外卖O2O“三国杀”格局初立 借力BAT能否摆脱烧钱战？

　　外卖O2O“三国杀”格局确立。此前，百度凭借百度外卖、糯米成为外卖独角兽；腾讯也豪掷10亿美元注资新美大。而阿里出售美团股份后，在O2O领域只有口碑，近日，随着“阿里巴巴董事局副主席蔡崇信已进入饿了么董事会”的疯传，阿里投资饿了么的消息终于坐实。市场硝烟四起，谁主沉浮？烧钱模式已死，未来竞争的关键在于多领域谋兵布阵。

　　外卖O2O三足鼎立

　　谁曾料想，一则企业登记信息竟终结了O2O市场的最后一丝悬念？据饿了么工商注册信息显示，3月30日，饿了么运营公司“拉扎斯网络科技(上海)有限公司”更新了企业信息，其中阿里巴巴董事局副主席蔡崇信、滴滴CEO程维等人进入到董事名单。阿里巴巴入股饿了么的消息由此被坐实。

　　尽管饿了么CEO张旭豪曾公开表示，不会站队。但常在河边站哪有不湿鞋？在互联网界，独立发展是伪命题，投靠BAT只是时间问题。

　　在O2O大战中，饿了么早已被拉入BAT的游戏中。去年年底，有媒体报道称阿里巴巴12.5亿美元投资饿了么，占股约27.7%成为第一大股东，获投资后，饿了么估值超过45亿美元，继续独立运作。今年3月，又有传言称饿了么将与口碑合并，将打破饿了么独立运营的承诺，但得到的回应称，双方将展开合作，不会合并。

　　随着阿里投资饿了么“靴子”落地，外卖O2O“三国杀”格局已定。百度已于2014年5月上线百度外卖，并于去年7月完成拆分。早前阿里巴巴约持有美团约10%的股份，但随着美团与点评的合并以及阿里抛售美团股份，腾讯注资10亿美元成为“新美大”的新东家。从竞争的角度看，阿里和美团间的恩怨，一定程度上充当了阿里大手笔投资饿了么的助燃剂。中投顾问高级研究员薛胜文表示，美团和大众点评的合并，给饿了么造成极大的竞争压力，根基未稳的饿了么亟需寻找“靠山”缓解资本寒冬下的资金紧缺。

　　烧钱后遗症：餐饮O2O行业风波不断

　　此次阿里收编饿了么的风声是不慎走漏的。实际上，阿里和饿了么原计划于3月中下旬宣布投资完成事宜，但由于今年央视“3·15”晚会饿了么遭到曝光，品牌形象大幅受损，双方合作的公布也因此推后。

　　饿了么的“黑外卖”引发行业巨震：因存在引导商家虚构地址、上传虚假照片，甚至默认“黑作坊”入驻的行为，饿了么成为央视“3·15”晚会上的第一个“上榜”企业。自此，餐饮O2O行业的风波接踵而至。3月22日，e袋洗旗下的私厨O2O平台小e管饭停止运营；4月1日，百度外卖出现了将被解散的传闻；4月5日，美团平台因出现山寨品牌餐厅，遭遇杭州绿茶餐饮管理有限公司公开诉讼。这一系列风波正在拷问整个餐饮O2O行业。

　　对于行业乱象，有分析人士指出，餐饮O2O行业之前政策、法律监管不是很到位，各个企业野蛮生长，现在国家政策收紧，对整个行业都产生了一定的影响。而电商专家李成东则认为，不能把监管的收紧看成是最近餐饮O2O陷入旋涡的主要原因，这一系列问题的根源其实在于餐饮O2O行业本身。整个行业发展较为粗放，此前一直以烧钱为主，部分平台亏损严重，平台的倒闭、关停市场归因于供需失衡。

　　重塑用户信任

　　眼下，本地生活服务平台真正迎来了阿里系口碑+饿了么、腾讯系“新美大”、百度系糯米的三足鼎立时代。市场硝烟四起，谁主沉浮？

　　易观智库数据显示，国内餐饮外卖市场规模在2015年10月、11月和12月达到了55.6亿元、64.3亿元和70.9亿元。以去年12月的数据来看，饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。另据第三方移动数据服务平台Talkingdata提供的最新数据，饿了么、美团外卖和百度外卖的用户覆盖率分别为3.26%、2.21%和1.72%。

　　这样的数据是否已经划定了O2O领域未来的版图？恐怕不然，互联网江湖一天一个样，行业变数仍存。有业内人士坦言，三大外卖O2O巨头都很难直接干掉对方，只是经历了一场残酷的烧钱大战之后，三大巨头依靠背后大树如何打好手中的牌成为一道难题。

　　毋庸置疑，2016年的O2O市场竞争将不再是单一的烧钱大战，而是技术、资源、营销、品牌多个领域的谋兵布阵。在这场博弈中，改善自身经营、提高卫生标准、加强平台监管、重塑用户信任是当务之急。