国产机不能上飞机刺痛神经 品牌形象再现厂商鸿沟

　　日前，一段为“国产手机不能上飞机”的视频持续发酵，成为许多网站、门户的热门话题，甚至一度上了微博实时热搜榜的第二名，总阅读量超过4800万次之多。

　　日前，一段为“国产手机不能上飞机”的视频持续发酵，成为许多网站、门户的热门话题，甚至一度上了微博实时热搜榜的第二名，总阅读量超过4800万次之多。回顾视频，在一开始，画面中就出现了正在激烈争执中的一男一女，随后吵架升级，手里挎着iPhone手袋的女子冲着男人重复地叫嚣着：“用国产手机的坐什么飞机，来什么VIP１

　　随后，此视频被曝有炒作嫌疑，并且360总裁周鸿伟也加入了点评大军中，小米运营总监李明更是斥其为今年最低劣的炒作。不过，在“国产手机不能上飞机”话题的热议背后，国产手机品牌形象难如苹果般“高大上”的确是横亘在众多厂商心中的一道墙。或许这是一起炒作事件，但国产手机确实应该有更多的努力。

　　“国产手机不能上飞机”视频引热议

　　10月26日，一段“国产手机不能上飞机”的视频突然来袭，瞬间席卷了各大社交平台及门户网站。该视频的主要内容为在某机场，一名拿着国产手机的男子撞到了拿苹果手机的女子，被撞女子发飙，指责男子，并高喊出：“国产手机不能登机１的言语。

　　对此，许多网友认为，不管该男子是不是故意的，该女子大闹机场，在公共诚辱骂他人的行为都是应该谴责的。尤其是其对国产手机用户的辱骂和嘲讽，更是引得一众网友大骂其“崇洋媚外”。

　　随即，小米公司运营总监李明在微博上直言，毫无疑问，这是今年以来最低劣的炒作之一。他非常称涉事的传统手机厂商为“拥有市井气”，并表示“很难指望这些人能做出些正常人的事情”，最后声称“这土地上最伟大的事情不是拥有能改变世界的能力，而是可以有一直保持不被世界改变的坚定，保持独立思考，让他们折腾吧”。

　　此外，360总裁周鸿祎表示，我觉得这是在演戏，人家愿意买手机是自己的事，VIP只跟机票价格有关系，跟手机是不是国产一点关系都没有，到底哪家手机品牌在搞策划？

　　国产手机与苹果手机仍存差距

　　诚然，“国产手机不能上飞机”这一话题所引发的热度和思考是近年来网上罕见。抛开炒作外，“国产手机不能上飞机”，也凸显当前国产手机厂商与海外顶级手机厂商之间仍然存在差距。

　　品牌形象仍受质疑。其实这并不仅仅是消费者的心理，早在几年前，国产手机就被冠以“山寨机”的称号，时至今日，很多手机厂商在推广自己的时候仍避讳“国产”二字。

　　回过头看此次“国产手机不能上飞机”事件，国产手机输在底气，也就是品牌形象。这几年的高速发展是让国产手机的产品销量大跃进，在全球出货量上也名列前茅，但不难发现除了华为、中兴等几大手机厂商有一定名声外，其他手机厂商品牌形象仍难一步到位。于是乎，国产品牌在与苹果、三星等海外品牌竞争中所出现的弱势闭环一览无遗。在品牌之下，是手机厂商们的量利失衡现象严峻。今年一季度，苹果一家就斩获了手机市场92%的利润，远远高于去年同期的65%。

　　这也致使国产手机的产品创新力仍不被认可。国产品牌一路走来，或许开始并不出彩，或许还不能成为全世界顶级手机标志，但众多国产厂商一直在默默拼搏奋斗，将产品在自己的能力范围内做到最好。中国通信学会副理事长张新生等专家表示，国内手机制造工艺水平大范围提升并达到领先水平已经成为业界共识。如，nubia Z9手机日前在日本获得亚洲设计界奥斯卡的Good Design2015奖项，不仅如此，还获得国内创新大奖

　　此外，中国用户仍迷恋苹果手机。此前，在9月的iPhone6s发布会后，除了媒体的唱衰与吐槽外，甚至其中也不缺乏科技大佬。网友也调侃道，买玫瑰金的唯一理由，就是让人知道我用的iPhone 6s。可是，从首周苹果官方消息显示，iPhone 6s和iPhone 6s Plus的预购强劲，销量超过去年iPhone 6所获得的1000万部的成绩。这样看来，边骂边买倒成了中国消费者的最新写照。

　　提升手机品牌形象是关键

　　“国产手机不能上飞机”虽然只是一个话题，可是它也代表着中国制造业所赋予机遇与挑战。10年前，国产手机整体繁荣后突然繁花落净的教训历历在目：在竞争激烈的手机市场上价格优势并足以支撑国产手机安然走过日渐饱和的“红海”市场，惟有依靠不断的创新突破，精耕品牌价值才能引领消费浪潮。

　　工业和信息化部党组成员莫玮说，积极的市场态势既显示我国智能手机产业取得了长足发展，“也必须看到近一段时期智能手机产业正从规模扩张向品牌效益转型，未来市场竞争将更加激烈，专利战、价格战有可能爆发， 包括技术、产品、服务等在内的综合创新将成为竞争力的核心关键。”

　　简而言之，在这个4G大发展的时代里，国产手机厂商唯有做好手机市场的角逐准备，并且提升品牌影响力才是正确之道。一方面，国产商需“练好内功”。比如：在专利、系统、硬件等方面有自己的主张和思考，而不是一味的拿来和抄袭。另一方面，“成功贵在坚持”，对于手机厂商而言，持续的产品研发能力、品牌创新和战略意识同样是提升手机品牌的关键。