巨头抢滩 在线旅游市场井喷

　　O2O出境旅行服务公司佰程旅行网宣布完成B轮融资，融资金额接近2000万美元，投资方为阿里巴巴和宽带资本。佰程旅行网表示，将把所得资金主要用于互联网建设、品牌推广和服务体验的提升。当前，在线旅游市场快速发展，互联网巨头纷纷抢滩，传统旅游企业也相继转型。在线旅游市场正处于移动格局形成前的井喷期，类似于两年以前的电子商务市场。预计2014年整个行业将更加向移动端倾斜，资本方将伺机而动，继续寻找在线旅游行业中的新机会。

　　佰程旅行网获千万美元投资

　　3月12日，国内首家O2O出境旅行服务公司——佰程旅行网宣布完成B轮融资，融资金额近2000万美元，投资方为阿里巴巴和宽带资本。佰程旅行网将把所得资金主要用于互联网建设、品牌推广和服务体验的提升。这也是在线旅游行业马年的第一笔风险投资。

　　佰程旅行网(www.byecity.com)是国内首家O2O出境旅行服务公司，专注出境旅行15年。创始团队既有传统出境旅行行业的领军人物，也有互联网的新锐精英，知识结构非常合理。每年为超过40万人次消费者提供优质出境旅行服务。公司以签证业务为核心，同时延展到七大板块：国际单项、自由行、专属定制、主题团组、境外酒店、企业国际商旅服务、国际机票，为消费者提供高品质的“一站式”出境旅行在线解决方案。

　　与其他旅行网站不同的是，佰程旅行网选择以签证服务为突破口，用户不用上门，通过手机和电脑就可以轻松搞定签证。目前，公司还推出了一项拒签退全款的服务保障。凭借高达99.8%的出签成功率和快速便捷的办理流程，佰程旅行网2013年服务出境人次超过40万，同比2012年增长471%，同比2011年增长1233%。佰程签证已经成为国内的领先品牌。

　　佰程旅行网CEO曾松表示，佰程以签证业务为切入点，在出境旅行O2O领域，已经抢占第一制高点。接下来，佰程会继续扩大签证业务的竞争优势，并通过签证业务做延展，逐步满足出境自由行用户的各种单项服务需求。真正意义上帮助用户实现想走就走的旅行。阿里巴巴和宽带资本的投资，将推动佰程旅行网的迅速发展。

　　据悉，阿里巴巴旗下淘宝旅行业务目前在国内航旅市场占据主流地位。分析人士称，随着阿里巴巴投资佰程旅行网，双方势必将通过合作产生更多协同效应。投资佰程旅行网，也是阿里巴巴在O2O市场的又一大收获。

　　在线旅游市场步入井喷期

　　近年来，随着我国居民生活水平的稳步提高，越来越多的游客在出行前会选择通过网络搜集旅游信息，然后通过携程、去哪儿等网站完成预订机票、酒店等服务，旅行完毕后在网站点评旅行经历。消费者的旅游消费行为变化推动了“在线旅游”行业的蓬勃发展。

　　在此背景下，无论是传统旅行社企业、老牌线上企业均投入重金抢占在线旅游的制高点。例如，中青旅8年前开建遨游网，并在2013年通过再融资继续对该网站投入重金；中国国旅在iOS平台打造了综合在线旅游平台，未来还有望推出线上离岛免税商品销售平台；张家界推出“自由旅神”完成对景区资源的整合等。

　　而近期多家互联网巨头的加入，更令在线旅游市场的竞争陷入了白热化。例如，百度战略投资去哪儿网3.06亿美元，京东、淘宝推出旅行频道，阿里巴巴投资“在路上”并战略入股穷游网，人人网、腾讯、高朋则通过艺龙开放平台介入，腾讯联手两家企业5亿元投资同程网。

　　根据劲旅咨询发布的《2013年中国在线旅游市场研究报告》，中国在线旅游市场交易规模已经从2008年的486.4亿元增长到2013年的2522亿元。而CNNIC发布的《2013年中国在线旅游预订行业发展报告》指出，目前在线旅游预订市场呈现携程、去哪儿两家独大的竞争态势，2013年两者的用户份额分别达到了33.9%、22.1%。淘宝旅行等处于第二阵营，用户份额均在5%至10%之间。

　　另一方面，在线旅游市场依然有极大的发展空间。数据显示，2013年全年门票销售总收入1300亿-1400亿元之间，但在线预订比例只有约2%。与此同时，国内旅游市场目前的在线渗透率仅为8.6%，与亚太地区20%、欧洲地区45%、美国地区50%以上的在线渗透率相比，依然处于较低水平。艾瑞咨询预计，到2016年，我国的在线旅游渗透率有望提升至11.8%。

　　分析人士指出，在线旅游市场进入高速发展阶段，并且正处于移动格局形成前的井喷期，类似于两年以前的电子商务市场。由于服务的信息化本身就比实物类电子商务面临更多的不可控因素，因此整个行业产业链的细分及江湖地位仍有很多猜想空间。预计2014年整个行业将更加向移动端倾斜，资本方将伺机而动，继续寻找在线旅游行业中的新机会。