养生旅游：“旅游+”趋势下的全新增长极

　　随着人们旅游经历的日益丰富，以及旅游体验情绪和需求的日益提升，传统旅游产业日益向体验式旅游转型，人们更加渴望个性化的旅游产品，转向追求体验化、休闲化、情感化和个性审美的旅游经历。换句话说，旅游产业作为一种体验式的消费经济，已经成为当下传统旅游发展的基本趋势，人们更注重精神层面上的获得感，追求身、心、灵上的满足。区隔传统旅游，当下以“养生旅游”为代表的“旅游+”创新模式，正不断推动旅游产业的转型发展。

　　   根据《2014-2018年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告》显示，我国大城市居民，尤其是“都市白领”，超过半数处在亚健康状态，且人数还在呈现上升趋势。与此同时，过去十年间，我国65岁以上人口占比逐年攀升，呈现出明显的上升趋势。

　　   作为当下旅游产业的重要创新分支，“养生旅游”对当下人们追求的个性化旅游体验以及健康追求可谓契合，不仅如此，“养生旅游”的创新发展，也将对社会老龄化加快引发的养生、养老等问题将提供实质性解决方案。而于企业网而言，通过纵向深耕培育的“养生旅游”的特色化、专业化发展模式，无论是对我国的宏观经济增长，还是对民营企业自身的发展，都具有积极的意义。

　　   事实上，基于“旅游+”，市场中已有众多创新模式开始不断催生并取得良好发展。在深耕“养生旅游”产业的企业中，以互联网平台为连接，发展“食、注娱、行、修”等一体化养生旅游模式的德丰利达集团最为典型，其依托集团旅游养生基地，在“养生旅游”细分领域不断进行深度布局。

　　   据了解，目前德丰利达集团旗下旅游养生产业已形成以山东昆嵛山国际旅游度假基地、湖北AAAA小雷山景区群、河南南阳坐禅谷景区、山西大同阳光99温泉养生度假区基地等为主体的“旅游产业+养生产业”新模式，发展“多种模式并举”的特色化产业。

　　在集团旅游产业战略推进过程中，德丰利达集团把老年人的养生、养老问题作为布局的出发点，规划设计出较为完善的布局，从关注“身体、精神、心灵”到布局全国的大型社会区域为基地，创建养生、养老、修身等多层次的健康生活体系，并从食、注行、娱、修等五大维度进行服务创新。

　　   以其打造的威海昆嵛健康养生园为例，该养生园总占地面积3000余亩，目前已建成包括昆嵛山养生会所、民俗养生度假庄园、温泉主题酒店、养老园、桃花源、果药养生园、儿童乐园、水果主题商贸园、道教会议中心、道教养生度假庄园等，为游客提供食、注行、娱、修一体化的标准化养生综合体，而通过结合当地景区独特资源，目前集团已推出德丰果农——“咔吃”等养生品牌。

　　   实际上，目前市场现有创新模式的爆发式发展背后，在一定程度上体现了国内养生旅游多年来的缓慢发展——受市场相关因素的制约，养生旅游行业的发展一直落后于其他发达国家。根据数据统计，2016年，全球养生旅游业收入的增速高于全球旅游业收入的增速;全球旅游业收入的增速又高于全球GDP的增速。另据艾瑞咨询统计数据显示，在2015年第一季度，中国在线旅游市场营收规模为40.1亿元，在线旅游渗透率2014年8.3%，远低于欧美国家。

　　   以我国具体情况来看，亚健康人群比例增大、人口老龄化以及个人收入的持续增加，必然会导致消费者对养生服务需求的增大，旅游产业的低渗透率和即将到来的养老刚需，将共同助推“养生旅游”市场的释放和扩容。更为重要的是，除市场方面企业的探索化发展，政府层面“健康中国2030”规划纲要的敲定，为旅游、养生、养老等产业的实质性发展吹来一股强大东风。

　　   “如何旅游的更悠闲、更舒适、更健康成为人们关心的话题，旅游与健康养生相结合将成为行业发展主流，在‘旅游+’发展的大趋势下，养生旅游会成为旅游产业的新增长极，顺势推动‘旅游+’衍生产业的创新发展”，市场专家表示，在新形势下，养生旅游产业未来的创新发展，将成为“旅游+”产业发展的风向标，凭借行业创新发展及政府层面政策利好，“旅游+”裂变出的新商业蓝海，将使旅游产业成为互联网时代的又一个被重新定义的行业。对于企业战略的落地发展而言，未来线上线下的融合也将会呈现出渠道、服务、体验等多元化、多方面的融合。