8月化妆品零售市场突破200亿！达令家居然打出了这个牌

　　近日，国家统计局发布了8月份最新零售数据。数据显示，8月份化妆品零售总额为200亿元，较7月增加了16亿元，相比去年同期增长14.7%，不仅远高于整体社会消费品零售增长水平，同时仅次于6月17%的全年最高增速。同时在服装领域，8月服装、鞋帽、针纺织品类商品同比增长8.9%，增速比上月加快2.5个百分点……

　　一路高歌猛进的数据让行业更加看好中国她经济的发展。要知道，在中国的消费人群结构中女性主导了一般家庭70%的消费。根据波士顿咨询公司消费者洞察智库的一份报告显示，预计到2019年中国女性消费市场规模将达到4.5万亿，女性消费依然占据中国消费市场的半边天。

　　当下女性经济所呈现的旺盛的消费需求与消费能力也催生了众多新的经济增长点。除了上述的化妆品、服装领域，在包含美容、旅游、母婴、美食、医美、理财等细分市场，“她经济”市场潜力也越来越引发关注。甚至有人说，只要成功取悦了女性消费者，就基本搞定了整个中国消费行业。在此种背景下，越来越多的企业也力求从女性消费市场这块巨大的蛋糕中，分食一块。

　　但是，要在女性市场掘金并不容易。走秀网的销声匿迹、聚美优品的信任危机、蜜芽的转型，都在说明女性消费市场虽然前景可观，但是要走出一条可行之路绝非易事。不过，依然有打通女性消费市场，抓住 机遇的案例。

　　达令家就是众多探索女性消费细分市场中，较为成功的一例。在经历4年的跨境积累以及对年轻女性消费人群特点的充分认知情况下，达令家开始更深度的拓展线下渠道。据了解，自2016年起达令家便下沉线下深耕女性市场，并于近日完成了在全国范围内线下女性消费入口的梳理与合作。这些线下消费入口都以女性消费为主，是中国二三四线“她经济”的主体力量。而且，通过线下系统化的聚合这些核心用户，达令家已经低调打造了国内最大的专著年轻女性消费的聚合平台。

　　知名媒体人刘兴亮认为，在细分领域，在更深入的区域，做线上线下结合的消费入口，将是非常接地气有爆发力的模式。新的消费入口，新的人群聚合，将降低营销成本获客成本，将具备非常强的人群激活能力。

　　达令家在完成千万量级的消费聚合平台后，已初步形成了自己的核心竞争力。正如齐燕所言，达令家的核心从来就不是跨境电商，跨境只是供应链。从一开始，达令家的商业逻辑就是了解追求品质生活年轻女性人群的消费行为以及她们关联的生活态度，提供她们需要的体会。

　　正是由于对女性消费市尝以及供应量等的精准把控与积累，达令家获得了资本市场的认可。公开资料显示，达令家在12个月内完成了包括光际资本在内超过7亿元的投资。光际资本艾渝表示，达令家在女性跨境消费市场有着先天优势，能够抓住她经济中新机会。在这一赛道上，光际资本坚信自己的预判和提前布局，期待能投出一个独角兽。刘兴亮也表示，相信达令家这个新的商业机会会成为行业范本，并吸引更多的资本的追逐。

　　女性消费市场依然存在巨大的机会，无论是达令家还是其他的探索者只有深耕垂直细分领域，将一个细分领域做专、做精才能够为自身的发展赢得可能性。才能在阿里、京东等巨头的夹击下，谋求一席之地。