德里竞技以及部分股权和瑞士盈方后，万达又以以6.5亿美元并购美国世界铁人公司(WTC)100%股权，并购后万达将成为全球最大的体育经营公司。据悉，WTC是铁三运动的绝对龙头，万达收购WTC后，预计将在国内大力推广铁三运动。铁人三项运动包括包括综合游泳、自行车、长跑三项运动，它是奥运会正式比赛项目，同时又是一项全球性群众体育运动。

　　基于铁三运动的群众性与观赏性，万达并购WTC并在国内推广铁三运动，预计将对我国体育产业发展产生重要的积极影响。体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。其中，体育服务业是体育产业的核心，包含体育精英参与的竞技表演，以及普通大众参与的健身休闲；体育场所和体育用品与器械是体育产业的基础；体育中介与体育传媒是分别起到打包体育赛事成产品和分发赛事产品给观众的作用，为前三者运转起润滑剂作用。    得益于经济快速发展、居民生活水平不断提高，体育消费也随之增长，我国体育产业近年取得了较快发展。前瞻产业研究院提供的数据显示，2007-2013 年，我国体育及相关产业增加值由983 亿元上升至3563 亿元，GDP 占比由0.37%上升至0.63%，年复合增长率为24%，大大超过同期GDP 的增速。

　　不过，目前我国体育产业仍旧处于初级阶段，在产业规模与产业结构上，都难与国外发达国家抗衡。产业规模上，2013年，我国体育产业占GDP比重约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5，甚至1/6，发展水平落后，人均体育产值更是与国外有巨大悬殊。

　　产业结构上，以美国为例，美国上游的体育观赏服务业占比达到25%，下游的体育用品生产业占比为30%，而体育健身服务业是美国体育产业最主要组成部分，占比为32%。我国体育产业涉及实质内容竞技表演和娱乐占比较小，在体育用品、鞋帽的生产使用上占比接近80%，但这一领域针对各项体育项目的细分市场不及美国完善，体育产业结构发展极不平衡。

　　不过，这一境况在足协“单飞”、冬奥会、杭州申请亚运会以及万达并购铁人等系列事件中有望得到改善。以铁三运动为例，在万达等助力下，针对铁三运动的体育赛事将在国内展开，体育场馆、体育服装以及体育媒介等需求将大增，这有利于丰富现有体育产业细分市场发展，并完善上下游体育产业结构，最终带动体育产业整体前进。

　　2014年10月国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求，到2025年，我国体育产业总规模需达5万亿元，这意味着未来10年，我国体育产业规模需增长16倍左右，在各种事件利好下，资本市场切入体育产业链趋势加大；消费者对体育产品的消费惯性会延续，专业、高端的体育用品需求有望提升，体育产业将迎来十年黄金发展时期。