中国家电走到新十字路口：长虹白电率先给出方向

　　眼下，中国家电产业再次站上产业发展的新十字路口，到底是继续勇往直前坚持规模化制胜，还是应该向左走追求技术创新驱动，或者是向右走寻求智能生态圈驱动？面对这一问题，作为中国白电行业航母级企业长虹白电，则率先给出自己的答案。

　　近年来，随着中国家电市场上的黑电和白电产品基本完成家庭的快速普及之后，整个产业就迅速面临新的发展方向再选择。悄然间在智慧小区的智慧家庭把所有家电产品纳入其中后，这一方向似乎清晰起来。那就是家电未来的发展方向，必然会在智能化为脉络，把黑白电整合进智慧家庭领域，所有家电品在智能平台上将成为一个整体。

　　这也正是今年以来，长虹大白电产业在中国家电智能化转型升级过程中，基于自身的行业地位和竞争优势，通过产品结构的持续优化、产业生态链的快速完善构成，成功通过“黑白协同、平台整合”等手段，在这一轮竞争中占据着极为有利的地位。并顺势拉开了中国家电产业在新十字路口发展转型的方向。

　　


　　黑白布局抢占中国家电业先机

　　在一般消费者心目中，长虹还是一家传统的彩电巨头。因为，长虹彩电的强势曾经影响过几乎整整两代人。

　　其实不然，长虹早在2004年，因为CRT电视时代的落幕，便推出“三坐标战略”，推进长虹集团的全面深度转型：以产业价值链、产业形态及商业模式为三轴，要求长虹通过引进消化与自我创新，在关键部品、软件、家电、IT产品、服务与内容提供等方向培育核心能力。

　　从2006开始，长虹准确把握白色产业新一轮洗牌重组的时机和趋势，相继完成对美菱电器和华意压缩等白电巨头的收购，也一举跨入中国白电领军行业。回头审视长虹白电产业最近几年来的发展，这两次成功的并购不仅对长虹白电业务影响巨大，也可以看到长虹这个老牌国企在10多年来自身转型升级过程中策略的清晰和一致。

　　在长虹告别彩电独大的业务构成后，寻求基于彩电基础之上的相关产业多元化发展，成为其产业结构调整的重中之重。长虹不仅相继收购美菱电器和华意压缩，完成其在冰箱产业链的布局，还对长虹空调进行重塑，形成长虹整体家电布局的完整智能体系。

　　由此也让长虹成为全球白电产业的“核心技术守门人”：掌握全球最大的家用冰箱压缩机制造产能；同时还能为中国白电产业的“潮流领跑人”：率先拉开中国冰箱产业的变频化普及大幕并引爆全球冰箱变频化市场大幕；同时还成为中国家电产业的“智能化领跑者”：率先以智慧社区下的智慧家庭战略落地，推出全新打造的智能家电品牌CHiQ智能冰箱和智能空调。

　　目前的中国家电产业，在互联网、智能化、物联网等浪潮的驱动之下，正处于新一轮新的产业整合期，其整合的核心就是要跳出单一的硬件技术升级和迭代，而是基于个人需求下的使用和体验场景下的智慧家庭体系中。显然，这只整体家电系统布局和资源整合能力的企业才具有整合的价值与先机。长虹正是具有黑电与白电协同扩张的领军企业，因而在此轮整合中必将受益匪浅。

　　智能时代让白电再造一个新长虹

　　长虹的黑白协同发展持续领跑的产业已经运行多年。特别是在“互联网+”的驱动下，智能大屏作为客厅最具价值的入口和平台，形成与空调、冰箱、洗衣机等其他家电产品互联互通，此时长虹的智能战略的价值就凸现出来。

　　2013年10月，长虹发布面向互联网时代的智能战略，推出了新的“三坐标战略”，提出将智能化、网络化和协同化作为新的发力方向，以智能化终端、网络云服务平台与大数据开发，去整合旗下各类消费电子业务。

　　为此长虹还发布全球首个实现互联、互通、互控的家庭互联网产品形态CHiQ系列新品。在2014年发布CHiQ智能电视开始，长虹及旗下子公司连续3个月发布CHiQ智能新品，并且搭建了云服务平台与大数据中心。今年以来，长虹再度推出全新迭代的CHiQ系列新品。

　　作为长虹旗下主打冰箱的美菱，与长虹CHiQ智能电视的IPP联接技术框架、大数据、云服务打通，推出全球首台具有云图像识别功能的CHiQ智能冰箱。这款产品不仅能实现与其他智能终端的互联、互通、互控及内容协同，使得冰箱从单一的食品储存机器一跃成为厨房智慧管家和中枢，使得冰箱开始成为厨房入口，建立与外部的生鲜、商超、娱乐等平台的协同发展。同时，今年以来又通过新一轮的“变频冰箱普及风暴”，加速推动整个冰箱产业在节能、保鲜以及智能化整体协同水平的快速提升。

　　


　　这种黑白电的协同在其他家电企业中还处于起步摸索阶段，而长虹已经完成了从卖产品向提供解决方案的转型。长虹有意将CHiQ智能产品打造成智慧家庭中的重要一环，成为家庭对接周边生活服务的重要“入口”，实现人与家电产品交互与协同，并演绎出新的商业模式。

　　更为重要的是，过去几十年来一直在中国黑电产业持续领跑的长虹，经过最近多年来在中国白电产业的全产业链布局和拓展，成功在白电产业再造一个新长虹。并且还将在未来黑白家电产业融合发展的时代浪潮中，再造一个“黑白协同”、“硬件+软件+内容”的大长虹战略新格局。

　　抓住要害弥补中国家电的短板

　　应该看到的是，无论是在传统时代，还是互联网时代，对于中国家电产业来说最大的短板就是缺乏在核心零部件上竞争优势，其中白电产业最突出的就是“缺心”，核心压缩机、控制器、芯片等部件长期以来都是依靠外资企业和进口。近年来，随着长虹大白电航母浮出水面，不仅一举打破长期以来中国白电产业链核心技术缺失的软肋，更为重要的是打响了中国制造向中国创造的战略新战役。

　　过去几年以来，长虹依靠黑电领域的技术积累和沉淀，在信息识别、控制等方面具有自己的核心技术，电控更是长虹的传统强项，这些技术能力与优势。正因如此，长虹在打破和突破白电产业“核心部件+整机”垂直一体化产业生态链上，相比其他家电企业特别是白电企业具有更强的底蕴和优势。

　　众所周在，在全球白电领域，不论是冰箱、空调还是洗衣机，变频是一个核心技术。长虹早在2010年便成立变频控制技术研究所，掌握变频的核心技术，这对长虹白电产品技术升级意义重大，包括华意变频压缩机、美菱变频冰箱普及风暴，能在行业处于领先地位也是受益于此。

　　奥维云网助理总裁张彦斌指出，“过去30多以来，传统白电企业比拼的是大规模制造、低成本营销，而今后比的则是谁家产业链更完善、生态系统具竞争力。长虹从最低层的变频核心技术研发、前端的冰箱压缩机到后端的产品，核心部件与整机厂商的技术支持，加上黑白电之间的相互协同，长虹的产业生态链的整合优势凸显，形成了在智慧家庭领域的竞争优势。

　　就在当前家电业遭遇寒流之际，长虹旗下的华意压缩今年前三季度实现净利润1.82亿元，同比增长12.91%，出口产品约占整个行业的37%。依靠生态链系统的密切协同，美菱电器也跃居国内变频冰箱行业第二，成为全球冰箱行业最具竞争力的品牌。