农村淘宝参战今年“双11” 马云打“情感”牌卡位

　　成立于去年10月份的阿里巴巴农村淘宝即将迎来自己的周岁庆。《证券日报》记者获悉，农村淘宝或将以一种特殊方式庆祝周岁生日：加入“双11”大战中。

　　农村淘宝参战今年“双11” 马云打“情感”牌卡位

　　成立于去年10月份的阿里巴巴农村淘宝即将迎来自己的周岁庆。《证券日报》记者获悉，农村淘宝或将以一种特殊方式庆祝周岁生日：加入“双11”大战中。

　　从阿里巴巴的介绍中可知，此次参与“双11”大促，农村淘宝更多的意义在于“唤醒”市常阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军称，农村淘宝组织了一大批在农村有迫切需求的商品，在线上线下进行互动预热。他同时透露，在“双11”之后，会有针对农村市场的活动出现。对于这项活动，在接受《证券日报》采访时孙利军称，“和文化有关”，但未透露过多细节。

　　孙利军介绍，成立一年以来，农村淘宝前期经过市场摸索、客户沉淀，渐渐成了村民购买生产生活必需品的平台。

　　而在农村淘宝的推广上，“人情”是个不容忽视的切入点。农村淘宝等共同发起的以农村为样本的影像调查打动了马云。10月24日，浙江美术馆举办的“村庄里的中国”主题摄影展中，马云出现在影展现场，对影像中的中国农村现状感慨良多。马云同时表示，农村淘宝是阿里巴巴农村战略的重要部分，现在增长迅速，大有可为，未来，包括服饰类产品，都要为农村提供定制化产品。

　　孙利军在接受采访时称，对于农村淘宝，希望“解决如何通过互联网方式加速实现城乡一体化；帮助农村改变现在的格局。”

　　对于下一步的发展，阿里巴巴介绍，要依托阿里巴巴大平台的优势，实现全景落地项目，除了农村淘宝项目本身外，还有菜鸟物流项目、蚂蚁金服农村金融项目、淘宝特色中国地方馆项目、地方推荐、跨境电商、电子政务进村+农村淘宝等。

　　不仅阿里巴巴对于农村淘宝寄予厚望，纵观近一年来市场消息可知，诸多行业均将农村市场视为未来业绩增长的“杀手锏”，同时政策层面也东风频吹。

　　10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。这被外界解读为，将为农村电商的全在爆发打好硬件基矗

　　农村市场在近年来被各界看好。但是，服务三农却非易事，北京农管家科技有限公司CEO王磊在接受《证券日报》采访时介绍，以农村金融及服务为例，瓶颈是农民信用体系的缺失。目前，资金短缺是农村普遍遭遇的困境。银行、信用社往往采用资信评价体系来放贷，而资信评价是针对个人的资信评价，所以授信额度较低，贷款较难满足实际需要，且贷款周期过长，在农忙时等不起。另外，相对灵活的民间借贷，在高利率面前又让农民望而却步。

　　鉴于此，王磊建议，在农村业务开展方面，建立信任再开展业务是一贴良方：“农民是一个相对保守、传统的群体，对新鲜事物往往持有并不乐观的态度。所以农管家在服务农村合作社、种植大户的过程中，先是和农民充分建立信任关系，之后再推广业务。”而农村淘宝的设立、实施过程中，建立信任的重要性，也被孙利军频频提及。

　　查阅过往资料可知，农村淘宝自去年启动“千村万店”计划以来，承诺三年内拿出100亿元，在中国1000个县、10万个村庄建立农村电子商务体系，最新的数据显示，目前农村淘宝已经在全国23个盛126个县域布局，截止到今年年底，将在300个县域设立12000个村点。