体育产业机遇期 2016年或掀起新一轮体育热潮

　　


　　自国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出“到2015年全国体育产业总规模超过5万亿元”的目标以来，中国体育事业迎来井喷式发展。2015年，我们见证了商业巨头层出不穷的大手笔，各路自本在全球范围内抢夺核心资源，一时间将“体育产业”推成了本年度最热的词汇之一。

　　2015年是中国体育产业发生巨大变革的一年。随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式将全民健身上升为国家战略，体育成为中国社会转型、经济转轨以及百姓生活方式转变的重要组成部分。

　　据新华社报道，12月23日，国家体育总局局长刘鹏在国务院新闻办举行的新闻发布会上，介绍了《全民健身计划(2011-2015年)》实施效果评估总体情况。刘鹏介绍，到目前为止，中国的体育产业每年的增加值占GDP的比重为0.63%。预计到今年年底，就可以达到0.7%，与以前往前倒推可能产生的数据相比，这个比例已是大幅提升。

　　刘鹏认为，中国体育产业的发展前景非常广阔，潜力巨大。按照国际通行研究的标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势，而中国目前人均GDP已经达到8000美元左右。由此可见，中国的体育产业正处于是高速发展时期。

　　事实如此，今年以来，体育圈大事不断：万达抢购海外资源、中超拍出天价版权、华人文化入股英超曼城、体育产业并购基金不断涌现……对此，中银国际证券认为，产业资本热将驱动业务模式变革，围绕中超足球产业链、冰雪运动、体育赛事及场馆运营、体育营销等细分领域均有望诞生市值百亿、甚至千亿级别公司。随着2014-2015年体育产业顶层设计陆续出台，2016年将进入政策细化和落实阶段。而2016年又是体育大年，将举办奥运会、欧洲杯等大型赛事，势必会掀起新一轮体育热潮。

　　扎堆投资足球

　　要说2015年最受资本追捧的体育项目是什么，足球无疑位列其中。

　　今年1月，万达集团董事长王健林投资5200万美元，收购了2013-2014赛季西甲联赛冠军马德里竞技(Atletico Madrid)的股份；而以运作高水平赛事起家的合力万盛，也在新年伊始完成了对荷甲球队海牙俱乐部股权98%的收购；7月，中国高科技企业德普科技发展有限公司旗下的莱德斯公司全资收购法乙索肖俱乐部，这使索肖成为欧洲足坛首个完全由中国资本控股的俱乐部；11月，星辉互动娱乐股份有限公司以超过6000万欧元收购巴萨同城死敌西班牙人俱乐部股权并增资。交易完成后，互动娱乐可控制皇家西班牙人俱乐部股份合计将超过50.1%，实现对该俱乐部的控股；12月初，包括华人文化产业投资基金(简称CMC)在内的中国财团宣布斥资4亿美元，收购了曼城母公司13%的股份。不久前，华人文化还以80亿元的报价打败了中央电视台，买下了中超联赛未来5年的电视转播权；12月9日，阿里巴巴集团在东京宣布，与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将正式冠名国际足联俱乐部世界杯。据悉，这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。

　　如今，又一家知名民营企业——苏宁集团进军足球圈。

　　12月21日，苏宁集团召开新闻发布会，正式宣布已同国信集团签署协议，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，成为江苏队的新东家。据了解，完成资产交割后，原江苏舜天将更名为江苏苏宁足球俱乐部。

　　据了解，江苏国信舜天足球俱乐部初创于1994年，是甲A联赛的创始球队之一。2000年舜天集团接手俱乐部，2009年球队进入中超。2011年，江苏舜天的主投资商变成江苏国信，2012年获得联赛亚军和亚冠资格，并在次年超级杯上战胜广州恒大队夺冠，2014年获得足协杯亚军。

　　11月6日，国信集团对外宣布，以5.23亿元的价格公开转让江苏国信舜天足球俱乐部。当时很多圈内人士已经透露，接手舜天的就是其赞助商苏宁集团。对于外界的猜测，苏宁并没有否认，只是表示一切都要严格按照程序来走。

　　在12月21日的新闻发布会上，苏宁集团董事长张近东表示，苏宁搞足球绝非一时兴趣，他本人就是个超级球迷。张近东承诺，苏宁集团接手俱乐部后，将持续加大对俱乐部的投入，同时借鉴国外一流俱乐部的经验，在俱乐部科学训练、球队管理、会员管理、球市运营方面形成体系化的机制，“尽全力将俱乐部打造成为在中超、亚洲一流的百年俱乐部，为中国足球真正的腾飞和崛起做最大的努力”。

　　有分析认为，近年来中国企业家之所以对足球产业的投资集中爆发，中国决策层的支持是关键。而另一个不可抗拒的理由，就是中国是全世界发展空间最大的体育市场之一。据咨询公司普华永道的数据，中国今年的体育门票、商品和广告总收入估计为34亿美元，而美国是636亿美元。

　　中国足球博客网站“狂热东方足球”(Wild East Football)创始人卡梅隆·威尔逊(Cameron Wilson)表示：“人们对中国足球一直抱有大胆的想法，因此当这个市场最终爆发时，他们已经做好了从中获利的准备。”

　　让3亿人上冰雪

　　从花样滑冰世锦赛，到北京张家口申冬奥成功，冰雪运动在中国受到越来越多的重视。分析人士指出，冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”目标的确立，有望让冰雪消费成为新的体育消费热点。

　　在12月23日的国务院新闻发布会上，刘鹏表示，“3亿人上冰雪”这个目标不仅一定能够实现，而且将成为未来体育产业发展的热门方向。

　　刘鹏说，中国冰雪运动历史长而基础薄弱，参与地区有限。历届冬奥会参赛的中国运动员均来自黑龙江与吉林，而冰雪群众运动也主要在东北开展，华北、西北也有一些。但这三个地区的人数就不止3亿。更何况，近年来南方地区的冰雪运动也有了相当大的发展。“20年前，全国的滑雪场不超过10个，2010年，全国的滑雪场就达到了200多个，而到现在为止已经超过了500个”。

　　为了达成目标，刘鹏认为，还需在政策措施上下大力气，引导社会各个方面都来投入冰雪运动场地设施的建设和冰雪运动、活动和赛事的开展；充分发挥各级各类冰雪体育社团，尤其是基层冰雪体育社团的作用；要带动冰雪体育产业的发展。冰雪运动发展带来的人数、设施、器材的增长给冰雪体育产业的发展提供了巨大的市场需求和推动力。

　　在国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部部长、中国滑雪协会秘书长王春露看来，推动冰雪运动在大众中普及，儿童、青少年至关重要。王春露说，“明年1月17日，国际儿童滑雪节的活动将吸引国内20家雪场、近两万名儿童参与。我们也欣喜地看到，如今有很多小学做了冰场，还有好多小学跟雪场对接，把滑雪作为一门体育课，进行普及和教育。”

　　不过，要推动群众性冰雪运动的开展，教育人才必不可少。然而，中国的滑雪产业存在缺乏标准化教学体系的问题，尤其缺乏合格的滑雪指导员。快速增长的需求和有经验教练员的短缺导致滑雪培训市场乱象丛生。

　　王春露表示，这两年滑雪人口爆发式增长，而全国仅有8000多名社会滑雪指导员，这个数字远不能满足需求。

　　“雪场急于求成，一个人可能从不会到会，再到去教学，也就一周到十天的时间。他们对滑雪的理念、安全性、教学都没有掌握，会给大众学者带来很大的安全隐患。”王春露说。

　　前国家队高山滑雪运动员郝世花也认为，中国的滑雪和滑雪教学都处于初级阶段，庞大的队伍中不乏一批短期受训后上岗的，技术水平参差不齐，导致滑雪教学市场鱼龙混杂。

　　“我们正在规划滑雪教练员的滑雪教学评定，这样的教学系统一旦推出，我们可能就会有等级考试，并慢慢推广，这个过程急不得。”王春露说。

　　“跑马热”席卷全国

　　随着马拉松赛事在中国呈井喷状态，“跑马热”已席卷数十个大中城市，并由此催热了“马拉松经济”。有专业人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。

　　以往，马拉松赛事多为政府举办，财政拨款成为一项赛事能成功举办的主要经济来源。而去年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确规定取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。该文件的发布仿佛为方兴未艾的中国马拉松热注入了一针兴奋剂，市场上立马出现了以运营马拉松赛事为主体的公司。

　　据界面新闻报道，在国际上，体育赛事运营的商业价值分为三块：第一块是版权收入，约占整个收入的40%；其次是B2C的收入，即针对终端消费者的收入来源，主要包括票房(门票或报名费)与衍生品，约占总收入的30%；第三块收益是B2B的商业赞助，约占总收入的30%。

　　而目前中国城市马拉松运营市场的情况比较特殊——主办方一般为中国田径协会与当地市政府，赛事所有权归当地政府，体育赛事直播的版权则归电视台。也就是说，国内马拉松赛事目前只能通过B2C收入和商业赞助取得收益。但这并不妨碍越来越多的社会资本嗅到体育文化产业即将爆发的商机并积极投入进来。

　　除了赛事，与马拉松相关的高端设备也成为资本竞相追逐的领域。

　　在不少“跑友”看来，好的跑步装备可以让身体得到更好保护，因此不少人在相关装备上不吝本钱。据了解，一双专业跑步鞋在千元起步，一般跑到800千米就要更换新款，一套跑步服加压缩衣也要一千多，能够检测心率等运动数据的运动腕表要两三千。这些还只是基本款，发烧友的高端装备还要更贵。

　　巨大的市场和潜在的巨额回报让体育智能产业的从业者越来越多。业内人士分析，对于这些企业来说，体育智能设备的“吸金”能力还在其次，更重要的是可以掌握海量的运动健康数据的入口。

　　今年3月，小米与李宁合作生产智能跑鞋，希望相关的数据分析能解决很多跑步爱好者使用传统跑鞋时的一些痛点；耐克很早便推出了Nike+系列智能装备；阿迪达斯的miCoach也运用到了专业足球训练中。这些厂商通过将芯片嵌入到专业运动员的跑鞋、球拍、球衣甚至足球之中，可以获取更为精准的数据，从而更好地辅助运动员的训练。

　　根据市场调研分析机构IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告(2015年第三季度)》，该季度中国可穿戴设备市场出货量为737万台，较第二季度环比增长40.1%。

　　IDC中国可穿戴设备市场研究经理肖晶认为：“目前，中国可穿戴设备市场的持续增长，主要依托于基础可穿戴设备在出货量上的高速增长。随着越来越多的厂商进入智能可穿戴设备市场，基础可穿戴设备将会面临来自于智能可穿戴设备的巨大挑战。”

　　电竞风投正劲

　　除了传统行业的火爆，一些特殊体育项目也迎来了春天。

　　今年，“国名老公”王思聪让其领投的电竞行业再次进入到大众视野。

　　9月5日，王思聪在微博上宣布，由其个人担任CEO的游戏直播平台熊猫TV即将上线。9月16日，新三板上市公司英雄互娱又发布公告称，王思聪和《全民枪战》研发商畅游云端创始人冉曦将被增补为该公司监事。英雄互娱是国内第一家基于移动电竞概念上市的游戏公司，旗下拥有包括《全民枪战》在内的多款电竞类产品。

　　事实上，早在2011年，王思聪就收购了CCM电竞俱乐部，将其更名为IG。作为电子竞技行业最有名的投资者，王思聪旗下的普思资本还在2013年和2014年先后投资了云游控股和乐逗游戏，目前这两家游戏公司分别在港交所和纳斯达克成功上市。

　　自2003年被体育总局正式确立为第99个体育项目以来，伴随游戏产业的迅猛发展，拥有游戏和体育双重属性电子竞技风头正劲，作为朝阳产业，其获得了来自国家、社会、媒体等各方高度关注。

　　国家体育总局体育信息中心电子竞技项目部副部长高轶凡表示，电子竞技是一个很年轻的项目，虽然运用电子设备进行智力对抗，但和传统体育赛事相比也有很多共通之处。两者都非常注重选手的专业性，注重对身心的锻炼和团队个人间的竞技配合。“国家体育总局近年来一直致力于构建电子竞技赛事体系，这其中既有全国性的综合赛事，也积极推动地方体育部门开展电子竞技赛事。在办好综合性电子竞技赛事的同时，体育总局还尝试举办单项电子竞技赛事，也取得了很好的效果”。

　　而对于游戏商、赛事方和俱乐部之外更广泛的人群来说，电竞行业真正的火热是源于直播网站的兴起。去年，亚马逊以9.7亿美元的高昂价格收购了游戏视频直播平台Twitch.tv。今年3月，体育市场调研公司Repucom的报告称，Twitch平均拥有超过60万同时在线的观众，在全球的观众人数达到5100万，已经超过了大多数美国电视网络。

　　2014年底，更名为合一集团的优酷土豆成立娱乐云事业部，将游戏作为重头戏纳入其中。今年5月，合一集团联合20家主流游戏媒体成立游戏视频联盟，还与淘宝游戏一同参与到电竞综合赛事WCA的“WCA PLUS成长计划”中，让泛电竞明星的粉丝经济持续发酵。

　　风投也开始看到电竞圈粉丝经济的力量。7月，独家签约戴士和“电竞一姐”小苍的锐问信息技术有限公司获得复星昆仲资本几千万元的A轮融资，小苍和戴士同为公司股东。复星昆仲资本合伙人梁隽樟在接受媒体采访时表示，目前来看，中国的政策法规鼓励电子竞技发展。同时，电子竞技运动改变了人们的生活和娱乐方式，从体力转向脑力，逐渐与国际接轨。此次投资锐问，主要是看重对方在电竞产业不断深耕，并拥有不可撼动的资源和影响力。

　　尽管电竞行业发展得如火如荼，但是繁荣的表象之下暗藏隐忧。首先是游戏产品的迭代，由于用户数量的下降和新游戏的兴起，《魔兽争霸》不再有世界级比赛；另外，电竞比赛规则的复杂性很难吸引到非玩家人群，这也是与欧洲足球联赛产生的200亿美元收入相比，电子竞技带来的总收入还微不足道的主要原因。

　　实际上，电子竞技观众群之庞大，早已超越了传统体育项目。据参加过首届世界电子竞技大赛的张先生透露，比赛期间，全球超过2000万人观看了直播，创造了观看比赛人数最多的世界纪录。随着受众的增多，赞助商、选手、比赛、粉丝等形成合力，一条能够实现良性循环的产业链正在逐渐形成。

　　不过，国内电竞做到这些并不够。张先生认为，电竞赛事需要更大的土壤，不仅优秀的选手能赚更多钱，一般的选手也能糊口，这才是真正让电竞从“业余”转向“职业”的关键因素。但有一点值得欣喜，单从吸金能力来说，电竞比许多如今苦苦挣扎的传统奥运项目更靠近职业化。