乐视第三代超级电视低于成本定价 智能电视前景解读

　　近日，乐视在香港发布第三代超级电视，并宣布超级电视的裸机定价将在全行业首次实现低于量产成本定价。乐视致新总裁梁军解释了此举动机：尽管乐视电视目前的销量不到200万台，但目前在电视行业，乐视电视的多角度、多维度收入已达行业最高水平，电视机的商业价值已经显示出来，因此，“当前阶段需要以最快速度获得最大量的用户”。

　　据悉，第三代超级电视将会于9月29日在乐视商城和LePar同步首发。此次新品共包括三大系列六款产品，分别是X40、X43、X50、X55、X55 Pro以及Max65，价格依次为1699元、1899元、3499元、3699元、5499元以及8499元。此外，针对第3代超级电视，乐视还放弃了捆绑全屏影视会员策略，并告别“抢购+预售”模式，采用“现货+预售”的售卖方式，所有渠道同款同价。    以上可知乐视超级电视正在转变，这一变化与传统彩电市场日益衰落有关。随着传统彩电逐渐饱和，智能电视兴起，这为乐视布局硬件产品带来了契机。在此背景下，乐视“硬件免费论”有助于其通过低价快速占领智能电视市场，随后再依靠软件生态服务获得利润。

　　在互联网企业搅局下，智能电视呈现出强劲发展的态势。智能电视是指能提供网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务，同时支持客厅娱乐应用，比如游戏、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，为消费者带来个性化体验的新型电视机，它的功能类似于电脑或智能手机：拥有全开放式平台，搭载操作系统，遥控器与电脑鼠标作用相同，文字输入则用语音识别技术代替。

　　与传统彩电相比，智能电视能为消费者提供更直观与丰富的观赏体验，因此，随着传统彩电不断在国内普及，市场趋向饱和，在激烈的竞争环境下，智能电视正成为推动彩电市场发展的新引擎。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》显示，2014年我国智能电视销量约为3000万台，在彩电市场占有率达70%。

　　截止至今年6月底，我国智能电视市场保有量为8580万台，当年激活率高达82%，日活跃用户大约为2500万。智能电视在内容服务上的商业价值也日益清晰。以中国4亿家庭计算，假如用户每年交300元收视费，每年的市场规模就是1200亿元；按照电视3000元/台计算，这个市场规模是1.2万亿。5年一换，折算下来每年2400亿元。两者加起来，是3000亿/年的市场规模。因此，即使不靠硬件，智能电视领域电视内容、广告以及其他服务等软件生态上盈利也极有前景。

　　这也是导致了小米、乐视“硬件免费、软件收费”模式兴起的主因。长远来看，电视硬件技术升级将要到达“天花板”，未来互联网企业将成为智能电视的“中流砥柱”。不过，目前缺乏硬件基础的互联网企业推出的产品质量问题是一大风险隐忧，这值得企业警惕并不断完善。