投资擦亮眼：网购冲击下实体零售业闭门潮恐临近

　　如今的时代，人们越来越离不开网络，低头族的人数逐年增加，与电脑“喜结良缘”的宅男，更不在少数。尽管现在还没到双十一，但可以预见的是，今年的双十一，整个网购必将再次引爆一波消费浪潮。11月4日，商务部召开新闻发布会上，新闻发言人对网购带来的对实体零售业的冲击，回答了相关提问。

　　国内知名财富管理机构嘉丰瑞德的理财师William了解到，有记者问到，今年以来主要零售企业在国内市场关闭了不少门店，有人担心“双11”之后又会迎来一波“关门潮”……尽管很多百货企业在寻求转型，但是很多企业试水O2O并不那么成功，请问商务部有何看法？对此，新闻发言人表示，目前，我国零售业态的竞争在加剧，随网络零售的高速增长，实体零售面临的经营压力也在加大。对于实体零售企业，商务部的政策将是“扶持”和“引导”转型，并鼓励创新。与此同时，做好维护市场秩序的工作。

　　发布会上，还给出了相关的全国零售数据。数据显示，今年1至9月，全国社会消费品零售总额达21.6万亿元，同比增长10.5%。其中，商品零售额的同比增长速度为10.4%，而网上零售额的增长速度，同比则达到了36.2%，是前者的3倍之多。在金额上，商品零售金额是19.3万亿元，而令人吃惊的是，网上零售额规模也达到了2.6万亿元之巨。后者已经占据社会消费品零售总额的12%。而接下来的双十一网购季，从目前红火的网络销售造势来看，势必也代表着消费者消费习惯的改变。这对实体零售店而言，未来的路确实已经越来越难“走”。

　　反映到证券投资上，可以观察到，在过去的几个月中，尽管股市中很多的百货、零售类的公司股票，也纷纷提出过类似“互联网+”、O2O的转型战略，但是反映到实际的销售业绩上，似乎并没有多少家能有好的财务报表呈现出来。嘉丰瑞德的William提醒，可见在投资中，尽管部分公司的发展思路可能是正确的，做O2O等，但要实际做起来，并不是那么的容易，原因主要有两个：其一，相关实体公司相关经营的人才缺乏，要做出好的东西，打造出好的生态，非常难；其二，面对互联网时代，消费者的消费习惯的转变极其迅速，这些实体的零售企业要转变起来，还是显得太慢，消费者甚至没有给予时间让实体零售去做出改变，而直接选择了更贴近自己的网购形式。因此，建议投资者在关注类似的如百货业这类受到互联网冲击的行业时，不妨要更实际一些，既要观察其方向的发展是否正确，更要关注实际的经营转变收到了多少的效果，切记盲目相信公司提出的“未来”蓝图，并给予过高的期望值。