医药生物:转型并购风起云涌 迎接政策春风
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核心观点:
自我药疗需求推动OTC行业稳健增长,品牌护城河殊为关键 在自我药疗能力不断提升的推动下,全球范围OTC药品市场的规模保持稳健增长。中国OTC市场相对基数不大,消费者自我药疗和购买能力处于不断提升过程中,平均增速快于全球增速。
近年来,跨国公司通过并购及合作等多种方式,积极介入中国OTC行业,显示出该市场的吸引力。在竞争激烈的市场中,品牌是OTC企业在零售终端上最好的"护城河"。
转型与并购风起云涌
长期看,OTC行业的机会来自于转型与并购。1、转型:一是基本药物市场带来的机会,在2012版的520种国家级基本药物中,非处方药达156种,占目录总品种的30%,其中不乏多个独家品牌药品,如果基层市场布局合理、重视投入,会成为品种新的增长动力并拉动药店销售;二是向消费品领域的延生和向其他领域的转型。2、并购:一是OTC行业内部的并购,二是转型式的并购,进入到新的市场。
期待政策春风拂来
我国药品分类监管的历史并不长,医保内OTC产品定价仍采用政府统一限价模式,监管手段较为僵化。参照成熟医药市场监管经验,多数国家实行市场化定价,仅对少量品种进行价格指导。我们认为,从节约医保资金及提升药品可及性角度看,国内OTC定价亦应逐步市场化。2014年,江西发改委已率先放开OTC定价。鉴于多头监管现状,我们预期定价市场化不会一蹴而就,低价药政策将是一个很好的开始,品牌、渠道占优的优秀OTC企业将从体制变革中受益。
迎接政策春风,精选优质标的
我们建议投资者积极关注"困境反转"所带来的投资机会:一、政策春风。过去OTC价格监管严格,目前看OTC定价市场化趋势明确,鼓励低价药使用的政策有望陆续推出,将为行业带来政策利好;二、优质企业的品牌优势、产业链延伸及转型。重点推荐云南白药(品牌价值突出、管理团队优秀、大健康战略持续推进)和桂林三金(多品种有望受益低价药政策、外延扩张启航),长期看好华润三九(品牌战略清晰、OTC行业王者)、同仁堂(多品种有望受益于低价药政策、期待国企改革契机)、天士力(核心品种有望受益于低价药政策、品种梯队健全),关注中新药业。
风险提示:行业竞争激烈;存在产品销售不达预期的风险;成本费用高于预期风险;用药安全风险;价格调整风险。
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