3D电视市场不进反退 片源缺失酿无米之炊

　　3D，顾名思义是三维立体影像，给人以图像立体呈现的感觉，集高性能科技与优质艺术设计于一体，融合体验与互动于一身，特别对于动态画面较为强烈的影片，其带来的感官冲击不言而喻。

　　出师未捷身先死细数3D电视“4宗罪”

　　《阿凡达》电影2010年上映时风靡全球，同时也引爆了全球3D电影产业。趁着3D电影的东风，3D电视也从那一年开始起飞。然而，经过六年的发展，3D电视不仅未能如当年业界预期的那般，迅速成为行业的佼佼者，反而开始不断萎缩——日前有消息传出，全球排名前两位的电视厂商韩国三星和LG已经开始进行3D电视的清退工作，而且是完完全全彻底退出。如今，三星已经暂停了3D眼镜的订单，LG也确认3D功能的电视占比将从40%削减到20%。3D电视还未兴起已经走向衰亡。

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　　不进反退

　　问世五年技术未有实质提升

　　3D，顾名思义是三维立体影像，给人以图像立体呈现的感觉，集高性能科技与优质艺术设计于一体，融合体验与互动于一身，特别对于动态画面较为强烈的影片，其带来的感官冲击不言而喻。

　　对于平板电视行业来说，2010年首次出现了3D电视产品，俨然成为业界的关键词，一再被生产商、经销商、消费者和媒体反复提及，其风头一时无两。因此，2010年也一度被各厂商称为“3D电视元年”。

　　经过6年的发展，3D电视似乎“不进反退”。近两年来，3D电视就越来越少人提及了，就连产品也鲜有新品问世，技术更是没有实质提升。记者日前走访市内家电卖场发现，卖场内已经看不到主打3D功能的电视。从市场销售情况来看，3D功能也不被消费者看好。

　　记者在卖场看到，很多市民咨询选购彩电时都对3D功能不太感兴趣，而对屏幕尺寸、全高清、能耗以及外观设计、输出输入端口等指标更为关注。市民吕先生就表示，家里原本有一台平板电视，现在打算再买一台大点的，只要售价合理就行，是否有3D功能无所谓，反正平时也很少用到。

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　　本末倒置

　　片源缺失酿成“无米之炊”

　　据多家卖场的销售人员介绍，3D功能关注度低，与其实用性不强、节目源不足等不无关系。据了解，目前全国只有央视、北京、上海等少数几个卫视输出3D节目，否则只能购买3D影碟，或者通过购买3D频道的节目才能看到3D电视节目。

　　有业内人士表示，电视节目内容是核心条件，如果电视中并没有太多的片源可供选择，3D功能不可避免成为一种摆设。目前市面上的3D电视节目寥寥无几，无论是综艺节目、连续剧、电影等，几乎都是以2D为主，极大地限制了3D电视的发展。

　　体育赛事直播一度被认为是3D电视最大的发展方向。对于不少用户期待观看世界杯、奥运会等3D大型国际体育赛事直播节目，3D转播技术至今也未能得到很好解决。由于3D数字影片是用硬盘存放的，但体育赛事转播使用的是无线信号，直播时出现突发问题很难解决，导致直播类赛事节目长期缺席3D市常就目前来看，虽然3D电视吸引人，但是3D电视节目的制作成本很高，相对于普通的电视节目，3D电视节目需要进行大量的后期制作处理，总体投入的成本相比普通节目要高出几倍。

　　简而言之，就算3D电视的硬件发展日臻完善，片源无法如期、足量供应，同样无法满足消费者的需求。生产商往往忽略了这一点，造成了行业内本末倒置的现象。

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　　周边繁琐

　　全方位体验成本高

　　除了片源缺乏这一致命伤外，要想真正全方位的体验3D影视节目，需要购置的必要硬件设备也是阻碍3D普及的重要原因。

　　首先，购买3D电视就要比同尺寸普通电视价格高，虽然随着成本下降这一价差越来越小，但购买3D电视的同时还要购买配套的3D眼镜。市民纪小姐就告诉记者，当时买电视时只随机附带了一副3D眼镜，在家看电视时如果切换到3D模式，就无法和家人分享。同时，基于人体构造技能，3D眼镜的厚重，用户勉强能承受持续观看1-2个小时的3D电影，却难以长时间收看3D电视节目。

　　其次，现在要收看3D电视频道，还必须使用高清机顶盒，而这个设备至少需要数百元。如果要观看3D电影光盘，就要购买3D蓝光DVD播放器，这个设备目前市场价至少在千元左右，而一张正版的3D蓝光电影光盘也是价格不菲，一般都要卖到150元到300元不等。虽然有些视频网站3D影片价格较为低廉，多为5元一部，包月会更便宜，但在电脑或电视上观看3D电影，其影音效果较电影院远非同一级别。

　　此外，部分厂家还针对3D电视推出了一些相互匹配的周边产品，如3D摄像机、3D照相机等，但价格也都比较高。这些也提升了3D电视进入大众家庭的门槛。

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　　止步噱头

　　商业模式难以大规模普及

　　事实上，几乎伴随着3D电视的发展，对其商业模式的质疑就没停过。面对3D电视发展停滞，不少人认为，3D电视只是个商业噱头，而不是用户的真实需求，其商业模式难以大规模普及。

　　单从技术层面而言，3D无可厚非是比平板更具技术含量，也更容易引人注目，但3D电视的节目制作成本很高，相比普通节目要高出几倍。虽然这种后期处理的技术大量出现在电影界中，而3D电影也频频搬上银屏，但相对于3D电影在短期内的高回报、立竿见影的叫好叫座效果，3D电视的收视效果可谓极不理想，经济收益更是不能同日而语。

　　许多技术看似美好的技术，总会在不经意间陨落，比如3D电视。尽管有很多电视厂商和电视网络公司为3D电视摇旗呐喊，但无奈没有足够吸引人的3D内容可克服技术的缺陷。

　　尽管三星、LG等行业内的巨头企业此前一直不愿放弃3D电视这一模块，多年来企图推动3D电视的普及，但由于缺乏支持者和忠诚的用户，其发展前景一片惨淡。因此三星、LG等巨头放弃3D电视也在情理之中。