国产新机密集发布激战岁末 创新不足致品牌普遍难溢价

　　如今，用户对价格的敏感度在减弱，这便更加强调了智能手机的用户体验。因此，未来国产手机需要将精力转到产品创新和品牌构建的道路上来，唯有如此才能实现品牌的溢价，摆脱量大利微的尴尬。

　　临近年末，消费者又迎来了小米、华为、金立、酷派等手机厂商的新品发布“盛宴”，众多的国产新机密集登常然而，我们不难发现，新品方面除了全金属外壳、指纹识别、大容量电池等成为“标配”外，在创新方面似乎并没有带来足够的惊喜。对此，业内人士认为，主打高配置、低价格的国产手机或将迎来“负利手机时代”。

　　国产手机年末密集发布

　　2015年已进入最后一个月，许多国产手机都选择在近期冲刺业绩，推新品迎接年底换机潮。从国产手机发布的机型来看，其岁末冲关主要分为千元机和中高配机型两大类。

　　千元机方面，最为出彩的便是小米的Note 3。日前，小米举行了“岁末压轴”发布会，发布了售价899元起的红米Note3。配置方面，红米Note3是小米旗下首款全金属机身手机，其采取了联发科年度旗舰HelioX10处置器，5.5寸1080P视网膜屏幕，支持指纹识别和快充。实际上，红米Note3距红米note2发布的时间并不长，除了小米Note 3，金立日前也发布了手机金立S6，其主打颜值，配有3GB+32GB超大内存，售价为1699元。值得注意的是，该机金属占比高达89%。

　　中高端智能机方面，最引人注目的便是华为的Mate 8。就在前不久，华为在上海发布年度旗舰产品Mate 8，其延续了上一代华为Mate7的6英寸屏幕设计，支持指纹识别和快充。值得注意的是，华为Mate 8是搭载自主芯麒麟950，其相对于上一代产品全面升级，性能提升40%，功耗降低60%。除此之外，老牌国产手机厂商酷派也在年末发布旗舰机型锋尚Max，其支持智慧7模18频全网通4G双卡双待的同时，还加入了最高下载速度可达300mbps的4G+和VoLTE“高清语音”等最新技术。

　　年底冲刺为争第一？

　　距离上次国产手机密集发布的时间仅两个月，但这仍然难以阻挡国内手机行业年末最大规模的一波新机发布潮，小米、华为、金立、酷派等都争先恐后推出最新款智能机。那么，为何国产手机扎堆在年终岁末发布新机？

　　首先，这段时间是三星、苹果手机发布的空档期，国产手机可以借助机会错位竞争。尽管国产手机于三星、苹果仍然存在实力上较大的差距，但国产手机仍可以选择在策略上避开与三星、苹果的直接竞争，这便是打时间差。不难看出，也有国产手机选择在苹果、三星的新品发布期间发布新品，但均被其二者盖过风头。实际上就三星而言，也要选择避开手机行业中的领头羊苹果新品发布期，更何况是其他的手机厂商。因此，选择“躲过”三星、苹果，并推出功能上佳颜值优秀的新机，逐渐成为国产手机，乃至整个手机业中的惯例。

　　其次，年终是手机行业中销售的高峰期。而且，根据市场研究公司IDC的数据，2015年全球智能手机出货量增幅首次滑落至个位数，此前的增长速度一直维持在10%上方，2015年全球智能手机出货量将同比增长9.8%，至14.3亿部。而未来几年这一增长率还将继续下降。近几年，中国、印尼和印度等市场的销售是智能手机出货量增长的主要动力。然而，中国市场正渐趋饱和。在此情况下，各大国产手机厂商都加快了发布新机的步伐，而大家也都不想错过年底这波销售大潮。

　　再次，国产手机排名竞争愈发激烈，年终的新品销量事关全年的销售目标以及整个市场的座次，为争夺年度霸主，国产手机展开肉搏。今年，国产手机之间的竞争特别激烈，国产手机的代表，华为、小米、魅族、奇酷均在不同方面上宣称自己是国内手机市场中的第一。如按销售额而言，第一是华为，按销量而言，第一则是小米，而魅族则称其是“首个旗舰店破亿”的厂商，奇酷则以锤子、一加等为对手，宣称自己是“新晋手机品牌中的销量和销售额双料冠军”。而今年国产手机的上新则更加密集，规模更大也正印证了国产手机竞争日趋激烈的事实。

　　亟待摆脱量大利微尴尬

　　与以往相比，今年的国产手机配件大幅提升，大屏幕、金属壳、指纹识别，以及大容量电池几乎都是标配。但整体来看，国产手机仍处在拼配置拼参数的阶段，不管是打着安全牌、升级牌或者青春牌，都仍显得创新不足，同质化严重。对此，相关业内人士表示，虽然国产手机配置不低，但品牌溢价也相对不高。尤其是严重的同质化问题，已经严重阻碍国产手机未来发展。

　　除此之外，近几年，国内手机厂商都将目标瞄准了千元机的低端市场，纷纷降低4G手机价格，虽然销量得到爆发式增长，但不断走低的价格也意味着利润空间减少。尤其是今年以来，千元机大战、销量排名战、双十一刷单冲量战，国产手机始终无法摆脱“低利润”困境。发生这种情况的原因主要是，国产手机厂商的专利方面存在明显的短板，尽管能够依靠价格战迅速提高市场份额，但在与国外大品牌的较量中，在长期的发展方面却逐渐落入下风。

　　如今，用户对价格的敏感度在减弱，这便更加强调了智能手机的用户体验。因此，未来国产手机需要将精力转到产品创新和品牌构建的道路上来，唯有如此才能实现品牌的溢价，摆脱量大利微的尴尬。