旅游行业：消费超预期 景区增长反弹动力足

　　行业事件：黄金周旅游收入超预期，增速有望超过15%

　　全国春节黄金周旅游数据将大超预期。反三公及经济增速较低等因素致市场对春节旅游预期较低，中国旅游研究院的调查预计，春节黄金周我国出游人次将达2.25亿，增长10.8%，旅游收入望超1300亿，增长约11.1%。

　　在已经公布春节旅游数据的14省市中，旅游收入已经达到1200亿，人次达到2.28亿人次。有4省市收入增速超过3成，只有河南负增长，上海微增，其余均增长两位数以上。因此即使考虑重复计算因素，从全国来看旅游收入和人次将肯定超过市场预期，收入和人次增速均有望达到15%以上。

　　乌镇、黄山、桂林漓江、张家界等涨幅惊人，一线景区集体暴涨相关数据显示，不少一线景区黄金周出现超高速增长。其中乌镇景区黄金周前三天接待游客数同比增长179.88%；黄山景区长假期间共接待中外游客13.89万人，比去年同期增长99.66%；百里画廊桂林漓江，接待游客3.9万人次，同比增长92.12%；武陵源区假日办统计，正月初一至初三，武陵源全区共接待中外游客逾10万人次，同比增长64.5%。其中核心景区一次性进山人数超过3万人，同比增长89.1%。另外九寨沟游客同比增长达到53%，华山增长34%。更表明一线景区的市场地位不可撼动，家庭游市场中仍有极大的开发潜力。

　　出境游增速18%以上，家庭游、海岛游成主流，休闲度假特征明显

　　据国家旅游局出境游团队系统统计，2014年春节黄金周团队出境旅游人数472.5万人次，同比增长18.1%。家庭旅游成为主要出游方式，女性游客为主要出游群体，占出行人数的55%，从年龄上看，35-45岁占出境游比例最高；海岛旅游渐成习惯，岛屿仍是游客选择的热点，最热门岛屿仍为普吉岛、巴厘岛、济州岛、长滩岛。