去年我国家电网购规模破三千亿 高端化引领消费升级

　　家电网购市场增幅保持高速态势，总体规模不断壮大。2015年，我国B2C家电网购市场规模达到3007亿元，同比增长49%。

　　电商渠道重要性日益凸显、产品结构调整升级成为2015年家电行业发展的主旋律。近日，《2015年中国家电网购分析报告》发布，报告显示，2015年我国B2C家电网购市场规模创新高，达到3007亿元，同比增长49%。电商成为家电市场强劲拉动力，而高端化引领消费升级是家电业一大特征，2015年家电市场掀起智能化高潮。但家电行业整体增速下滑，伴随消费者需求日益多元，除了进军高端市场，如何细分市场，丰富产品层次，挖掘长尾效也是企业突破点之一。

　　家电网购市场规模再创新高

　　家电网购市场增幅保持高速态势，总体规模不断壮大。2015年，我国B2C家电网购市场规模达到3007亿元，同比增长49%。

　　从家电网购分类市场规模来看，手机、平板电脑等移动终端产品贡献超50%。大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151 亿元、洗衣机127亿元)，小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元； 手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

　　尽管家电网购市场一路高歌猛进，但增速趋于平缓。2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。

　　业内人士认为，2016年家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算，2016年总体规模有望达4000亿元。

　　家电产品走高端化路线

　　高端化正引领消费全面升级。2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比近30%；三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74%；5000元以上高端空调表现抢眼，零售额同比增幅达到66%；3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅，大屏、八核的高端机已占近四成市常

　　消费升级是推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”将成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为家电业开辟广阔市场；智能化、绿色环保正成为家电业产品创新的发展趋势。彩电市场，向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，个性化产品曲面液晶及超薄液晶加速渗透；空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级成为市场新增长点；冰箱市场，产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈。

　　一方面消费者不再迷信国外品牌，日系家电继续在华节节败退，松下、东芝等日本家电巨头纷纷宣布退出在华业务；另一方面，消费者对新技术的接受度越来越高。

　　中高端消费人群的规模在逐步扩大。网络化、个性化、多元化消费时代的到来推动新兴家电品类快速发展。消费者愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品埋单。防雾霾空调、儿童空调、智能空调等“个性化”空调越来越多，这些空调售价普遍不低，却依然受欢迎。

　　细分家电市场丰富产品消费层次

　　正是在消费升级的推动下，高端家电市场继续保持了良好的增长势头，从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。2016年，中央大力推动供给侧结构性改革，扩大有效和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，为家电网购市场创造了更大的发展空间。家电网购产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是大势所趋，在供给侧推动了家电产品的创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求。

　　虽然高端家电市场正在逐渐丰富，但不可否认的是，现在大家的生活水平还没有达到都能享用高端产品的标准，高端产品普及也还需要很长一段时间。想要长远发展，企业还是离不开中低端产品做前期基矗消费者需求日益多元，个性化需求凸显。“电商下乡”将带来巨大的农村家电市场，高端家电无疑不会是首选，中低端产品仍是主力。

　　未来家电领域的竞争关键还在于用户体验。在互联网浪潮的冲击下，消费者的参与度大幅提升，厂家与电商在寻求新型合作关系的同时，还需要利用大数据资源，重构消费需求要素，持续提升用户体验。

　　细分家电市场丰富产品消费层次，选价格还是选功能让消费者各取所需。高品质家电才是消费者真正的需求，而非“高端”家电。首先，要让消费者放心，不能喊着“高端”的口号，却保证不了质量和安全。其次，以微创新发力中低端产品，利用互联网平台挖掘长尾效应，满足消费者更多元的需求，这样就不需要为不必要的高端功能买单了。同时，这样也能有效实现家电行业去产能。