民生银行推出“直销银行”业务

　　28日，民生银行直销银行正式上线运行。首期推出了“如意宝”“随心存”“轻松汇”三款以货币基金、一年期定存以及汇款转账为特色的产品。

　　直销银行(Direct Bank)是指几乎不设立实体业务网点的银行，主要通过互联网、移动终端、电话、传真等媒介工具，实现业务中心与终端客户直接进行业务往来。

　　业内分析人士称，由于没有分支机构，无需承担大量的员工支出，直销银行相比传统银行更具竞争优势：即用较少的运营支出即可维持良好的经营，有能力为客户支付较高的存款利息，同时以较低的利率向客户发放贷款。

　　记者登录民生银行网站，进入直销银行页面后，输入身份信息进行验证，并绑定银行卡完成注册后即可签约购买产品。首期推出的“如意宝”是民生直销银行与民生加银基金、汇添富基金合作推出的一款货币基金产品，自2014年1月以来，民生加银基金货币基金7日年化收益率一直保持在6%以上。

　　“随心存”是一款人民币储蓄增值产品，客户签约后，如其电子账户活期存款达到起存条件1000元，便自动生成期限1年的随心存账户，在此存期内可随时支取本金，系统根据存款期限按最大化结转利息；“轻松汇”是直销银行提供的一项基础资金汇划功能，满足了客户电子账户和绑定银行卡间的资金汇划需求。

　　2013年9月16日，民生银行与阿里巴巴签署战略合作框架协议，双方约定在包括直销银行业务、资金清算与结算、信用卡业务、信用支付业务、理财业务合作、互联网终端金融等方面开展战略合作。

　　招商证券认为，在利率市场化和互联网金融的冲击下，国内银行积极借助互联网技术寻求业务转型，但必须有清晰准确的客户定位和明确的战略，否则直销银行业务容易沦为传统银行业务的网点渠道的补充，并不会带来太多的增量价值。