九鼎德盛：文化传媒产业仍将稳步增长

　　九鼎德盛行业研究认为，从国内行业发展趋势来看，文化传媒产业或仍将体现一个稳步增长的周期。从上市公司发展来看，文化传媒产业品种在二级市场表现良好，部分龙头性公司今年三季报显示出稳步增长势态。

　　文化产业及相关产业的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动。
研究中国文化传媒业发展来看，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%；2013年中国传媒产业总产值规模8902.4亿元，同比增长16.2%，增长率较2012年上涨近4个百分点。电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。2013年移动互联网正式走入第一媒体的序列。广告市场重心仍停留在北上广和沿海一线。2014年中国传媒产业总产值更是突破了1万亿元，新兴业态传媒体不断发展。

　　在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。

　　中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。未来的三到五年，仍是中国新媒体迅猛发展时期，整个产业有望实现总体平稳增长。

　　我们以电影业为例，国内相关机构当时预测2015-2019年中国电影的票房收入以年化15.5%的速度增长，2015年达到310.18亿，2019年达到549.60亿。结果却是，刚刚到2015年9月7日，中国2015年电影累计票房就已经跨过了300亿大关，十一黄金周之后达到350亿，年底突破400亿几乎是板上钉钉，甚至有机会冲击500亿。

　　


　　


　　由美国次货危机引发的金融危机时期，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。但是在中央重视传媒产业发展的同时，传媒产业近年发展良好。

　　总体来看，文化传媒业在国家产业政策支持且行业背景向好的背景下，市场规模仍有继续提升的可能，对于未来中国传媒业的发展，我们认为总体将体现稳步增长态势。

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