场景红利来袭 第三方支付进入线下消费时代

　　    

　　线下支付渐成主流

　　“第三方支付未来将进入线下消费年代”，艾瑞咨询在近日发布的《2017年中国第三方支付市场监测报告》(下称“报告”)中对第三方支付行业未来的发展趋势做出判断。报告预测，在未来酒店、娱乐、医疗等平均消费相对较高的场景也将是线下支付规模增长的爆发点。

　　第三方支付始于线上 却正在线下狂奔

　　毋庸置疑的是，在移动支付领域，中国在全球都处于领先地位。根据艾瑞咨询最新的数据，2016年第三方支付交易规模达到近80万亿元，同比增长率接近300%。对很多人来说，如今在便利店、超市或者餐厅、商场里拿出手机来进行支付，似乎已经司空见惯。但如果回看移动支付的发展历史，以十年为单位来度量都会显得过长，甚至把目光放在5年之前，所谓移动支付仍很少出现在公众的视野中。第三方支付的兴起，很大一部分源起要归功于电子商务的发展。远程的互联网交易需要信任和便捷，都需要第三方支付的加入才能完善。

　　而随着移动设备的普及和移动互联网技术的提升，移动支付以其便利性、快捷性优势覆盖了用户生活的各个场景，涵盖网络购物、转账汇款、公共缴费、手机话费、公共交通、商场购物、个人理财等诸多领域。

　　线下支付多种方式齐爆发 倒逼收单硬件智能化升级

　　随着移动支付在线下发力，二维码、NFC等支付方式在线下高速渗透。

　　使用频率较多的扫码支付已经不仅是互联网巨头的专利，今年6月份在全球发卡量已超过38亿张的银联正式进军宣布二维码支付。有专家认为，银联在线下支付体系布局优势巨大，其发力二维码支付是希望能够实现弯道超车。银联加入二维码支付大战，无疑将会推动二维码支付更加快速的发展。

　　NFC也焕发了新的生机，尤其是在智能终端巨头的加持下，Apple Pay、Samsung Pay、华为Pay、小米Pay等应运而生。安全性和便捷性是NFC的优势，此外NFC支付也有其独特的应用场景：首先，NFC支付无需网络，消费者无需考虑任何网络环境可完成支付过程；其次，NFC在公交地铁出行领域上的便捷性和普适性是无法被取代的；此外，随着共享经济和物联网的发展，NFC的应用场景正在不断拓展，未来我们能够大量地看到NFC在电子票据、门禁、打卡等领域的应用。

　　    

　　拉卡拉的NFC功能手环可以多种场景适用

　　多样化的线下支付手段也为线下场景的收单工具提出了更高的要求，能够受理刷卡支付、扫码支付、NFC支付、智能终端支付等方式的智能POS逐步兴起，代替传统POS机成为商户们青睐的收单工具。迎着线下支付端多种方式的全面爆发，在相对应的收单端，智能POS能成够全面承接受理。

　　引领智能POS替代潮 拉卡拉智能POS+云平台推动多方共赢

　　在支付交易中，无论是“付”还是“收”都掌握着支付交易的数据，掌握着支付流，也同步掌握了交易的信息流、资金流和物流。“付”的数据多集中于自身支付系统的闭环之内，而“收”则更加开放。根据调查结果，在线下消费使用手机网上支付的用户中，有35.1%用户表示日常线下消费更多使用手机网上支付，有31.8%用户表示更多使用现金、银行卡支付。这意味着收单端可以覆盖的范围比单纯的手机支付，或二维码支付更广。在收单端，满足所有支付方式的智能POS，能够从不同支付渠道获取交易数据，形成更全面的覆盖。

　　有业内人士分析，智能POS的未来在于如何构建出一个各方互利共赢的产业链。将会呈现如下趋势：第一是智能POS的出货量会逐步增大，最终完全替代传统POS。第二是随着智能POS机取代现有传统POS机具，整个生态的基础平台就将搭建完成，会吸引各类应用开发者和商户服务方基于智能POS平台开发各类应用；第三是行业内部更多方进入，确定业务开展模型，形成一个可以持续的产业链。

　　智能pos能为商户提供包括但不限于支付通道、技术对接、经营统计、会员营销、数据分析、运行维护等服务。针对商户的经营习惯与需求，精细定制相对应云服务，甚至匹配到个性化的运营设计。基于海量的支付数据，利用大数据挖掘技术以及云计算技术，帮助商户更加了解消费者的消费行为，对消费者进行分级、运营、精细化服务等一系列动作。有针对性的根据其消费特征和偏好制定或改善营销策略，开发消费者潜在的消费需求，从而帮助商家获得更大的收益。

　　拉卡拉很早便看清智能POS替代的大趋势，凭借其在线下收单领域的布局优势以及拉卡拉智能POS的产品优势，迅速抢占智能POS市场，目前已稳居智能POS领域第一。此外，拉卡拉依托于拉卡拉在智能POS领域的领先地位，打造了内首家智能云服务平台，为全行业商户和企业提供场景综合解决方案及衍生服务。通过海量优质大数据的不断流入，拉卡拉智能POS在拉卡拉云平台上打造出金融生态圈，不仅可以实现各种非现金交易，还满足各种业态商业的运营、管理、跨界合作、服务、销售、精准营销、会员管理等等商业应用。

　　拉卡拉云平台能够为不同行业打通不同类型的Saas服务，扩展出广泛的应用场景，同时也打通了商业生态中不同角色之间的相互联系，符合各角色的利益诉求；当各方相互依存共生性提升，生产企业、商户企业、金融机构或第三方支付平台和消费者之间将不断衍生出更多交互场景，形成多方共赢的商业生态圈。通过撮合各方交易撬动多边市场，实现从经营传统支付向全面经营客户和流量升级。有业内人士表示，拉卡拉凭借其一贯以来“软硬结合”的基因，打造智能POS+云平台的产品服务组合，有望成为第三方支付领域继二维码之后的又一行业经典案例。