PC将会被智能机取代？五大巨头首次抱团

　　近日，微软、英特尔联合联想、戴尔和惠普共同推出了“PC Does What？”系列广告，广告共有6支，分别介绍了联想、戴尔和惠普最新款PC产品，当然这些产品都使用了微软Windows10操作系统和英特尔第六代酷睿处理器。系列广告生动地展示了各家所长，如联想Yoga的长续航、戴尔本的无边框显示屏以及惠普的360°旋转屏，并通过电视、纸媒和网络展开强势推广。

　　中投顾问研究董事、总监郭凡礼表示，戴尔、惠普与联想作为PC行业的三巨头，在市场上你追我赶，互相看对方不爽。戴尔曾投放比较性广告公然挑衅联想，广告内容是售货员卖出一支冰激凌给消费者，而冰激凌在到达消费者手中之前被一个肥胖男人舔了一口，这个胖男人就是在比喻联想的分销商。目前联想已拥有中国最庞大的PC分销队伍，而戴尔一直以来都对自己的直销模式引以为傲，认为这种模式能够降低流通成本，让消费者享受到更实惠的价格，不惜攻击联想来抬高自己在消费者心中的地位。

　　用广告讽刺竞争对手的不仅仅只有戴尔，惠普更是打出“连想，都不用想”的广告，连想谐音联想，简单粗暴，浅显易懂，火药味十足，联想再一次无辜躺枪。比较性广告甚是有趣，而此次联合营销却值得玩味，曾经在各种媒体上短兵相见的三大PC巨头为何如今能平息相互之间的叫嚣，相安无事的走到一起，甚至肯在自家广告上挂上对方的LOGO？

　　没落的贵族

　　时代变了，曾经万众瞩目的PC行业，身上的光芒也逐渐暗淡。2015年第三季度全球PC出货量仅有710万台，跌幅高达10.8%，整个市场已接近饱和。除了要应付日益饱和的市场规模外，传统PC腹背受敌。行业内，苹果电脑对市场进一步分流；行业外是迅速发展起来的智能手机产业，这个新崛起的产业正在大力挤压着PC的市场空间，市场上甚至传来一种悲观的声音：“PC将会被智能机取代”。

　　如果说下滑的销售量让PC厂商们紧张起来，那这种“PC将会被智能机取代”的声音会使厂商们感到恐惧。如果这种猜想能应验的话，那PC厂商面临的威胁不再是来源于竞争对手，而是整个市场都将会被一锅端。PC厂商们是时候暂停业内的战争，联合起来保卫市场领土，一致抗外。这次联合营销就是PC行业巨头们组织的一场反击战，在PC史上尚属首次，意图让用户知道PC在工作和娱乐之外还有更广泛的用途。然而，不仅如此，PC经过25年的发展，市惩企业已走向成熟，在外界看来PC的创新能力正在衰退，且创新空间不大，而这次营销正像是PC行业对外界的呼吁，通过介绍最前端的PC产品和PC技术，向外界展现广阔的行业前景，扭转外界的看法，以求得到更多的关注。

　　PC将会被取代？

　　在这种市场不景气，利润率降低的情况下，除了抱团取暖，PC厂商们还做了些什么？微软和联想选择拥抱智能机行业。微软共花费约54.4亿欧元的价格来收购诺基亚，希望诺基亚智能机产品能帮助其在移动市场推广Windows系统。受收购拖累，今年二季度微软净亏损高达31.95亿美元，但收购的效果达不到预期，去年微软Windows系统市场份额仅为2.8%，市场份额没有实现太大的扩张，市场也普遍唱衰。联想于2014将摩托罗拉收入囊中，今年第二季度也在印度智能机市场搅弄风云了一把，超越了小米成为中国智能机制造商销量冠军。但三季度联想智能机全球市场份额为5.3%，落后于7.5%的华为，成绩不算太好。

　　与微软和联想相反的是，戴尔则坚决表示不进入智能机市场，坚守在PC市场上不动摇，即便是市场低迷也要力保增长。一方是向热门的智能机行业布局，来寻求新的利润增长点；另一方在原有行业中继续耕耘，专注于PC。目前还不能说两方谁对谁错，但有一点能肯定的是，仅仅受“PC将会被智能机取代”这种传言影响而去做智能机是荒谬的。从长期来看，传统PC不排除被替代的可能，但替代者不一定是智能机，也许是一种新技术，它会将传统PC升级、变革，也许智能机也同样会被变革，但短期内PC的地位无可取代。人们需要PC，即使在生活、娱乐方面被智能机抢占了风头，可在办公室里、实验室内PC依然是主角。

　　然而，从现状来看，那些脚踏两条船的企业并没有取得多大成绩，也许通过谋求多样化发展来达到减少运营风险的目的，反而会分散企业精力，使得主营业务受到影响，副业也力不从心。专注于一点也许能让企业更加强大，在产业的寒风中也能更能经得住考验。无论如何，对PC企业而言，技术提升依然是最重要的，这关乎企业的长远发展，以及是否会被时代所抛弃。